中国电信的宽带套餐有哪些?

中国电信的宽带套餐根据速率和服务内容不同，有以下几种：

标准宽带：包括ADSL宽带、光纤宽带、双向宽带等，提供上网服务，价格从几十元到几百元不等，最高速度可达1Gbps。

IPTV套餐：提供网络电视、影视点播等服务，价格从几十元到几百元不等，常见的IPTV套餐有天翼高清IPTV、魔百和、爱看等。

融合套餐：将宽带、IPTV和固话融合在一起，提供一站式家庭通信服务，价格从几百元到上千元不等，常见的融合套餐有天翼融合套餐、沃家庭套餐等。

5G套餐：提供5G网络服务，价格从几十元到几百元不等，最高速度可达2Gbps。

需要注意的是，不同地区的电信宽带套餐、价格和服务内容可能存在差异，具体情况需要查询当地电信公司的官方网站或咨询客服。

看到这个问题的时候倍感亲切， 因为我家里就是因为一个 不能完全满足 ，所以选择两种都装了的人，为什么这么“浪费”呢？理由如下：

首先，我家里是好几年前才买的智能电视，刚开始那会电视机机顶盒就还没有像现在这样普及度那么高，而且那个时候智能电视的软件资源都很少，所以就在某宝购买了天猫精灵的一代，连接WiFi享受极致的观影体验，那时候都爱叫朋友过来家里看，别提多爽了！

后来，运营商也进行了创新，就推出现在家家户户都有的电视机顶盒啦。

那就是只有网络机顶盒是香的吗，其实不尽然。

如果你是一个 体育 运动赛事 的爱好者，电视机顶盒的 4k画质是真的香，不仅清晰，而且还不会像网络电视那么卡 ，看什么跨年节目湖南卫视都倍感方便，最重要的是，他有重播功能，网络看更新又要付费，但是电视机顶盒只要打开录播模式， 昨晚精彩节目 又可以快乐享用啦！

那 缺点 自然是大家公认的片源少了，而且是年费。

那网络机顶盒又有什么好处呢，比赛也能看，就是会卡，但是 电子竞技却只能在网络机顶盒上面看 ，与直播间的老铁们互动还是很开心的，其次，它还能就接受 第三方软件 的授权，随心点播，观影体验MAX，同时支持 手机投屏 ，别提有多快乐了。

不过像我家里的网络机顶盒用了几年就有点废了，手机投屏容易 音画不同步 ，也容易卡顿。可能在提醒我改换一个机顶盒了吧！

但是总体来说都是 利大于弊， 需求不一样，选择就不一样，那 家里妈妈爱看电视直播 的，就是要用机顶盒啦，那年轻人自己一个人出来的，网络盒子的功能还是相对来说多一点的。

最完美的搭配就是智能电视+电视机顶盒（IPTV） 。就现在市场上所流通的IPTV、有线电视机顶盒、网络机顶盒、智能电视而言，各有优点，但是缺点也非常明显。为何我推荐如此搭配，原因如下：

先来说一说电视机顶盒（IPTV）的优点缺点 。如果你家里安装着宽带的话，强烈建议你安装上IPTV，IPTV的优势就是节目内容丰富、清晰度高、支持点播回放、延迟微乎其微。当然，这时候会有人说在智能电视或者网络机顶盒中也能安装直播软件，但是画面质量和节目延迟两大痛点，会让你深恶痛绝。如果你家里没有安装宽带的需求的话，可以选择安装广电的电视机顶盒，老牌专业，质量自然没的说。

但不容忽视的是，运营商或者广电的机顶盒，不能安装第三方软件，虽然直播内容丰富，但是点播内容不太友好。

再来说一下智能电视的优势 。现在的智能电视，更像是一款超大号的安卓平板，所以你可以根据自己的喜好安装一些视频播放或者视频在线播放的APP，搜索你想要观看的视频内容。

所以，综合考虑，最佳的组合就是智能电视+IPTV，既能观看高质量的直播内容，又能观看丰富的点播内容。

这个各有利弊，如果只是单纯看电视台，那么肯定电视机顶盒好，因为那个直接是广电接入，稳定性和清晰度是最好的。

如果喜欢看网络视频，或者习惯用电脑看视频电视剧的，当然网络机顶盒会好很多，但要安装宽带，可以自由安装相关视频软件，随时观看电视剧与，当然也可以看电视直播，只是是通过第三方软件实现，清晰度比不上广电的，而且稳定性也没有广电好。

