2011年移动电视市场押注何处

　　你赚，你亏，移动电视市场都在前进，只是你有没有找对方向。

　　没有哪一个应用领域有如此多的标准，又有如此复杂的地域分配。全球移动电视市场可以说一直牵动所有电子从业者的神径，当手机成为人们必须携带的工具后，不少人梦想着移动电视也能成为手机上的标配。虽然，这一梦想离现实很远，也伤了很多人，但是你做，还是不做，移动电视市场都在前进，找对方向的人仍从中赚得盆满钵满。过去几年赌对ATV的人，以及现在赌对ISDB-T的人赚得盆满钵满，而将全部身价押到CMMB的人则有些已倾家荡产。不过，移动电视市场总是处于变幻莫测中，未来我们又该将赌注押到哪一个市场呢?

　　“2011年全球手机移动电视的出货有望大幅上涨，多个地区和多个移动电视标准产品有望翻倍。”Newport Media公司总裁兼CEO Mohy Abdelgany说道，他对于多个移动电视标准都持有非常乐观的态度。Newport可以说是移动市场的新贵，虽然进入晚，但是后来居上，已从多个移动电视市场赚到了银两。他认为2011年的移动电视市场将是大幅上涨的一年，多个地区与多个标准都有大量商机。

　　首先是ISDB-T市场，2011年此市场的需求有望成长三倍。ISDB-T移动电视的出货约为3700万台，主要需求增长来自日本、拉丁美洲国家、南非国家以及中东，目前南非地区有超过11个国家正在大力推广ISDB-T手机移动电视。虽然2010年该市场的80%贡献来自于日本，但是2011年其它地区的城长将是非常惊人，总体增长可望达3倍以上。并且，这些地区将会上升到ISDB-T/ATV双模方案。2010年三星针对拉丁美洲推出的Galaxy平板电脑就集成了ISDB-T/ATV双模移动电视，这将为市场起到引导作用，预计至2015年南美市场对ISDB-T/ATV双模移动电视的需求将达5000万。

　　尽管数字移动电视市场增长迅猛，但是他认为ATV市场在2011和未来几年仍会有非常大的潜力，因为很多新兴国家的模拟电视要到2015-2020年才会完全停掉。乐观估计2011年这个市场的出货量可以成倍增长，悲观估计也会有30%的成长。不过，虽然出货量大幅增长，但是ATV的单价已非常便宜，目前SoC的价格已低于1美元，并且高度集成，包括ATV与FM已集成在一颗芯片中。这一市场的竞争已可用惨烈来形容。

　　中国的CMMB移动电视市场是最令人既爱又恨的市场，弃之不舍，拿在手上则是如履薄冰。2010年在中国移动的大力推动下，CMMB各种终端的出货量已超1000万，其中TD手机约占六成。乐观预计2011年CMMB终端的出货可超过3000万，其中TD手机会超2000万台，其它市场机会在CMMB车载、CMMB平板电脑、CMMB+MP4市场。

　　至于美国2009年发布的ATSC-M/H移动电视标准，Mohy对其2011年并不看好，认为最早该市场要到2012年才会有启动，因为运营商的网络支持要到2012年才会成熟。美国目前主流的仍是高通的Flo技术，但是运作很不成功，几年来才积累100万用户。相应的，日本的ISDB-B就非常成功。这说明只有免费的移动电视才能成功。

　　所以，手机移动电视市场发展的要素一是要电视服务免费，二是芯片本身要非常便宜，但是性能又要非常好。综合这两因素，2011年我们最看好的是ISDB-T、ATV以及DVB-T移动电视市场。特别是ISDB-T，目前除了有Newport和Siano外，泰景已发布双模ISDB-T/ATV和单模ISDB-T方案，进入ISDB-T市场;老牌CMMB芯片厂商创毅电子也即将发布ISDB-T的方案;RDA在今年也会进入ISDB-T市场。ISDB-T市场的火热程度可见一斑。

　　在今年的IIC上，您将可以听到最新潮的移动电视+Android演讲，还可以看到各类最新的移动电视方案。