唯有爱与美食不可辜负——下厨房app分析

slogan：

唯有爱与美食不可辜负

目标用户：

想做菜，但不会做菜的美食爱好者

会做菜，但无处分享的美食爱好者

由此分析得出，下厨房的使用人群主要集中在20-29岁的年轻人群，男女比例保持平衡，它被央视CCTV新闻频道报道为年轻人流行的生活方式APP。

创始人为原豆瓣设计师、UGC行业专家王旭升

1）菜谱运营，一开始把卖相好的，被赞次数多的作品挑出来，放在前面；后来用户觉得太难了，不愿意上传；

调整之后，按照菜谱上传的时间倒序排列，让用户可以看到最近一小时、两小时、一天内的作品，“那他就会觉得这个菜谱好像确实很热门，并且其他人做得好像也不咋地，自己做的比别人好多了，就有信心拍张照片传上去。

2）结构化菜谱形成多分类食谱；

3）社区化关键就是要让每个用户感觉到平等，才能吸引更多人参与到内容体系里来；

4）一开始按最靠谱的热门度排序，新用户一搜索，出来的都是最经典、做过率最高的方子。但这样一来就会形成马太效应的负面影响，新菜谱完全没有出头机会，影响新作者的创作热情。具有热度的老菜谱越来越热，而老用户总是看到这些，也会缺少新鲜感。新菜谱进到社区，先给5000次曝光。在搜索列表里，有一个位置是留给新菜谱的。

第一批用户很多是豆瓣上的一些热爱美食的美食爱好者，下厨房做好 之后就给豆瓣的那些美食爱好者发了一些私信，然后就请他们来看一看，他们来了之后看到下厨房，嗯确实这边非常漂亮简洁，就有一批豆瓣的用户在这里驻扎下了，然后这批用户因为确实质量非常的高，后续产生了很多UGC 的优质内容，然后再通过口口相传，这样下厨房的种子用户就积累起来了。首先做的是web，那时候比较早，后来是做了移动端，11 年做了移动端，所以第一批app的用户其实是从web 用户转化过去的。

依靠《万能青年旅店》歌词“是谁来自山川湖海 , 却囿于昼夜、厨房与爱”传播；每一句文案都考虑传播点？是否让人意想不到，原来还可以这样？首日3w独立访客；或者用户也很快留去；

花了1个月积累1000个作品，鼓励尝试，榜样效应与模仿效应。

豆瓣、微博、微信公众号，电视（明星真人秀下厨类活动）

从2011年到2016年，下厨房完成了从工具到社区到电商的转变。

菜谱相关功能更新

广告 ：2013年，“下厨房”收入仅100万元，大多来自品类广告。在“下厨房”上做广告的品类包括食材、调料、炊具、橱柜，甚至超市。既有首页的banner广告，也有将调料、炊具嵌入菜谱的“品牌菜谱”。但品牌广告存在一个问题，就像新浪微博一样，人气博主完全可以借助“下厨房”平台自己做广告，品牌商也更愿意与他们合作，平台最终为他人做嫁衣裳。

为一号店导流 ：和多数有人气没财气的APP一样，“下厨房”对商业模式进行了诸多探索。最初尝试是往1号店导流，但效果不理想。用户习惯就不是去网上打酱油。多数人看完菜谱会去超市买东西，价值转化发生在超市，没“下厨房”什么事儿。很快，他们放弃了。

食材导流 ：2013年8月，“下厨房”上线了生鲜电商项目“有点田”，与北京周边多家有机农场合作，销售农场年卡、打包菜品。王旭升希望借这个产品验证用户网上买菜的习惯，但结果是转化率很低，甚至达不到广告价值。现在，“下厨房”已经把“有点田”的入口隐藏起来，食材导流的尝试宣告暂停。