如何选择就看自己需求了，一般中老年人肯定电视机顶盒好一点，方面快捷。年轻人可能网络机顶盒好一点。

客观的说，这两种产品很难说那个更好。电视机顶盒 有他的优势， 网络机顶盒也有他的长处。但是如果让我现在选择的话，我目前会选择网络机等盒。

有线电视机顶盒的优缺点

电视机顶盒， 也就是有线电视台发放的机顶盒， 是由原来的广播电视局或有线电视台，现在叫广播电视网络有限公司经营运行的。

主要特点： 就是看电视非常方便，而且根本不会出现卡顿等情况。 哪怕是收看的是央视4K高清频道，各省级卫视的超高清频道，也不会出现卡顿问题。支持回看、点播等功能，基本和网络盒子没啥区别。 国内个别地区，像广东、湖南、江苏等省份，电视盒子甚至比网络盒子功能更强大。

缺点： 由于广电网络有系不同的问题，没有形成全国一张网，存在发展不均衡的情况。 有些地方的电视机顶盒还不具备双向传输功能，也没有开通宽带等附加功能，竞争力低下，落后。

发展前景： 随着国家三网融合的推进，特别是2019年6月份中国广电获得5G运营拍照后，加快了有线电视网络整合力度。广电总局更是刚刚出台了相关文件，明确了全国广电一张网的决心和相关措施方案。 中国广电更是和国家电网合作，打造一张属于新时代的5G运营网络 。所以 我们有理由相信，三到五年之后，也许中国广电网络，会成为移动、联通、电信之后的第四大运营商。

网络机等盒的优缺点

网络机顶盒有两种， 一种是三大运营商定制款的IPTV， 一般用他家的宽带送电视盒子； 一种是网上售卖的电视盒子 。

优点： 运营商定制的机顶盒具备电视直播、点播功能，一般不支持安装第三方软件 。

网 上售卖的电视盒子功能强大，支持电视点播、直播功能，支持随意安装第三方 软件，性价比高，一次购买，很多年不用掏钱等优点。

缺点 ：运营商定制机顶盒，在晚上 收视高峰期会出现卡顿情况，不可以收看央视4K专业 频道。 宣称的是每月免费，实际每月从电话费里边会扣除10-20元不等。

网上售卖的电视盒子， 价钱便宜的广告太多，很烦人。不能安装第三方软件 。想 折腾去广告，安装第三方软件时，需要自己动手能力强，刷机。

没有广告的，可以随意安装第三方软件的，价钱有点贵。 基本都在300--800元之 间，有些甚至千元之上。

发展前景： 这个一直有争议。有很多人之前认为，三大运营商的IPTV和网上售卖的电视盒子会取代广电的有线电视机顶盒，但是 随着广电取得5G牌照后，加上和国家电网的合作，未来广电的有线电视盒子到底怎么，还真变得扑所迷离。 不过可以肯定的一点，就是运营商在争夺市场的时候，就是我们老百姓受惠的时候。

关于有线电视机顶盒和网络机顶盒那个更好的问题，我今天认真的总结了各家的优缺点，简单分析了未来发展前景。综合来说， 短时间看，网络机盒子因为性价比高，选择性强，更有优势。 长远看，就很难说了。

电视盒子的使用人群更多的是在年轻人为主；机顶盒的使用人群更多的是老人比较的多，使用起来更加的方便。此之外那还有什么区别呢？

主要区别如下：

1、智能电视盒子不仅能看电视之后、还能看各种点播节目、还支持节目源添加，收看海量境外频道；

2、有线电视机顶盒通过接收电视信号播放内容，智能电视盒子接收网络信号传输信号；

3、有线电视机顶盒需要支付机器费用之外，每年还需缴纳一定的内容服务费，智能电视盒子只要支付盒子费用，但需要另外支付网络服务费；

4、有线电视机盒子的节目源清晰稳定；智能电视盒子分辨率高，但是直播节目播放不稳定；

5、有线电视机顶盒收看高清节目需要定制，并且需要另外在此收取高清内容服务费，智能盒子不仅能看高清节目，还能看超高清，多数是不需要付费的，但是现在因为版权的原因，很多影视资源都是要收费。

选购技巧：

1、片源

大家对电视的清晰度的要求越来越高，很多电视也提供HDMI高清接口，在硬件方面很多盒子产品已经可以满足这方面的需求，但不同的厂商和电视片源合作机构不同，在高清存储和技术上面又有很大不同，有些厂商可以提供高清电视观看体验，但是可看片源又很少，所以大家在选购的时候，要注意这个点。

2、硬件配置

和我们选购手机的电脑一样，硬件配置也是一个重要的指标，CPU核心数量从单核，双核到四核，再到八核，一步步升级，内存容量从256到1G到2G也是逐渐增加。理论上说，当然是数量级越高越好，因为这样可以跟得上发展的速度，机器不会被淘汰，但是同样的也要考虑性价比，不要一味追求高配置，够用就行。

