电商APP首页设计，终于有人讲明白了！

移动端产品设计的难点在于在很小的屏幕上展示所有的业务。屏幕限制和移动端的客户碎片化阅读的习惯和高流失率。对于业务复杂的App产品设计难度更高。电商产品就是典型的复杂业务产品之一，是要展示内容最多、最难做的一类App。

电商APP首页设计结构

电子商务网站的首页是网站的形象页面，一个网站能否吸引浏览者留在该站中漫游，全凭首页设计效果的好坏。所以，首页设计对于任何网站都是至关重要的。

首页从根本上说，就是全站内容的目录，也是一个索引。一般的电商app都有页头、页中和页尾这3 个设计区：

l 页头： 包括网站名称、搜索组件、焦点广告、导航等版块。

页头首先要体现网站主题。用企业名称、标语、徽号或图像概括地反映企业形象、经营理念和服务定位。搜索、导航提供了对关键页面的浏览链接，通过图标和文字表明产品其他页面载有的主要信息；用户能够在最短时间、最便捷的 *** 作迅速地到达他们所需信息的其他页面中。

l 页中： 包括公告、最新活动、个性化产品推荐、友情链接等版块。

在首页上公告信息，到达率非常高。同时，产品中在进行的各种活动信息，也是吸引用户停留并购买的重要手段。随着互联网产品设逐步创新，数字化，原来千人一面的首页分类产品列表由简单罗列，变成了根据用户喜好和行为习惯进行个性化的商品推荐，产品变得更了解用户也更能触发用户购买行业发生了。

l 页尾： 包括版权、联络方式、计数器等版块。

版权的常见做法是在首页底部标示简短的声明，再用链接附带一个有详细使用条款的说明页面，既避免首页的杂乱又把重要内容说清楚了。页面底部的联系方式，方便用户与产品相关人员取得联系，让产品所属企业获得用户反馈。

页尾的内容在web端界面设计中是不可缺少的区域，但在移动端首页基本都被移到了”设置”中进行展示，这是由于移动端界面空间实在太少，而且移动端多以手式向上不断滑动查看新内容，造成页尾信息如果放在页面尾端查看十分不方便。

首页设计组件介绍

一、搜索栏

大多数用户发生购买行为有明确的目的性。我知道我想要买什么，所以我需要快速的搜到商品。因此App把最显眼的位置留给搜索栏。

一个完整的搜索组件设计应该由三个阶段组成：

1.找到搜索框

2.录入关键词

3.搜索结果展示

搜索框的设计需要注意：

电商App的搜索框通常放在界面的最上面，明显、惹眼，用户可以直接进入信息录入阶段。

电商App的首页搜索框，即使用户需要查找的内容属于不同类别，在设计上也最好给用户最简单的全站内容搜索组件。

搜索框的设计风格应该和整体产品风格保持一致

信息录入的设计需要注意：

提供多种信息录入方式，最常见的文字录入当然还是主流，除此之外最好可以提供语音、图片录入搜索等方式。

除了多样录入方式，还应配套提供信息录入提醒设计，如：用户历史搜索记录、搜索关键词热榜、录入关键词时联想响应

搜索结果的设计需要注意：

搜索结果设计重点在于展示不同类型和级别的内容。例如在淘宝搜索账单，结果包括账单相关信息，店铺和资讯等，不同独立应用加图标展示。不同内容类别以tab切换的形式展示。

搜索结果过多，可以加检索组件帮助用户在搜索结果中进行二次查找，减少花时间翻页或滑动查询。另外搜索结果为零的时的空页面，给用户设计合适的说明界面。

二、导航

电商App中，必不可少的两个导航：

l产品主导航

l商品分类导航

产品主导航

电商App中的主导航设计为用户提供了跳转相对独立的信息内容的路径。例如：

淘宝的主导航项：淘首页、逛逛、消息、购物车、我的淘宝

京东的主导航项：首页、分类、发现、购物车、我的

发现、消息、购物车、我的这些内容之间没有很强的关联，但又是用户在电商平台购物过程中必不可少要查看的信息。

京东、淘宝主导航

同时，从“商品买卖”的业务角度来看，有几个重要的业务信息，无论做任何电商产品，都应该让用户可以快速、方便的查找到是毋庸置疑的。它们是：

1.用户的购物车---购物车模块

2.用户在产品的中的个人信息---我的模块

3.用户买卖过程中的交流信息---消息模块

这些重要的业务信息，多数都放在了电商App的主导航中，即使没有放在主导航，也一定能够在首页的副导航中看到。

商品分类导航

不同类型的电商平台，商品分类导航有一些区别。

如下图中淘宝、京东平台，这两个平台是成熟的综合电商平台，在平台中不但有各类第三方商品销售，而且平台也有自营的品牌和独立应用在平台内销售，如淘宝的天猫商城、饿了么、天猫超市；京东的京东超市、就东到家等。