市集 ：主要以食材和厨房用品买卖为主。

衍生品销售 ：下厨房从2013年开始，与下厨房美食达人合作出版了美食类图书，主要以菜谱为主要内容。美食图书的出版与销售形成作家分成与电商分成两部分的商业模式。

从最核心的环节，菜谱、清单、社交、电商四个方面进行功能拆解分析

从上图可以看出，在菜谱的形式上，三款软件均以图文、视频为主。其中，下厨房与豆果美食是从图文蔓延到视频，而厨房故事则是主打视频，由于它的内容产生均由官方精心挑选和制作，所以在整体详细程度和美观程度都高于前两者。

在查找菜谱上，下厨房由于目前主打电商板块，菜谱的展示篇幅不大，在运营上推动用户去展示轻量级的美食秀，而不是复杂的整个菜谱，猜测也是因为平台的菜谱数量已经趋于饱和。

而豆果美食鼓励用户分享和制作美食和新菜谱的程度高于下厨房，从其最新菜谱、各类秀美食板块可以看出。

从菜谱查看的实用性来看，下厨房的优势更加明显，排版清晰，重点突出，尤其ipad版，让用户能在一个屏幕中看清楚整个制作步骤，还添加了计时器功能，但其缺点是留白太多，未充分利用空间。豆果美食的设计则有些粗糙，缺失美感；厨房故事的排版条理清晰，十分有美感，但就真实的使用场景来说，我认为下厨房不用翻页的设计更加实用，但厨房故事由于视频居多，这种设计更符合其核心。

将想做的菜添加到清单后，拿着手机就可以去超市进行菜品的选购了。在这部分的处理上，三款app的形式虽不尽相同，但本质来说差别不大，都能轻松查看、添加和删除。在删除 *** 作上，前两者更符合用户习惯；在美观度上，厨房故事则更有优势。

豆果美食的社交部分强大，厨友间可以发帖交流、在各自感兴趣的圈子交流。且其个人主页展示内容也很丰富。下厨房目前的社交功能也逐渐成熟，甚至单独列出信箱一栏，从工具到平台到电商逐步转化。

对比三款app的电商部分，前两款app均采取商户入驻的形式，下厨房的商品范围目前以厨房用品和食材为主，食材暂时主打烘焙，而豆果美食的商品范围更广，生鲜等都涵盖在内。下厨房的每样商品做到和平台内的菜谱关联起来，而豆果则是在菜谱中生硬的插入不相关商品的广告，体验非常不好。

厨房故事目前仍是一个纯粹的工具型app。

就整体的设计风格来说，个人更偏好厨房故事，大片精致的美图占据版面，真正把制作美食是种享受的理念传递给了用户，从其筛选机制、小贴士、烹饪时间、单位转化等细节也可以看出，这是一款为零基础用户准备的厨房app。

下厨房由于转型寻求变现，整个app的大部分版面全被推广的商品占据，让人有些失望。个人认为让广告打的低调些，让用户先看到菜谱再触发购买会更恰当。在产品细节上，不如像厨房故事学习，为用户考虑再多些，也有助于老用户的留存。