3、 *** 作系统

4、拓展功能

虽然在安卓机顶盒选购上，最注重的功能还是在其高清内容的播放能力上。

但除此以外，机顶盒所提供的一些拓展功能如：机顶盒是否支持硬盘播放、是否支持局域网功能、是否能浏览、浏览网站等等，也是我们选购时要考虑的因素，一款好的安卓机顶盒不仅只是能观看网络上的高清视频，还应该能满足更多方面的网络应用。

5、固件升级能力

高清网络机顶盒硬件技术已经非常成熟，但软件还有进一步提升的空间，特别是网络机顶盒强大的兼容性、扩展性，更是可以通过固件升级得以现实。因此，在选择时固件升级能力还是很有必要考虑的，也需你当时购买产品是不支持某种功能，也需通过固件升级就能解决，一些产品故障也可通过固件升级给予解决。

6、售后服务

作为一种新兴产品，在市场竞争的压力下，芯片、软件硬件的发展速度极快，出现问题是难以避免的，这样售后服务就显得极其重要了。如何通过售后服务来弥补产品先天的不足，提高客户的满意度、美誉度和品牌忠实度，进而建立产品的口碑，提升品牌的价值是每个播放器厂家都应该认真思考的问题。

推荐如下：

当贝盒子B1

从外观上看，当贝盒子正正方方，中规中矩的长方体。色调以象牙白为主。这款盒子最大的特色就在于开机没有广告，对于很烦开机广告的用户来说，是一个小福利啦！

当贝盒子搭载的是当贝自主研制的OS系统，UI页面简洁， *** 作简单，最大的特点就是可以自定义。其次，这款盒子内置3GB内存+32GB闪存以及有赫赫有名的当贝市场，更多的免费应用APP可以下载。

最后，在说下这款盒子的遥控器采用的是蓝牙的，其他很多的盒子采用的都是红外线的。蓝牙遥控器的优势就在于它的信号接收的稳定性强，不需要对准接收器就可以控制。而且当贝盒子的遥控器增加了右侧键，可以一键进入设置，更加的方便。

企鹅极光盒子

企鹅极光盒子也是网络机顶盒业内一款不可小觑的盒子之一，作为创维和腾讯强强联合推出的系列盒子代表作，机身方正，接口丰富，内嵌企鹅造型，是不少腾讯会员们的首选。因为企鹅极光盒子内置有腾讯视频，只要是付费会员，视频资源还是非常丰富多彩的。对于那些只想看看免费资源的用户们，可要特别注意这一点，付费会员才是这款盒子的忠实粉丝。

电视机顶盒与网络机顶盒本质上差异不大，特别是在IPTV模式下的网络机顶盒与广电在各地有线台运营的机顶盒基本一致。广电系统在各省都有独立的有线电视机顶盒，北京是歌华，其他省各不相同，北京的歌华机顶盒月功能费18，我有1部高清机顶盒，还保留了老的普通机顶盒，所以有2张加密卡，每月只收18元，不知道3台以上什么价格。有线的机顶盒优点就是功能简洁（当然现在也逐渐复杂了，老年人使用不太方便），时延低，各大主流媒体都包括在内，附带7天回放，免费点播部分片源。缺点是片源少，老小区仍是同轴缆接入，带宽和质量有限，不易扩展，听说其他省月费还有更高的。

网络机顶盒如果是OTT模式运行，需共享宽带资源，节目时延长，看 体育 赛事缺点多。如果是IPTV模式运行，带宽受保护，不与家用宽带共享资源，成熟的运营商会做很多资源保护，确保时延、片源等有竞争力，使用便捷性与有线机顶盒接近。北京的IPTV用户需要额外交使用费用，据说是交给了广电。

这么看其实电视机顶盒与网络机顶盒（特别是IPTV）没啥区别，前者也基本实现FTTB，甚至部分新建小区已经光纤入户，与后者一致，且有线电视公司也可以借其光缆和传输资源营销宽带业务，就其本质来说，完全可以实现三网合一。

光进铜退将会是未来发展的主流方向，一根光纤入户便能够解决用户上网、电视、通话等多项业务。当然，这里的光纤并非是网络运营商的专利，广电依然可以通过一个光纤来完成所有业务的入户，其中就包括广电宽带等业务。如何入户的方式并不重要，只不过是承载网络传输的载体罢了，较为重要的是实现方式与内容资源的选择。那么，电视机顶盒与网络机顶盒两者相对比都有哪些优缺点，消费者究竟该如何选择适合自己的产品呢？

