彩电市场线上零售规模上涨,彩电市场尺寸结构加速大屏化

　　由于疫情的突如其来，2020年国内市场整体消费低迷，彩电市场的表现与大环境基调一致。但是，随着下半年疫情的消散，国内经济的复苏，以及消费节点的刺激，彩电市场逐渐转好。

　　彩电市场线上零售规模上涨，渠道占比进一步上升

　　从刚过去的8月份来看，由于818购物节的刺激，带动了部分消费需求，彩电市场线上零售量规模出现上涨现象。据奥维云网数据显示，8月国内彩电市场整体零售量362万台，同比-3.3%；零售额88亿元，同比-8.1%。特别是线上市场，全月零售量规模同比增长12.5%，渠道占比升至65.9%。

　　目前来看，由于目前最普遍的液晶面板价格上调，整机厂商不得不调整价格，但这对彩电产品本身来讲，长期的发展需要先进技术的支撑，液晶电视的发展已经处于存量竞争状态，新一代显示的换新需求是市场需要挖掘的潜力。

　　彩电市场尺寸结构加速大屏化，整体市场均价上调

　　近两年，随着8K技术的日益成熟，电视的尺寸结构越来越大，8月份彩电市场尺寸结构进一步加速大屏化。据奥维云网数据显示，65英寸结构比达16.0%，同比增长2.4个百分点；75英寸结构比3.5%，同比增长1.9个百分点；39/40英寸结构比减少5.7个百分点；32英寸结构比减少2.1个百分点。由此可见，大屏化趋势不仅仅是为了适应供给端的需求，更是为了适应消费者需求端的变化。

　　从价格来看的话，8月彩电市场均价2.4千元，同比-4.9%，降幅较前月收窄1.0个百分点。这主要是因为上游面板价格上涨，为了获得企业利润和减轻压力，多品牌上调终端产品市场零售价，带动整体市场均价上调。在价格竞争最为激烈的线上市场，本月市场均价1.9千元，同比增长3.1%。
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