anyway，菜谱还是非常好用的，鄙人学会的自己爱吃的红烧鱼和红烧土豆，感觉要幸福死了~

美食新品上市吸引人的宣传文案【篇一】

1.好好吃饭，用心生活，比什么都幸福。

2.火锅咕嘟咕嘟，我心扑通扑通。

3.吃饱饱，没烦恼。

4.吃好 喝好 睡好 快乐人生。

5.不想听大道理，只想吃小饼干。

6.一天只吃三餐就像是虐待自己，四餐正常，午餐满足。

7.但求美味，不负余生！

8.没有喝不完的奶茶，只有过不去的过去。　

9.真倾慕那些能事变起来就忘了用饭的人啊。来自一个吃起饭来就忘了事变的人。

10.吃或者不吃，肉肉都会长，那还是吃吧。

11.只要碗里满满的，人生就不会空虚。

12.每时每刻，都有一道唤醒回忆的菜。

13.注重精神食粮的人一般也会注重自己的食粮

14.干饭人，干饭魂，干饭人干饭得用盆。

15.百年修的同船渡，千年共吃刺身船。

16.情若能自控，我一定会按捺住我那颗吃货的心。

17.食食物者为俊杰。

18.梦里有时终须瘦，梦里无时胖成球

19.只有填饱肚子，人才不会空虚。

20.味道若能延续，记忆就会一直都在。

美食新品上市吸引人的宣传文案【篇二】

21.星河滚烫 不如麻辣烫。

22.美食皆可贵 减肥价不高。

23.对吃货来说，这世上独一不能吃的就是亏。

24.忍受了一天客户的冷言冷语，想念家里的热汤热饭。

25.夜半酣酒江月下，美人纤手炙鱼头。

26.家庭料理的不刻意。

27.朋友相聚，美食相伴。

28.画地为牢常相伴，不负美食不负卿。

29.生活给了我很多长胖的机会，我都抓住了。

30.唯有美食与爱不可辜负，如果你没爱人，就来评论晒美食吧，谁还不是小公举咋地

31.每天吵着要减肥只是吓吓肉而已。

32.又是被碳水围绕的幸福一天。

33.希望我可以变成一瓶可乐 不开心的时候跳一跳 最会冒出许多甜甜的泡泡了

34.菡萏离愁薄日斜，煎饼果子不可缺。

35.美食不可辜负！一定要好好吃饭才有力气好好减肥！

36.治愈心灵的私房红烧肉。

37.夜归的我们终将被食物治愈。

38.好好爱这热气腾腾的人间

39.总有一天，你的心上人，会身披土豆饼，脚踩棉花糖，手持烤肉鸡腿找到你。

40.人变老的时候能欣赏美景和享用美食，那是多么幸福啊。我从没这么舒畅过。

美食新品上市吸引人的宣传文案【篇三】

41.吃好喝好 长生不老。

42.为什么吃火锅的时候 有小肥牛有小肥羊 就是没有小肥猪呢？因为小肥猪都围在桌边吃小肥牛和小肥羊。

43.对吃货来说，这世上唯一不能吃的就是亏，别人都是吃两口就饱了，而我是吃饱了还能再吃两口。。。

44.今天我请客，请你喜欢我。

45.大漠孤烟直，干饭不能迟。长河入海流，饭堂我最牛。

46.在家做饭，不仅仅是一种生活方式，也是一种生活态度，你喜欢这种烟火气十足的家庭吗?

47.回味无穷，入口即化。

48.让一让，我要吃肉了

49.人是铁，饭是钢，吃货总比痴货好。

50.我没胖，是我在你心里的分量变重了

51.谁说吃货除了吃就什么都不会了，她们还知道饿。

52.百事可乐，万事芬达。

53.对于吃货来说，这个世界上只有两种东西，可以吃的，不可以吃的。

54.吃货的最高境界：眼见为食！

55.人生得意须尽欢，胡吃海喝要尽兴。

56.取悦自己才是生活的王道。

57.人生百味，每个人都要找到适合自己的味道。

58.要瘦一定要付出代价的。怕吃苦的太娇气的就不要开始了。没有好方法，就是忍。不要问我怎么忍，就是不要去吃。

59.把美食与爱装进口袋。

60.人生若只如初见，来碗番茄牛肉面

吸引人的禁毒宣传口号

吸引人的禁毒宣传口号(篇一)

1.青春年少无忌，重在自我约束。

2.禁毒工作要持之以恒，毫不手软。

3.参与禁毒你我他，和谐生活美如花。

4.拒绝毒品，亲密接触精彩人生。

5.吸食有毒的物品，既害国家，又害家庭，更害自己。

6.生命贵如金。

7.坚决打好为期三年的禁毒人民战争。

8.不让毒品进我家。

9.人民健康兴百世，禁毒防毒利千秋。

10.当我们落入于毒品的圈套时，世界是灰色的当我们摆脱于毒品的诱惑时，世界便是蓝色的。为了共创美好的蓝天，让我们携起手来，共同打击毒品。

11.拒绝毒品和睦幸福快乐，幸福生活家佳人和。

12.拒冰毒，爱健康，促和睦。

13.无毒性全球必须您的参加。

14.冰毒猛于虎，千万不要触碰。

15.拥抱健康，亲近幸福，远离毒品

16.无毒青春，美丽人生。

17.禁毒工作是全社会的共同责任。

18.创一流礼貌城市。

19.清除毒品祸害，造福子孙后代。

20.坚持禁吸禁贩禁种禁制“四禁”并举，堵源截流，严格执法，标本兼治的禁毒工作方针。

吸引人的禁毒宣传口号(篇二)