如果从这个角度来说，电视机顶盒并不占任何优势。无论是按月、按季度，还是包年的方式，都需要缴纳一定的费用才能够正常通过电视机顶盒来观看节目，一旦出现欠费的问题，将会导致节目无法收看。对于网络机顶盒来说，这个问题将不复存在，可以说是一次投入，终身免费。网络已经成为家家户户必不可缺的东西，只要通网便可以免费使用网络机顶盒，畅享网络带给我们的便利。

电视机顶盒最大的优势在于内容资源，特别是4K直播资源！

正是因为网络机顶盒的价格优势，导致越来越多的用户放弃了有线电视，转投至网络电视的怀抱中！为了避免大量用户流失导致的利润下降，广电加强了相关制度的监管，任何网络机顶盒不得同步播放直播节目。网络机顶盒现在均不支持播放直播内容，用户想要观看直播电视只能够手动安装电视直播软件。此类软件有几个弊端，一个是清晰度不如有线电视，一个是部分地方电视台无法播放。与其说是直播，不如说是具有一定延时时间的复播，此类软件的播放内容与有线电视存在几秒的延时，通过此种方式避开制度的监管。

广电一直致力于高清电视的推广工作，其中4K电视将是未来发展的重点！

想要观看真正的4K高清直播电视，只能够通过有线电视的方式进行观看，网络机顶盒尚无法实现。当然，先要观看4K高清直播电视也需要满足一定的条件。首先，您的电视需要支持4K，这点想必并不会有任何难度，高清电视基本上已经普及了4K这一分辨率；其次，您所在的地区需要开通4K高清节目，现在并不是所有地区都支持广电高清4K直播；最后，您的电视机顶盒需要升级至4K高清机顶盒，老式电视机顶盒同样无法实现4K直播。

网络机顶盒除了价格便宜之外，最大的优势在于内容资源的丰富与 *** 作上的便利！

网络中存在着海量的视频资源可供用户选择观看，不仅能够看到电视机顶盒所提供的内容外，还能够看到各大内容资源提供商独家制作的内容（弊端就是广告较多，想要避免广告或者提前观看优质资源，就要通过会员的方式来实现）。除此之外，网络机顶盒的 *** 作方式更加灵活，不再是电视机顶盒被动式接收，而是可以凭借用户自身喜好灵活进行选择，可以选择直播、重播、录播、点播等多种组合方式。

电视机顶盒通常指的是有线电视机顶盒，优点是电视直播频道比较全，电视画质和流畅度表现都非常好，缺点是有线电视费用较高，而且无法安装第三方安卓应用。如果主要考虑观看电视直播，并且对于画质要求较高，可以考虑选择有线电视机顶盒观看电视。

网络机顶盒一般分为IPTV机顶盒和普通网络机顶盒。IPTV机顶盒是电信运营商定制的网络机顶盒，一般用户安装宽带免费赠送iptv，如果是老用户加装iptv一般费用在10元左右，费用明显低于有线电视。IPTV机顶盒使用的是运营商的专用IPTV网络，电视画质和流畅度较高，但略逊色于有线电视，而且电视直播频道一般也没有有线电视全，一般iptv机顶盒也无法安装第三方应用。如果安装宽带，考虑观看电视直播节目，对于画质要求相对较高，也可以考虑iptv。

普通网络机顶盒一般使用普通宽带网络观看电视节目，由于政策限制，出厂时没有集成电视直播功能，如果观看电视直播节目需要安装电视家等第三方电视直播应用，在画质和流畅度方面和有线电视、iptv都有一定差距，另外流畅度方面和机顶盒硬件配置、网络性能、以及宽带速度都有一定关系，使用普通网络机顶盒最大优势是无需付费，而且支持安装第三方应用。如果家里安装宽带，观看电视直播不是很多或对于电视直播画质要求不是很高，主要考虑观看网络视频，可以直接选择普通网络机顶盒。

一种是有线电视的观看方式，一种是网络电视的观看方式。其实网络电视的观看还可以细分为网络机顶盒与运营商所提供的IPTV机顶盒。同为光看电视的三种方式，我们就来聊聊彼此之前的异同，各自的优缺点吧！

电视机顶盒是广电主推的一种观看直播电视的设备，通过月或者年的方式来收取观看费用。对比另外两种方式，费用较高是最大的问题。观看方式较为呆板，只能够根据电视节目表被动的接收，无法灵活地选择自己喜欢的节目。现在4K直播节目只能够通过支持4K电视机顶盒来播放，网络机顶盒与IPTV机顶盒均无法播放（注意：指的是4K直播）。毕竟广电在节目源上占据优势，电视直播的清晰度也要高于另外两种方式。有线电视机的发展已经开始走了下坡路，若不是政策上的倾斜，很可能快速被网络电视所取代。

