如何做手游的海外推广

手游如何在国内进行推广的，其实我认为其在海外的推广方法大同小异，只不过是需要因地制宜而已。综观这几年，国外的手游和网游是如何进入中国市场的，我们也可以从中学习到不少经验，来进行我们自己的手游海外推广。

【社交媒体】

利用社交媒体及海外搜索引擎来协助手游的海外推广是一个不错的选择。比如说，类似我们的新浪微博，Facebook是非中国国家地区常用的，且用户人数巨大的社交软件。Facebook主要有两种广告类型，一种是news feed, 另一种是Right-hand-side （即右侧边栏的广告）。广告的形式有图片，视频和多产品(multi-product ad)广告。 根据广告的目的，手游可以选择投放App Install ad 或者 App engagement ad. App install 是为了获取新用户，App engagement 是针对已经安装游戏的老用户，让他们增加使用游戏的频率。

【上线应用商店】

国外应用商店的情况相较于国内而言，就简单多了。Apple和Google都是从应用内购的收入里收取30%的服务费。国外应用商店就只是一个用户下载游戏的渠道，并不提供营销服务。

想要做好手游的海外推广，还需要确定要进入的海外市场的手游市场情况，并将你的手游进行本地化处理，使之更加符合海外市场用户的使用感受等。

YouTube已经成为了手游出海的主要战场,这和它的视频特性是分不开的。研究显示,相比于图片广告,视频广告的留存率和转化率都有显著的提高。在YouTube视频广告中,转化效果最好的是6-14秒时长的短视频,而不是更为普遍的30秒广告。YouTube广告的另一个特色,是网红效应。超过60%的受访者表示,他们的购买和下载决策会受到网红的影响。

手游厂商利用YouTube平台做推广,需要哪些步骤呢?下面我们一起来看看吧!

想用YouTube推广你的手游,有两种主要方式,经营你自己的YouTube频道,或在YouTube上投放广告。很多时候,双管齐下的效果会更好。

注册一个Google邮箱吧,作为Google生态中的一环,YouTube也可以用Google邮箱登录。在注册之后,你还需要设置YouTube的品牌账户,让你的账号和手游产生相关性。在你的YouTube频道开始运行后,你就需要用优质的视频来吸引受众,这部分我们稍后再说。仅仅有优质的视频是不够的,你还需要更方便地让你的受众看到你的视频,那么优化视频的信息就变得非常重要。

视频的标题和描述一定要尽可能地贴近你的视频内容,才能在YouTube上获得更好的展示。道理很简单——YouTube需要保证视频观看者的体验,如果你的标题和内容不符,观看者会觉得莫名其妙。另外,添加有趣的标签也能提高视频的浏览量,同样,标签需要和视频有一定的相关度。除了核心的关键词之外,最好再添加一些长尾关键词。

而投放YouTube广告,则可以交给汇量科技这样的广告代理商。汇量科技是谷歌的官方合作伙伴,在应用出海方面拥有大量成功的经验。手游出海并不是简简单单的投放广告就万事大吉的,从前期的本地化再到用户的精准定位,再到广告创意的制作,以及用户和数据的运营,每一步都是海外推广的“鬼门关”,一关过不去,整个出海推广的方案都有可能面临彻底的失败。

以核心的广告创意制作为例,在视频时代,如果你的创意没有第一时间抓住用户的眼球,那么你的内容再精彩也毫无意义。仅仅广告如何开场的问题,就足以让很多手游厂商焦头烂额了。如何拍好一段创意广告,让用户主动“上钩”?汇量科技的创意中心可以帮助广告主制作高质量的创意广告。从策划到文案再到拍摄和剪辑,提供了一站式的服务。仅在短视频广告创作方面,其创意中心就拥有超过50名专业的内容制作者,为手游厂商提供创意广告作品。汇量科技的日全球广告展示次数达到了100亿,是手游出海的最佳承载者。

AppStore和GooglePlay是最大的手游分发渠道。

NeoGAF是国外最大的游戏讨论网站，没有之一。不光是热心观众，上面还有很多游戏开发者和圈内人士也会光顾这个论坛。

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