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搜索关键词后，会出现各种搜索结果。前几个是关键词广告，然后自然排名结果。广告和自然都非常重视点击率(CTR)。高点击率可以带来更多的网站流量，当然也会有更多的改单机会。如果点击率(CTR)很差，如何改善？本条部分内容也适用于竞价广告关键词的标题和描述。

什么是点击率(CTR)？点击率，简称CTR，是衡量网页受欢迎程度的指标。搜索关键词后会出现很多搜索结果，这些结果的出现被称为“曝光”，这些搜索结果点下的链接被称为“点击”。

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影响点击率的因素有哪些？品牌偏好:你搜索一个“空空气净化器”。虽然戴森排名第一，但你对在Dyson购物很有感觉。这时，你会点击JD.COM的链接，这是你对品牌的偏好。客户对品牌有很好的用户体验(UX)，但积累用户体验和好感需要时间。消费者对该品牌的偏好不可能在短时间内改变。知名品牌点击率高也是不争的事实。

如何提高搜索的点击率CTR？如何提高搜索的点击率CTR？这里的搜索结果指的是非品牌关键词搜索。当搜索“吹风机”时，有许多不同类型的结果。如果你还没决定买哪个牌子的吹风机，还需要对比推荐，你就点开开箱文字、推荐文字、对比文字，点开看起来像你想要的内容结果。要提高点击率，就必须为搜索者创造有帮助的内容。

把关键词排到第一页，以便有机会增加流量，前提是选择的关键词有搜索量。排名到第一页就够了吗？还不够，因为排名前五的关键词会抢走大部分流量。我们做了上百个关键词分析，发现前五名几乎占了80%的流量，所以追求前五名才是真正的SEO目标。我们也从2020年的点击率报告中得到印证，CTR(点击率)越高。

吸引人的标题和描述除了品牌和意图，排名顺序，最重要的是标题和描述的写作。如果标题和描述恰好准确击中了你的搜索意图，而内容恰好是搜索者想知道的答案，他们就会选择这个结果来点击。写标题和描述的时候，最好直接回答问题。不要回避重要性，轻写一些与文章无关的信息。怎么写都容易吸引人。这是另一个技巧，但是吸引人的标题确实能提高点击率。

标记网页的时间。如果网页标注了时间，搜索结果会带入日期。你在找一篇SEO教学文章，当然会找到更新的文章。如果买技术参考书，会买前年出版的吗？当你的网页定期更新，自动带入最新日期，网站的点击率绝对有帮助。当然，如果网站的文章太久不更新，日期会变得适得其反。给网页做标记，经常更新，确实可以提高点击率。

优化搜索结果(SERP)百度的搜索结果不仅仅是关键词，还有视频、图片、新闻……有几十种，称为“复合搜索结果”。部分搜索结果会绑定关键词搜索结果，这样结果会有预览效果。这也是提高点击率的一种方式。比如在文章中加入常见问答，写结构化材料，会多带下来两个问答(随机两个)。不仅预览校对结果也可以占据版面，这在搜索结果中尤为明显，但是问答内容只能出现在第一页，第二页之后就没有这种显示了。

在网页和图片中添加图片或视频可以帮助提高搜索结果的点击率(CTR)。在网页上添加图片或视频可以帮助访问者有更多的理解和想象力，吸引更多的点击机会。不过这种显示目前只会出现在手机的搜索结果中。手机因为屏幕小，搜索结果信息少，有图片和视频的点击率肯定比没有图片的高。

结论同样的网站流量，如果你有更高的点击率，就能创造更高的流量。除了品牌偏好，你还要注意标题和描述的写作，标注网页的时间，建立结构化的素材，在网页中加入合适的图片或视频。如果加上好的网站内容，点击率创造的流量会带动网站的关键词排名，让网站进入一个好的循环。

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