网络机顶盒与IPTV机顶盒受限于政策因素，无法直播电视频道。如果用户想要通过这两个设备观看直播电视，只能够自行下载和安装电视直播软件。这里有两个缺陷，一个是这里的直播并非真正意义上的直播，而是具有两、三秒延时的重播；一个是直播源的清晰度不高，无法与有线电视相比。网络机顶盒与IPTV机顶盒对比电视机顶盒最大的优势就是价格，甚至可以做到完全免费。除此之外，播放内容资源更加丰富，观看方式更加灵活，支持点播、重播、录播等。

网络机顶盒与IPTV机顶盒又有哪些不同呢？一个是内容资源提供商所推出的设备，一个是运营商定制的设备。前者只要连通网络便可使用，后者需要绑定运营商的网络才能运行。网络机顶盒会占用用户的带宽资源，IPTV机顶盒具有自己的独立带宽，并不会争抢用户的网络带宽。网络机顶盒对于用户来说相当于外网访问，IPTV机顶盒服务器建立在运营商内部，相当于局域网访问，理论上IPTV机顶盒的速度要优于网络机顶盒。

之所以叫机顶盒，是沿用以前的大屁股电视这种额外的盒子，只能放在电视顶上，所以叫机顶盒。

具体有什么不同，需要根据各个地区的不同叫法做区分。一般来说，现在的机顶盒主要有三种。一种就是广电的机顶盒，使用同轴电缆进行连接，由广播电视局进行信号的传递管理，除了可以看央视，各地的卫视还可以看本地的电视台。每年有年费。另外一种就是那种卫星锅的机顶盒，直接收看卫星发送的电视节目。另外一种就是我们目前可以在市场上见到的数字网络机顶盒。利用网络来传输信号。

