视觉营销的演变有哪几个阶段？

视觉营销不是在某一个时期突然出现的，作为一种营销理念和营销方式，它的演变发展可以划分为以下四个阶段。

第一阶段，视觉营销的雏形。随着人类文明的发展，劳动生产率的提高，出现了人类第三次社会大分工，商业开始从农业、手工业中分离出来，产生了专门从事贸易的商人阶层，交换才得到了长足的发展。交换的不断发展和扩大，使商品生产出现并发展。特别是资本主义生产完成了从工场手工业向机器大工业过渡的产业革命，以机器取代人力，形成了大规模工厂化的生产。而大规模的生产需要大规模的交换与之相适应，从而又促进了商业的发展。在这个过程中，作为专门从事贸易的商人为了尽早将商品销售出去，就要向顾客介绍和展示商品，这种对商品的展示过程可以说是视觉营销的雏形。

第二阶段，视觉营销的成长。视觉营销随着大批量销售（大型商场、超市、专卖店、多品牌店等）的来临而出现，最先是在食品行业，为了满足提高自选式货架陈列的有效性这一需求，进而产生了技术性的视觉营销。接着服装行业对视觉营销产生浓厚兴趣，并将相关技术加以改造，使之适合了服装商品的特点。在这个过程中，服装商品销售形式的改变是促成视觉营销发展的重要因素之一。19世纪中后期，随着纺织工业的发展，服装不再以一对一的形式进行制作、销售，而是按照现代尺码分类，进行大批量的生产、成规格的销售，人们开始通过对服装店铺陈列、展示的服装进行选购。从此，商业性服饰视觉陈列技术———视觉营销开始出现，并不断得以完善。

第三阶段，视觉营销的成熟。伴随着社会经济以及零售业的不断发展，大型百货商店不断涌现，使得视觉营销得到进一步发展。特别是在整个欧洲范围内的大商场和百货商店，都强烈地意识到了视觉营销在市场营销战略中举足轻重的地位，他们越来越重视空间的设计和店铺的陈列。在空间的设计上，注重卖场布置设计中对天然材料、颜色、照明、装备道具的运用以及环境的改造等。在店铺的陈列方面，关注商品的分类和货架的饱和度。以主题进行商品分类，通常用于以体现线条为目的的服装专卖店。这样的分类实际上是更具组织性的视觉营销的体现，是更富于心力的“系列化”。货架饱和度是视觉营销战略中的一个商品指数标准，一个高的货架饱和度表明商品更重视数量，同时传递给消费者的信息是“我们提供尽可能多的选择”，这个战略并不把产品放在第一位；而一个低的货架饱和度表明产品的价值希望被最大化，整体空间饱和度呈现越来越低的发展态势，这样的选择特别适用于高档商品品牌。

第四阶段，视觉营销的完善。视觉识别与视觉传达理论的产生，促使视觉营销由“商品的终端卖场”领域扩展到产品设计、传播策划以及企业的整体识别管理等领域。使视觉营销从一种展示商品的手段提升成为视觉战略和视觉营销体系，并成为当前众多企业经营与管理的日常工作，从而得到了飞跃式的发展与完善。

现代视觉营销走过了一百多年的历史，发展到今天作为一种新的营销策略和营销方式，是企业营销战略必不可少的组成部分之一，其重要性是不容置疑的。

随着视觉营销的深入发展，会越来越受到理论界和实业界对它的关注并进行更加深入、全面的研究。

21世纪初，中国的专家学者马大力明确地提出了“视觉营销”这一概念。

他在《视觉营销》一书中首先提出：“视觉营销是借助无声的语言，实现与顾客的沟通，以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。”他从视觉传达的原理和VM的原则入手，系统、全面地介绍了服饰商品的陈列设计、展示设计、系统陈列设计、VMD设计等。这一观点在服饰行业有着非常大的影响，而且在代表着潮流设计的服饰行业终端卖场得到了集中的运用。

随后，在许多网站的策划中也引入“视觉营销”“视觉策划”这一观点，并针对网站的特点，逐渐形成了网站视觉营销（WebVisualMarketing，WVM）。也就是利用色彩、图形、声音、文字、动画、视频等数字化内容造成的视觉冲击力吸引访问者的关注，加深访问者对网站的兴趣，并不断点击了解网站信息，增强访问者对企业的好感及信任度，从而促成交易的过程。

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简介：本书为中等职业学校电子商务专业的创新教材，全书由认识网店视觉营销、网店视觉的构成要素、网店视觉营销的整体规划与布局、网店视觉营销设计、网店文案视觉设计、网店商品活动推广的视觉设计、手机端店铺视觉营销7个项目组成。本书以任务驱动的方式进行编写，注重培养学生深入理解网店视觉营销基础设计，掌握网店布局、文案视觉、商品主图设计等职业能力，让学生通过项目化的实践掌握网店视觉设计能力。

服装陈列师是商业与艺术间的行者，终端卖场的点金人，是用艺术装点着美丽。他们通过自己对商品内涵和商家要表达的营销概念的理解，借助自己的专业知识，让商品在“陈列道具”、辅助商品、装饰品及灯光的衬托下闪亮登场，把原本看似没有关联的物件巧妙地组合搭配，使单个感觉呆板的商品鲜活起来，从而提高商品的美感和档次。