21.抵制毒品，远离毒害。

22.大力推行综合治理深入开展禁毒斗争。

23.综合治理毒品问题，减少毒品危害。

24.离毒三分，健康满分。

25.毒品害人勿尝试，健康生活有意义。

26.曾记否，鸦片战争受磨难未敢忘，毒品危害猛于虎。

27.四禁并举，预防为本，严格执法，综合治理。

28.好读得才，好毒失财。

29.禁贩、禁钟、禁吸、禁制并举

30.有毒必肃 贩毒必惩 种毒必铲 吸毒必戒

31.极行动起来，同毒品犯罪作坚决的斗争。

32.把自己的一生全都用来吸食毒品上，那么你将永远都低着头。

33.远离毒品百年计，洁身自好第一关。

34.无毒邻里称颂 有毒家破人亡

35.全民禁毒，共享幸福。

36.大力建立无毒社区，创一方净土，保一方平安。

37.心连心造福社会。

38.禁毒靠大家，利民利国家

39.严厉打击涉毒犯罪，保护人民身心健康。

40.回绝冰毒，将来在自身手上。

吸引人的禁毒宣传口号(篇三)

41.摇头丸，生命经不起这么摇。

42.吸食毒品是与死神一起演奏一曲曲死亡之歌。

43.警民同心，共战毒品

44.开展创建无毒娱乐场所活动，确保一方净土。

45.无毒邻里称颂。

46.深入开展创建“无毒社区”工作。

47.贩毒无论数量多少，都要追究刑事责任。

48.　

49.抵制毒品侵害珍惜美好年华

50.禁毒工作方针：“四禁”并举，堵源截流、标本兼治。

51.无毒防毒保净土。

52.同心远离毒品，共享美好人生。

53.禁毒战争为大家，和谐社会靠大家。

54.禁绝毒品 利国利民

55.毒品是万恶之源，禁毒需万众一心

56.离我远点，我别身亡徽章。

57.贩毒有罪 吸毒可耻 禁毒光荣

58.吸毒害己害家害人!

59.冰毒——性命的克星。

60.禁毒教育，从彼此学起。

美食店点评美食文案晒图吸引人的通用(80条)

美食店点评美食文案晒图吸引人的(篇一)

1.小饼如嚼月，中有酥和饴。

2.色如玉版猫头笋，味抵驼峰牛尾猩。

3.对我来说，吃就是活着的唯一动力。

4.祖国尚未统一，减肥改日再议

5.上课瞌睡王，食堂干饭王，学校孤寡王，火腿王中王，一节更比一节强，果冻我要喜之郎。

6.拿零食当饭吃的人，拥有世界最深的孤独

7.肚子喂饱，可爱到老

8.别让生活耗尽了你的耐心和向往，你还有诗和远方，烤肉和涮肥羊，火锅和麻辣烫。

9.月半弯，胃好满。

10.每个城市都有自己的深夜食堂，每个深夜食堂都有自己的故事。

11.深夜不打烊，聚享好时光。

12.一个人的生活很简单，一首单曲循环，一本笔记，一份自己做的美食…从惶恐到开始慢慢享受，只是一个习惯的过程。

13.天若友情天亦老，人间正道吃烧烤。

14.生活不仅要吃甜头，还要吃肉。

15.日全食：一整天都在吃东西

16.香脆可口，咸甜适中，甘脆爽口。

17.吃货的思路是好吃你就多吃点，不好吃多少也要吃点，吃货除了吃就知道饿。

18.冬日围炉话火锅。

19.十年涨价两茫茫，羊肉贵，炒菜狂。千里金城，举城话凄凉。纵使一盘拉条子，肉块少，面量降。

20.每次独自吃到好的，就在想什么时候，带你来尝尝，但也只是想想。

美食店点评美食文案晒图吸引人的(篇二)