根据购买的难易程度，我们可以在市场上比较容易购买的，就是第三种网络数字机顶盒，比如小米等各种品牌的网络机顶盒，当然还包括宽带运营商定制的网络机顶盒。

铁通的宽带业务不是并入移动了么？
中国移动通信集团河北有限公司 文/焦国华 王亚辉
1 背景
在宽带接入的带动下，全球电信运营商掀起了一股IPTV发展的热潮，自1999年英国Video Networks公司率先在全球推出IPTV业务后，国内外许多电信运营商开始陆续进入IPTV市场。IPTV技术通过通信与家电终端的融合，可以为用户提供多方面的互动多媒体宽带增值服务，使电视成为具有通讯、互联网、互动电视功能的综合信息化终端，使得通信技术与多媒体技术、沟通与娱乐紧密地融合起来，进一步完善了客户体验，增强了客户感知。IPTV是实现三网融合的突破口，能够加快宽带网络进入用户的家庭生活和娱乐的速度，具有良好的发展前景。据调查机构Gartner最新预计，全球IPTV用户数量2010年有望达到4880万，收入则将增至132亿美元。
2 促进三网融合的革命性技术
21 IPTV的定义
在ITU-TFGIPTV第一次会议上，给出了IPTV的初步定义，即IPTV是在IP网络上传送的能够提供QoS/QoE(服务质量)、安全、交互性和可靠性要求的多媒体业务，例如电视、视频、文本、图形和数据等。根据定义， IPTV包含4个方面的内容：(1)一种多媒体的业务，电视、视频、语音、文本、图像、数据等业务都是IPTV的表现形式；(2)承载在IP网络上，此 IP网络是一个可管理的网络，能够提供所需要的服务质量、质量体验、安全性、可交互性和可靠性等级；(3)IPTV能够利用NGN(下一代网络)提供，即 IPTV业务可以利用现有的系统提供，也可以利用NGN网络来提供；(4)IPTV是一个双向的网络，能够提供实时和非实时的业务。
22 三网融合的产物
通信网、互联网和广播电视网的三网融合并不是要将三网简单地合成一个物理网络，或者淘汰某一个网络，而是在业务和管理层面的融合与渗透。 IPTV是通信与广电行业三网融合的产物，但IPTV不是“IP+ TV”的简单组合，只有将具体的服务内容和业务主体加载进去它才会有明确的内涵。无论是电信运营商、广播电视部门还是其他的信息服务提供商都可以利用 IPTV的强大技术平台，开发出丰富多彩的应用和服务，例如视频点播、看电视、读书、玩游戏、查询资料、接受培训、参与活动、发表评论等，这些应用和服务才能真正吸引用户并创造价值。
23 总体结构
以互联星空IPTV解决方案为例，如图1所示，一个IPTV系统在总体结构上通常由运营支撑层、业务应用层、承载层、用户接入层几个部分组成。运营支撑层和业务应用层实现业务的管理和提供；承载层和用户接入层以及用户端设备配合完成业务的接入、控制、管理、QoS保障和安全。
3 IPTV的现实意义
下面，分析一下IPTV对电信运营商、广电企业和最终用户的现实意义。
31 电信运营商
是电信运营商应对语音IP化冲击的需要。全球话音的ARPU值持续下降，语音IP化最终将导致话音逐渐成为互联网上的一种应用而已。IPTV业务可以增加ARPU值，提高宽带用户的忠诚度，降低离网率。分析数据表明，3种业务捆绑的客户的离网率比单种语音业务降低50%，比语音和数据两种业务的捆绑可以降低25%，而ARPU值则有可能分别提高3倍和2倍。
是电信运营商从出租带宽向内容服务转型的需要。在国内，五大运营企业均提出了由通信运营商向综合信息提供商转变的思路，IPTV则提供了潜在的新业务、新收入、新商务模式的机遇，而不仅仅局限于视频广播点播业务。IPTV的重要业务应用可以归结为至少5类，分别是视频类业务、高速上网、VoIP 业务、互动游戏等媒体游戏类应用、信息服务类应用。
是电信运营商参与全业务竞争的需要。在国外，电信运营商往往是全业务运营，即在拥有电信牌照的同时，也拥有电视牌照。从中长期看，国内电信和广电业经营的局面不可能永远维系，电信、广电业务的互相渗透的局面必将出现，广电有可能发展成为电信运营商强有力的竞争对手。
32 广电
IPTV作为一种由技术进步驱动的新型业务，为广电提供了一条新的传播节目的通道，同时又与广电部门力推的数字电视整体转换工作存在一定的冲突，但IPTV在互动电视、增值业务等方面的独特优势对广电还是有巨大的吸引力。
广电部门牢牢控制着内容、牌照，可与电信运营商合作，在IPTV产业链发挥主导作用。
33 用户
IPTV丰富独特的应用会为用户带来全新的体验和便利。如时移和点播功能是当前IPTV的最大卖点。IPTV时移特征是能够在观看正常节目的播出时暂停、退回，VOD点播节目能够提供除了电视台顺序播出以外的选择。
4 IPTV的业务种类
目前，已投入运营的IPTV主要提供3类服务，即电视类业务、通信类业务和增值类业务，具体业务种类如表1所示。
表1 IPTV业务应用分类
电视类业务
通信类业务
增值类业务
广播电视
电视/视频点播
个人视频录制
电子节目指南
……
电子邮件
网络浏览
VOIP
IM
SMS/MMS
……
电视商务
在线游戏
互动广告
……
根据iresearch的调查：**点播是潜在用户最希望得到的服务，选择**点播的用户高达728%，其次是点播传统电视节目。其它占比较高的主要是互动类节目，如视频聊天、论坛交流、网络游戏等。
