腾讯《红警OL》&木屋烧烤&来电科技打响超级营销战

日前，木屋烧烤深圳皇庭店吸引了大批游戏玩家和市民驻足，店内气氛十分火爆。据了解，10月26日至11月26日，腾讯《 红警OL 》联合木屋烧烤、来电科技打造了中国第一家红警军略主题复刻店，让红警玩家们在木屋烧烤店内重温当年的青春与激情。

木屋烧烤深圳皇庭店概况

打破常规 创造IP营销新物种

作为20年经典IP，红警拥有8000万存量粉丝，未正式上线之前，《红警OL》的官网预约人数已经达到了2000多万。在不删档开测后，《红警OL》连续称霸iOS游戏免费榜，并成功获得了苹果App Store新游推荐。此番，红警军略主题复刻店的推出，引起了诸多游戏玩家广泛关注。

真人版红警女神谭雅

为了唤起玩家们关于军事战略对抗战场的记忆，木屋烧烤深圳皇庭店内布置为《红警OL》主题场景，红警中诸多有意思的设计被完整复刻。谭雅、布兰妮、喀秋莎、索菲亚等耳熟能详的红警英雄们也纷纷“现身”。活动当天，真人版红警女神 coser在木屋门店等位区与消费者进行了零距离互动。

虚拟到真实 随时随地让生活来电

电能是支撑红警世界运作的核心源动力，在本次红警军略主题烧烤店内，来电科技以“能量站”的形式对游戏中的虚拟电能设备进行了还原和复刻。

来电“能量站”+定制版共享充电宝

《红警OL》世界需要源源不断的电力支持，而真实世界的“运转”更离不开电能。活动期间，《红警OL》定制版充电宝也在主题店内正式亮相，为店内消费者提供了强大的电力补给。

百店联动 开启北上广深青春重燃之势

除了主题烧烤店之外，三方还开启了北京、上海、广州、深圳四大一线城市100家店联动，来电科技的充电设备进驻店面的同时，店内大屏幕还滚动播放关于《红警OL》活动的一系列海报，营造了军事战略对抗战场的浓浓氛围。

三方跨界联合 打响超级营销战

在红警军略主题复刻店的运作中，IP场景运营专家来电科技发挥了至关重要的作用：从“真男人，不畏烤验”系列主题海报上线，《测测你的人生源动力》H5发放后20000个游戏礼包一抢而空；到电能设备的复刻，再到北京、上海、广州、深圳等100家木屋烧烤门店快速联动的整个过程，来电科技只用了2周就实现了从线上运营到线下快闪店的复刻,充分放大了红警IP的价值。

来电科技作为共享充电宝行业的开创者与引领者，目前产品已经迭代至第六代，产品线覆盖全场景用户需求。通过4年多的市场经营与积累，目前来电科技已经覆盖全国300个城市，注册用户超过4000万，服务用户数亿人次。而木屋烧烤是连锁烧烤领域的霸主，一直把努力“做第一好吃的烧烤”作为第一经营理念，创造了12.4次翻台率神话，深受广大消费者的喜爱。

此番，腾讯游戏携手木屋烧烤、来电科技推出的红警军略主题复刻店是IP营销领域的新物种，对三者来说是一次颇具挑战的营销创新尝试。因为在品牌营销的圈子里，体系内的IP营销方式随处可见，类似于三方跨界合作的案例却是少之又少。

本次军略主题烧烤店的推出，是腾讯游戏首次在《红警OL》上线后的短短几天，就将游戏的概念从线上复刻到线下，也是木屋烧烤在打造极致服务体验方面做出的努力，更是来电科技践行IP战略的重要一步。

自2017年开启品牌IP战略以来，来电科技与魔鬼猫、僵小鱼、蓝果萌怪星球等各大热门IP达成了深度合作。日前，来电科技正式发布了品牌IP战略，要将目前拥有的超过4000万的用户、大量的线下商家和各类热门IP合作伙伴联系起来，形成一个活跃的闭环。

此番，三方跨界联合推出的红警军略主题复刻店，彻底改变了游戏IP从线上到线下的展现方式，接下来，来电科技还将助力更多游戏IP在线下场景获益。

未来，来电科技将利用IP场景化战略不断打通机场、商场、餐厅、娱乐空间等，全方位地触及用户，再通过IP品牌整合营销深度黏合用户，形成链路并创造价值，让场景内容化，为更多IP赋能，释放改变世界的能量。

因为这种木屋小别墅就是所谓的大棚房，这种房子本身是不具备合法的销售权益的，所以价格才会如此的低。

木屋小别墅，只是名称上称呼的好听，但是对于法律手续却是完全没有任何保障的，就是一种违规违建的建筑群，所以只能采取低价销售的策略了。

一、低价营销的背后总是充满了各种套路。

商业的底层逻辑就是以盈利为目的，只要把握好这一点，就可以非常轻易的避免很多踩坑的套路。

在现在社会发展中，哪里还存在着15万一套的木屋小别墅，并且占地面积还有100平米左右，只要仔细思考下，就会发现这种明显的有着差异化的销售价格背后肯定是有着重大缺陷的。

而木屋小别墅的重大缺陷就是对于消费者不负责任，因为消费者购买之后是没有任何的法律保护措施的。

二、木屋不小别墅名义上是销售，而实际上则是租赁。

如此低的价格引发了社会的关注，有关记者也是前往购买咨询流程，而当记者咨询销售人员所有的流程之后，真相就一切大白了。

因为木屋小别墅所谓的销售其实就是租赁，而所谓的开发商销售商的经营主体都是不合法的。

销售商的企业经营范围里面，根本就不具备着开发销售或者租赁等经营功能。

那实际上这些销售员还是以出租的租赁方式与消费者达成协购买协议的，相当于廉价的把责任甩向了消费者。

三、小别墅不具备太强的市场价值。

这些小别墅听起来名称很诱人，但是就房屋的实际使用功能来说，其实并不强大。

首先这些违建都是占用的农用面积，拥有这样的面积的地方，毕竟是比较偏远的，所以就这部分的人群来说，消费能力是相对比较低的。

购买这样的小别墅，无论是用于居住或者商用都明显的非常不划算。

所以从市场价值来说，这样的小别墅其实根本不具备实际的商业功能，可能就是因为价格低下的原因，还是有一些人愿意尝试吧。

软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。

我们所说的“软文”，是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字（图片）模式。

软文的定义有两种：一种是狭义的，另一种是广义的。

软广和硬广是相对的，不是直白的广告表达方式都可以成为软广。

软文：文字形式的软广，即为软文。

1、狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。

2、广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。

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