陈列主要应用在时尚零售行业，应用最为广泛的有服装、箱包、鞋类、配饰、珠宝、百货公司、商场、超市等。

服装陈列是指运用各种道具和视觉表现手法,结合时尚文化及产品的定位,通过各种展示技巧将服装的特性表现出来，合理的服装陈列,可以起到展示服装、刺激销售、方便购买、节约空间、美化购物环境、提升品牌形象，提升营业额等多种重要作用。服装陈列就如同店面装修一样重要，对店铺的营业额也是有影响的。

服装服装陈列师是一个专业性，技术性相对比较强的职业，需要有一定的相关的理论知识和实 *** 技法！

，如果想要从事这个行业，那么你要喜欢这个行业。服装陈列是一个比较琐碎的行业，需要一定的创新，思考能力，学习时要有耐心，且比较辛苦，同时还得具有一定的审美能力，要懂得色彩学，面料学和流行趋势以及元素之间的运用和搭配，也需要了解配饰，模具的选用，使之与服装巧妙的结合，营造独特的视觉感官体验，如果没有配饰，模具的陪衬，想将陈列做得出色，是比较困难的。

最后，最好会使用如PPT，PS等一些软件！

至于你说的零经验起从事服装服装陈列师是否该从导购做起，我摘取一些其他人的建议，你参考参考。

在中国，由于陈列起步比较晚，所以并没有此专业院校或者视觉营销这个专业，以前大多数的服装陈列师都是半路出家的。我是服装设计专业，毕业后从事这个行业的。 推荐你几个渠道可以入行:

1.去比较专业的机构做一个陈列培训，（如陈列共和等）这种机构培训有3个好处：

第一 你可以认识圈内人方便大家交流经验。

第二 你可以学习相对专业的知识和一定的实 *** 。

第三 你可以获得他们帮你推荐工作的机会，因为这种机构会跟很多企业合作，工作机会会有很多，有符合你要求的可以试试。 2.直接去一家比较正规的服装公司面试导购或陈列小帮手（最好外资或者港台企业），一般来说这样的正规公司店铺会有陈列小帮手的职位，一边做销售导购一边做陈列，学习其他服装陈列师的经验，陈列是为销售服务的，在做导购的时候，你可以通过顾客，知道店面的陈列是否可以吸引他们，哪些陈列可以吸引她们，从而学习到怎么样做出可以吸引人的陈列。 以上建议，仅供参考。

当然，对于服装陈列师这种专业性较强的职业，如果并非毕业于相关专业，从事服装陈列，相对来说有一定难度，因为缺少一定的理论知识和认知，在初次进行应聘时可能会有一定的劣势，即使面试通过因为从零开始，适应起来会慢点，刚开始一般是做导购的或陈列小帮手（助理），凡事都有一个循环渐进的过程，尤其是接触一个新的行业。如果确实审美观良好，也肯学习，实 *** 良好，再有一个好师傅带，学习起来就快很多了。

相关书籍《红色范思哲，灰色阿玛尼》，《卖场陈列设计》

图片类：

橱窗设计和视觉营销方面的：

NO.5 Fashion Window Shopping推荐理由：本书收纳了来自49位设计师/公司的80余件作品，展示了近两年来世界各地的极富创造力的橱窗设计，所选案例都极具创意和实用性。书中详细说明了橱窗设计师如何来表达一个具体的想法或是陈列一个商品，不仅向观众传递商品信息，更是沟通品牌价值的渠道，以达到提高销量的目的。

Tips：遗憾的是目前只有英文版，但是书中文字很少，有非常多的创意橱窗陈列图片。

NO.4 New Trends in VisualMerchandising推荐理由：本书涵盖大量店铺商品陈列和橱窗陈列，引导标识，灯光，色彩和数码科技，这些话题按章节划分，每章都附有不同零售商的大量图片，图片总数超过500张。

NO.3 Visual Merchandising: Window and In-Store Displays for Retail推荐理由：强烈推荐给零售行业从业人员或学习人员，本书内容涵盖视觉营销的各方面内容，从橱窗陈列到店铺陈列面面俱到。通过商业中心和超市的案例分析，为零售业提供全方位实际建议，及知名视觉营销师倾情点评。本书将为你揭开专业视觉营销师工具箱的神秘面纱，及如何使用模特，最近科技的运用，道具制作和购买，此外还会涉及购买心理学的相关知识。

NO.2 时尚之眼:欧洲顶级橱窗设计推荐理由：本书主要讲述了，行人匆匆、游客如织的巴黎大道道旁的百货公司橱窗设计——那些炫目的射灯、时尚的华美，创意设计，总是如此让人目光迷失，脚步停留。橱窗如一面镜子，反映我们的性格，表达我们的价值。其中本书详细回顾了创建于1865年的巴黎春天百货公司的发展简史：从1888年开始使用电力，是当时为数不多的运用自动扶梯为顾客服务的百货公司。而1966年，在春天百货屋顶修建的滑雪场，在当时甚至现在也都是多么不可思议的想法！

Tips：无论从创意、色彩、造型都没得说，是本相当不错的了解橱窗设计历史的书。

NO.1 WindowDisplay 推荐理由：本书将为你展示全世界最有亮点的橱窗设计，为视觉营销师和零售商带来灵感，设计完美橱窗的同时，达到提高销售额的目的。本书共包括七个章节，涵盖视觉营销的各个方面，每章图片展示成功案例，并详细说明橱窗亮点和制作过程，是零售实体店从业人员的必需品。

，不知是否能解决你的疑问呢？如果还需要了解点其他的信息，可以去了解陈列共和哦！

在这里提取了一些其他知友的一些资料，在这里表示感谢！本人非行内人员，说的不好的，请行内人员指正，非常感谢！

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