5 案例分析
51 美国——全业务运营的代表
AT&T在今年7月初推出了一项新业务——U-verse。该业务能在同一条高速宽带线路上传播视频、数据以及电话信号。用户还能够一次观看多个电视频道，即时获取有关节目的资料，甚至能通过电视机访问一些互联网内容。AT&T表示，如果一切顺利，公司将有约570万客户使用 U-verse服务，占其客户总数的30%。目前，AT&T和Verizon通信公司已经开始在美国部分地区提供电视服务。他们还在频频游说各州州政府和美国国会，希望修改法律，让他们尽快获得进入电视市场的特许协议。而德克萨斯州、弗吉尼亚州和堪萨斯州都已经通过了相关的法律，允许电信运营商在当地提供电视服务。
52 欧盟——电信、有线电视结盟
2006年5月底，德国电信与德国领先的付费电视节目提供商Premiere结成战略合作伙伴协议，双方将共同合作在德国提供IPTV服务。通过德国电信子公司T-Com的VDSL网络，用户将收看到Premiere所提供的节目。2006年8月，德国电信的另一家子公司T-Online现场转播了德国足球甲级联赛，并按照用户需求提供定制服务，进行个性化的比赛实况报道，实时更新比赛信息。这意味着，德国的足球爱好者能够按照自己的喜好通过宽带网络观看德国足球甲级联赛的精彩赛事。
53 国内的试点情况
国内IPTV的试点工作受政策所限，步履维艰，电信运营商只能采取与拥有牌照的广电部门合作的方式。表2是近期几个试点的商务模式。
表2 几种IPTV试商用运营模式的资费策略
运营模式
资费策略
广东模式
电信内部员工：200元包月，享受免费体验3个月优惠、免费使用机顶盒
广州、深圳和东莞的宽带用户：交纳一定安装费和设备押金，就可每月以50元的价格体验网络电视，无需再交纳内容服务费
哈尔滨模式
调测费200元，ADSL用户免除此项费用，通信公司免费提供终端接入设备。基本月使用费60元/月，对非市话承载用户，加收20元/月专线使用费
杭州模式
IPTV的终端产品价格为1500元，包月费用为49元，（含14元/月维护费，互动点播业务35元/月）。在2005年517宣传日期间，杭州市民只要一次性交纳一年的使用费588元，就可免费获得一台交互式机顶盒
数据来源：诺达咨询
6 中国IPTV市场现状分析
根据信息产业部发布的统计数据，截至2006年1月，我国互联网宽带接入用户数超3862万。另据市场调查机构IDC统计，在未来5年中，全球范围高速宽带接入用户数量，将从2005年的205亿人增长到4亿人。而这些用户都是IPTV潜在的需求者，如何挖掘各种用户的需求，如何定位市场，是 IPTV运营商首要关心的问题。
下面，从中国电信运营商的角度，分析一下中国IPTV市场现状。
可见，中国电信运营商运营IPTV业务比较优势明显 ，如网络成本、存量客户规模等；潜在市场机会巨大，体现在客户规模及需求等方面；劣势和威胁客观存在，如内容、政府监管等，但可通过与广电部门等合作伙伴的合作规避风险。
显然，中国电信运营商应积极与广电部门合作，探索运营IPTV业务，可以期待在中国IPTV的发展历程中中国电信运营商一定会大有所为。
7 中国IPTV市场发展面临的问题
为了更好的理解中国IPTV市场的发展瓶颈，下面，着重探讨一下中国IPTV市场发展面临的主要问题。
71内容的匮乏
从国内的IPTV试点情况来看，IPTV业务在内容方面与有线电视同质化的现象非常严重，再加上中国政府严格的政策管制使得IPTV运营商无法引入大量的国内外节目，相对于现有的广播电视节目无法体现节目的丰富性和新颖性。由于目前广电拥有绝对的内容主导权，电信运营商经常会处于被动的局面。江苏电信联手新华社失败的案例就是证明。
72标准缺乏
IPTV在视频编解码、安全、承载网、业务网、网络管理、中间件和互联互通等方面缺乏统一标准，影响业务的开展。 其中，视频编码方面有3个标准，MPEG-4、H264和AVS，MPEG-4商用时间长一些，产业成熟度高一些；H264标准化程度高兼容性好；AVS自主知识产权，近期成为国家标准，专利费低，产业成熟度低一些。
IPTV在世界范围内统一标准不容易做到，因为IPTV涉及到内容管制的问题，而各个国家对电视内容以及增值服务的理解和管制程度都不统一，在此层面上达成共识比较难。以当前的情况看，标准的形成还需要一个相当长的时间。
73重叠业务的冲击
主要是数字电视和免费网络视频的冲击。目前，广电正在努力推进有线电视的数字化改造，广电现在对数字电视积极性比IPTV要高。据有关部门统计，2005年已经有数字电视用户400余万户，而且2006年广电部门还要加大许多城市的数字化整体改造。有线电视将对IPTV的发展产生正面冲击，在开展直播等业务和节目内容方面具有先天优势。另外，在已开展的有线电视试点中，广电部门将电缆调制解调器和机顶盒结合起来成功开展了三重服务业务，增加频道数目和节目内容，除付费电视外还增加了信息服务和网上购物等互动业务。这些业务都是和IPTV业务重叠的，将对IPTV业务的发展产生不利影响。
75 收费