21.干饭人，干饭魂，干饭人干饭得用盆。

22.味道里都是满足，酒里有故事，故事里有你我。

23.对不起，打扰了，虽然你卖的很便宜，但你真的不是我的菜，告辞！

24.甩得掉一身膘，舍不得一嘴馋。

25.唯美食与爱不可辜负。

26.生活很忙 记得吃肉

27.人生得意须尽欢，胡吃海塞需尽兴。

28.干饭人 干饭魂 干饭都是人上人

29.用爱与真心烹饪人生百味，温暖你的每一个深夜。

30.又不赚走秀那份钱，干嘛吃超模那份苦。

31.君问归期未有期，一起来份大盘鸡。

32.夜宵是要放进另一个胃里的2%的美食碎片+98%的可爱拼凑成了我

33.味道若能延续，记忆就会一直都在。

34.火锅咕嘟咕嘟，我心扑通扑通。

35.一人料百味，一味总关情。

36.好吃的东西要吃进肚子里，可爱的人要放在心里。

37.好好吃饭，用心生活，比什么都幸福。

38.减什么肥 我又不是吃不起。

39.至尊蔬菜堡，管你吃个够。

40.在吃货的这条不归路上，人类，从来都不孤单！

美食店点评美食文案晒图吸引人的(篇三)

41.料理是一场原地的旅行。

42.不管好坏，放空下来给自己做一顿美食，亦或是尝试一款新的酒，都是一种享受。

43.吃饭先喝汤，不用请药方。

44.谁不眷恋一茶一饭的光辉。

45.当一名吃货挺好的，吃着吃着什么都忘了。

46.天天都想着减肥的人偏偏生了一张吃货的嘴。

47.请给我来一杯威士忌加红枣枸杞。

48.星河滚烫，火锅也滚烫

49.忍受了一天客户的冷言冷语，想念家里的热汤热饭。

50.今天也是碌碌无为的知食份子。

51.没有喝不完的奶茶，只有过不去的过去。　

52.美食皆可贵 减肥价不高。

53.一个人吃饭总觉得孤独，可一个人吃零食就不会

54.只有吃东西的时候，才会感觉自己是最幸福的人。

55.开心一点，连粉条都有韧性，我怎会轻易认输。

56.那些无需付出的岁月，并不是真正的生活。

57.记住这鱼和虾，三秒后将成为历史。

58.虽然我不能为你上九天揽月，但是可以下海底捞肥牛，虾饺，毛肚，藕片，生菜，大虾，虾滑，牛肉丸，黄喉。

59.爱情和美食，我当然选择美食拉，男友又不能当饭吃。

60.干饭不狠，地位不稳

美食店点评美食文案晒图吸引人的(篇四)

61.总有一天，你的心上人，会身披土豆饼，脚踩棉花糖，手持烤肉鸡腿找到你。

62.2%的美食碎片+98%的可爱拼凑成了我。

63.人生百味，每个人都要找到适合自己的味道。

64.在最美的时光用力爱一场。

65.那些我为你烹饪的食物，是写给你最美的情书。

66.我之所以把自己吃这么圆，是为了不让别人看扁

67.视体重为无物 视美食为全部。

68.总有一天，你的心上人，会身披土豆饼，脚踩棉花糖，手持烤肉鸡腿找到你，你要等。

69.世界那么大，我们去吃吃看。

70.要旺一起旺，要胖一起胖

71.脑子装不下的东西，就用肚子来装。

72.人生苦短 肉才是济世良方。

73.朋友圈小有名气·干饭小天才

74.就算生活过得再怎么不堪，我要努力吃下去。

75.火锅一开，烦恼拜拜

76.吃好喝好 长生不老。

77.今天我请客，请你喜欢我。

78.朋友相聚，美食相伴。

79.不开心睡一觉，就让它过去吧。伤心还好，伤胃就不好了。

80.是人生光辉的原动力。

美食文案吸引人的句子发朋友圈

美食文案吸引人的句子发朋友圈(篇一)