因此，商品分类导航中的商品分类覆盖十分广泛，尤其商品分类导航的C位往往加入了平台自营的品牌和应用。

垂直类的电商App，商品分类导航中的内容覆盖面窄很多，以商品类型分类引导用户查找商品的特点更明显示。

例如下图中唯品会的商品分类导航，因为唯品会的产品定位在折扣女士用品，所以导航中的分类都集中在服装、鞋帽、箱包等商品类别。

另外，在设计上不像主导航设计需要控制导航项数量，商品分类导航中的分类项数量往往大于5个，因此使用双排、可左右滑动的拖拽导航几乎成为最常见的商品分类导航样式。

三、活动

电商产品中的活动类型很多，最常见的有16种：

1. 打折

2. 秒杀

3. 免单

4. 满减

5. 满送

6. 满返

7. 买送/捆绑

8. 搭售

9. 包邮

10. 好评晒图

11. 试用

12. 抽奖

13. 积分/会员

14. 团购

15. 预售

16. 众筹

在电商App首页，见到最多的是前两种活动：打折、秒杀。而且，首页的活动往往都带有极强的时效性表示，例如在规定的时间才可以享受更加优惠的商品价格。

因此，活动在首页上的设计要向用户传达三个要素，即用户最关心的：

什么时间有活动

有什么活动商品

活动的价格有多优惠。

如下图的“京东秒杀”的设计就非常完整的呈现了这3个要素。当然，并不是所有的活动表达都一定要遵循这一规律，淘抢购的设计就打破了3要素传达的规则，隐去了商品促销价格。

京东秒杀与淘抢购

四、商品推荐

个性化的商品推荐现在在电商App设计中己经十分成熟，推存商业最先被用户接触到的地方就是首页。

用户在电商App或有意、或无意浏览的商品，都会被产品记录下来。再由商品推荐模块根据你最近的浏览记录，推荐一些相关的商品、分享或者店铺。由于每个人关注的商品都不一样。所以产品对于每个人呈现的界面内容也都是不一样的。

例如下图，淘宝通过性别判断，如果产品发现你是男性用户，默认推荐“男神范”；如果判断你是女性用户，则默认推荐“爱逛街”。

淘宝内容推荐

不仅仅如此，用来展示电商平台每个细分商品品类推荐商品的区域，也都引入了个性化商品推荐的设计。

在使用全品类商品展示+优惠价格来打动用户进行消费的同时，现在的电商App往往会再融合情感因素、参考用户的特点、喜好展示各品类中最可能吸引用户的商品，促使用户在产品中“逛街、购物”。

例如京东精选中集合了全品类的商品推荐，以用户行为进行时实的个性化推荐。

案例：主流电商App首页分析

一、淘宝

首页内容：

1.搜索，淘宝把搜索二级页面关键词直接展示在一级搜索位置下方，相当于关键词搜索功能层级上升；

2.banner；

3.8个平台型导航，主要是从淘宝诞生，已经可以独立运营的产品；

4.活动广告位，占据banner大小的位置，平台活动快捷入口；

5.淘宝头条，根据分类滚动推荐产品的文章；

6.二级购物功能区，展示各个频道，如天天特卖，每日好店。

7.商品列表，安卓和苹果展示不一样。安卓每个版块半屏往下铺开。苹果是上方做了分类导航，下方列表。

二、京东

首页内容：

1.搜索；

2.8个banner；

3.活动广告位；

4.平台型功能区，有部分是独立的应用如京东生鲜，还有部分是京东的商品类别频道；

5.京东快报；

6.二级购物频道，放了些主推的购物板块；

7.活动板块，铺开了活动的每个类别；

8.频道推荐，把频道纳入到10个标签里，每个频道都有超过5个二级标签。

三、苏宁易购

首页内容：

1.搜索；

2.8个banner；

3.活动广告位；

4.平台型功能区，这一块主要是频道和分类，分类有16个。

5.苏宁头条；

6.二级购物频道；

7.活动板块，展开了活动的每个类别；

8.频道推荐，展示很多二级频道，分的特别细。

四、小米有品

首页内容：

1.搜索；

2.活动板块，动画展示活动的交互很新颖；

3.平台型功能区， 5个功能频道，销售榜单作为一个推荐功能很实用；

4.banner，共5张；

5.活动板块推荐，分了各活动分类的专场；

6.特色频道推荐，含榜单（把榜单部分商品展示出来）、限时购、年货节热卖、小米众筹、有货集市、品味生活，和功能区呼应，以商品展示为主；

7.类别频道推荐，每个展示一屏，以商品展示为主。

五、网易严选（自营平台）

首页内容：

1.搜索和导航；

2.Banner；严选没有功能区，直接开始推荐商品或者频道。

3.推荐标签的商品，焦点位给了个性化推荐，非常重视更精准得来个性化推荐；

4.VIP会员的服务特权，网易重点突出了这一块；

5.二级功能频道，只放了三个频道；

6.猜你喜欢。

六、网易考拉（垂直综合平台）

首页内容：

1.搜索；

2.banner；

3.品类场馆，像商场的楼层一样，逻辑清晰；

4.活动板块；

5.特色频道推荐，标签下面细分了很多相关的功能频道；

6.用户专享；

7.精选活动，以每个板块商品列表来展示；

8.个性化推荐，以三个角度列表展示。第一个角度是个性化商品，第二个角度度是商品推荐清单类文章；第三个角度是品质商品推荐。

七、拼多多（综合平台）

首页内容：

1.Banner；

2.功能区，所有的平台频道和分类功能都在这里面了，有16个，偏重社交分享，如拼团；

3.活动板块推荐；

4.商品列表展示，分商品和店铺两个角度推荐商品，穿插了一排品牌馆推荐。

打开手机京东，点击主页中间【京东秒杀】

进入秒杀页面，点击左上角【立即签到】

进入签到页面，点击底部【立即兑换】

填写兑换数量，点击【确认兑换】

页面显示有兑换成功字样即可。

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