在国外有线/数字电视资费很高，如美、日等市场有线电视收费基本在40美元左右，IPTV基本业务可以较低资费进入市场，有效的形成与有线/数字电视的比较优势，从而吸引了大量的用户。而我们国家有线电视月租费非常便宜，平均16块钱，合2美元多一点，可以收看几十套节目，农村市场有线电视甚至刚处于起步阶段，仅部分发达乡镇有覆盖，可以说用户已养成免费观看电视的习惯。这就决定了我们国家IPTV资费不能太高，而较低的资费难以支撑产业链的发展，要解决这个问题，就要提供有吸引力的收费内容，开发增值业务。有效的业务捆绑和定价体系非常关键。
76安全
IPTV业务的安全与传统电信业务不同，大致可分为3个方面，即IPTV内容的安全、数字版权管理(DRM)与承载网安全问题。国家相关监管机构只能在IPTV涉及的种种安全问题得到解决后才允许大规模发展IPTV业务。
8 中国移动IPTV市场发展策略
在3G牌照发放后，国内电信运营商将进入全业务运营的时代，在固网及其增值业务方面，我公司的突破口在哪儿？我们认为，一是集团客户市场，一是 IPTV业务。集团客户市场重要好理解，用二八理论就可以解释，但为什么把IPTV提到这么高的高度呢？这主要是因为IPTV业务发展潜力大，可帮助我公司摆脱固网ARPU值低、附加值低，实现向综合信息服务提供商转型的目标。
下面，着重探讨一下未来我公司运营IPTV业务的发展策略。
81调动利益相关方力量，创新商务模式，通过结盟打造价值链
IPTV的整个价值链包括广电、SP/CP(增值业务提供商，如游戏厂商、证券商、内容提供商等)、电信运营商、设备厂商和最终用户，各个环节缺一不可。其中，电信运营商主要负责业务的承载和服务；广电提供TV、VOD等视频类业务的平台及服务；SP/CP提供基于IPTV综合业务平台的增值业务内容、自身增值业务平台及服务等。
价值链各方的合作是IPTV产业健康发展的出路，而多赢的商务模式是各方顺利合作的保障。在此方面，可以借鉴我公司的移动梦网业务。为促进梦网业务发展，我公司为SP提供了3种合作模式：(1)5:5分账模式，此模式是紧密合作模式的代表，我公司将合作业务作为自有业务推广，SP仅负责提供内容，除代计/收费外业务推广和客户服务等也由我公司负责；(2)3:7分账模式，此模式下SP负责内容、客户服务等工作，我公司负责代计/收费、业务推广等工作；(3)15:85分账模式，此模式是松散型合作的代表，我公司仅负责代计/收费工作，内容、业务推广、客户服务等工作全部由SP负责。
显然，为推进IPTV业务快速发展，相关各方有必要打破条块分割的利益格局，采取紧密合作型的商务模式，即用户接入方(我公司)和内容提供方(广电及SP/CP)密切合作联合经营IPTV业务，充分发挥各自的优势，对增值业务收入双方采取5：5分账的模式。
82把握客户需求，通过差异化服务，创造利润源泉
在视听类节目方面，与有线电视、数字电视相比，以时移和点播功能为代表的宽带互动和视频点播业务就是IPTV的差异化优势，需大力发展。这样，一方面，可以充分发挥我公司的巨大的用户数量优势。另一方面，又可以体现与广电提供的节目内容的差异化。
非视听类增值业务相对于传统电视的最大优点是“交互性”。充分发挥IPTV业务的交互特性，以弥补内容上的劣势，IPTV才能获得更大的市场空间和发展前景；同时，在现阶段开展增值业务，有利于规避IPTV业务的政策风险，促进IPTV产业健康发展。IPTV增值业务的拓展要立足为用户提供家庭娱乐互动、培训咨询、信息获取业务，充分发挥IPTV双向互动和信息共享的核心优势，紧贴用户个性化、便捷化、交互式“娱乐”与“沟通”的需求，改进用户体验。目前较成熟的IPTV增值业务有在线游戏类、电子商务类、互动广告类、信息类等。
83深入研究政策环境，积极参与标准制定，争取主动权
目前的宏观政策有两点需要特别注意：一是广电部门对内容的掌控权不容置疑，这一点从牌照的发放、业务的监管等方面可充分的表现出来，我公司必须与广电合作；一是在国家支持自主创新的大环境下，积极参与自主标准(如AVS)的制定、测试、运营等工作，既可以规避支付国外标准高额专利费用的风险，又有利于赢得国家支持，创造良好的业务发展环境，掌握业务发展的主动权。目前，网通积极采用AVS标准进行IPTV试运营的做法非常值得我公司学习。
84打造一个以IPTV为平台的互动娱乐品牌
我公司必须建立自己品牌策略，打造一个诸如MOD(台湾中华电信)的以IPTV为平台的互动娱乐品牌。
85有效的促销政策
第一，减少用户的一次性投入费用。如可通过规模化采购，降低机顶盒的采购成本。以此来降低用户使用IPTV业务的门槛，从而能较迅速地扩大IPTV的使用群体。这样一来，用户就比较容易养成使用IPTV的习惯，最终提高升IPTV的APPU值。
第二，多业务捆绑，即可将IPTV业务与其它业务进行捆绑来吸引用户。因为捆绑服务使用户在付出一定费用时可以享受到更多的服务，这就使其容易接受IPTV业务。进而，其ARPU值也会相应提高。更重要的是，借此手段，增加了客户的粘性。研究表明，客户从一个运营商那里定制的服务越多，他转向其他运营商的机会就越低。
86关注农村市场，为社会主义新农村建设助力
IPTV的目标市场不仅限于城市，广大的农村市场也是非常具有应用潜力的，农村市场是我公司未来的增长点和可持续发展的源泉。目前，在农村推广IPTV有两种优势：一是，农村普遍没有有线电视覆盖。二是，可依托“村村通工程”，借助政府的支持，把宽带通到农村去。

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