1.鸡腿配奶茶，快乐又一倍。

2.奶茶一杯，快乐加倍。

3.是谁来自山川湖海，却囿于昼夜厨房与爱。

4.虽然冬天又冷又灰暗，但幸好我家厨房又暖又明亮。

5.超级无敌大跟头后空翻侧手翻式好吃。

6.吃吃喝喝 day by day

7.为什么吃火锅的时候 有小肥牛有小肥羊 就是没有小肥猪呢？因为小肥猪都围在桌边吃小肥牛和小肥羊。

8.日有所吃，夜有所胖。

9.晒美食，是对平凡生活的热爱。

10.来自吃喝小日常客户端

11.做饭可以，洗碗不行

12.美味调剂生活。

13.吃喜欢吃的东西，过可爱的人生。

14.味道里都是满足，酒里有故事，故事里有你我。

15.那些无需付出的岁月，并不是真正的生活。

16.夜长未必梦多，但想吃的一定很多。

17.不闻人间烟火，但食人间美味。

18.爱的火把在厨房点燃。

19.有趣有盼，不负心中热爱

20.秀色 饱餐 当然 快乐

美食文案吸引人的句子发朋友圈(篇二)

21.生活不仅有甜味，还有海的味道。

22.保持快乐的秘诀：碗里时常有肉

23.恋爱可以不谈，美食不能错过。

24.20岁忍着不吃，80岁可没法吃。

25.我爱吃木耳里的肉，肉里的四季豆。

26.人生苦短 幸好还好有烤肉火锅麻辣香锅。

27.火锅的使命，就是给食物一个全新的灵魂，就像你重塑了我。

28.减肥心还是拗不过爱吃的嘴

29.总有一天，你的心上人，会身披土豆饼，脚踩棉花糖，手持烤肉鸡腿找到你，你要等。

30.生活总是一团糟 好在我用吃和睡觉填补了。

31.吃货的最高境界：眼见为食！

32.word 妈呀！脂肪每日正常营业

33.眼见为食，美食下肚。

34.百年修的同船渡，千年共吃刺身船。

35.人生得意须尽吃，不然空腹站不直

36.不识人间烟火色，小葱拌面留人间。

37.星河滚烫 不如麻辣烫。

38.吃好 喝好 睡好 快乐人生。

39.火锅咕嘟咕嘟，我心扑通扑通。

吸引人的美食文案：

1、这盘菜五色俱全，让我忍不住口水直流。再看看其它菜，让我眼花缭乱。

2、做美食就像做人，必须真材实食料，还要去杂选优。精心烹饪才会成为美味佳肴。

3、粽子用绿色的芦叶包着纯白的糯米和红色的枣子，煮熟后，剥开芦叶，只见米团里仿佛嵌着几颗深红油亮的玛瑙，非常好看。

4、舟山最有名的要数海鲜了，每当秋天，人们最爱吃的梭子蟹便上市了，它肉质鲜嫩，味道鲜美，是桌子上的佳肴。

5、一打开盖子，一股浓浓的鱼香扑鼻而来，勾起了肚子里的谗虫。就酸光闻不吃，也能把人给谗倒，令人胃口大开！

6、大连是一座美丽的海宾城市。这的特产海鲜是我的最爱。我最喜欢吃对虾，这种虾味道鲜美。想吃海参也是个不错的选择，海参含有大量的营养，也很鲜美。

7、西瓜不但瓜肉好吃，瓜皮也好吃，去掉绿皮，剩下白色的部分，把它切成一块一块的再炒，真是一道美味的小菜。

8、粽子用绿色的芦叶包着纯白的糯米和红色的枣子，煮熟后，剥开芦叶，只见米团里仿佛嵌着几颗深红油亮的玛瑙，很好看。

9、先夹一块豆腐，然后加一些汤水，再有一些香浓可口鱼肉，嫩嫩的，油而不腻，酸中带辣，令人回味无穷，唇齿留香。这酸菜鱼真是堪称人间美味！

10、只要吃到软软的奶酪蛋糕，就什么郁闷都没有了，软软香香的，是最好的安慰自己或犒劳自己的小礼物！

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