不用吧根据我的了解
广告专业
课程说明(一)统设课1,计算机应用基础本课程4学分,课内学时72,其中实验45课时,开设一学期.本课程是广告专业必修的公共基础课.通过本课程的教学,使学生掌握计算机的基础知识,基本概念和基本 *** 作技能,并掌握计算机实用软件的使用,为学生使用计算机和进一步学习计算机有关知识打下基础.课程的主要内容:计算机的产生,发展及应用,计算机系统组成,计算机安全常识等计算机基本知识信息处理概述,计算机中的数和字符的表示方式,汉字输入方法等计算机信息处理技术DOS *** 作系统基本使用方法WINDOWS *** 作系统基本使用方法计算机网络基本概念和Internet入网方法.此外设有WPS文字处理系统,数据库管理系统和WORD文字处理系统,EXCEL电子报表系统两部分选择教学内容,供各地电大根据本地实际选用.2,邓小平理论和"三个代表"重要思想概论本课程2学分,课内学时36,开设一学期.本课程是广告专业必修的公共基础课.3,广告学概论本课程4学分,课内学时72,开设一学期.本课程是广告专业必修的专业基础课程.通过本课程的教学,使学生掌握与广告业务有关的基础知识和基础理论.为进一步学习其他专业课程可打下基础. 要求学生掌握广告基础理论知识,现代广告业务的运作管理规律.课程的主要内容:有关广告的基础知识,包括广告的概念,广告产生与发展的概述,与广告活动相关的社会活动以及广告学相关的学科等广告组织的一般形式和活动内容广告媒体的主要种类和特长通常使用的广告策略广告调查及效果测试,广告预算广告业的职业道德规范与管理. 本课程的后续课程:大众传播学,广告心理学,广告创意与表现,广告策划原理与实务,市场营销学,广告文案等.4,广告心理学本课程4学分,课内学时72,开设一学期.本课程是广告专业必修的专业基础课程.通过本课程的教学,使学生了解掌握人的一般心理活动的发生,发展规律,初步认识广告制作与宣传中应遵循的心理规律.课程主要内容:人的一般心理机制和心理活动规律,广告心理学的研究对象,任务和研究方法,广告对象的接受心理及广告对受众产生的影响,广告策划与广告制作过程中应注意采取的心理策略. 本课程的先修课程:广告学概论本课程的后续课程:广告策划,广告创意与表现,广告文案,广告设计等5,大学语文(1)(2)本课程 5学分,课内学时 90,开设一学年. 本课程是广告专业必修的公共基础课.本课程旨在增强学生的思想道德和文化素养,提高学生的阅读和表达能力.课程共有四个单元包括阅读欣赏,叙述,说明,议论及言语交际等等.教学内容由两部分组成.一是选文,一是知识单元.1. 选文,大都取名家名篇.古今中外兼收并蓄.古与今,以今为主中与外,以中为主.选文力求典范且风格多样,具有较强的可读性.总之,文短,意美,法活.2. 知识单元,重在理论上的提高.结合选文,指导学生阅读欣赏和表达的实践,着重提高学生运用语言的水平.3. 选文配以作者简介,写作背景,注释,阅读提示和思考练习题,便于学生自主学习.6,大众传播学本课程4学分,课内学时72,开设一学期.本课程是广告专业必修的专业基础课程.通过本课程的教学,使学生了解大众传播媒介的基本历史和现状,认识大众传播的性质,作用,一般规律和特点.课程的主要内容:绪论,人类传播的符号和意义,传播的过程与类型,大众传播,大众传播媒介,大众传播的受众,大众传播的效果,国际传播与全球传播,大众传播学的研究方法.本课程的后续课程:广告文案,广告创意与表现,广告策划,优秀广告作品评析,广告案例剖析等.7,市场调查与预测本课程4学分,课内学时72,开设一学期.本课程是广告专业必修的专业基础课程.8,广告策划(1)(2)本课程5学分,课内学时90,开设一学年.本课程是广告专业必修的专业主干课,具有很强的实用性.它是对广告专业其它各门课程的融会贯通, 以达到综合性地运用的目的.通过本课程的学习, 对广告策划的原理, 技巧, 程序与具体运作应有全面而深刻的认识, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写.课程主要内容:广告策划的含义,广告策划在广告活动中的地位及作用,广告对象,主题,方式,时机等广告策划的主要内容,广告策划的策划原则,对广告媒体的选择策划,广告预算策划,企业形象策划,品牌形象策划,促销活动策划,广告策划报告写作,广告提案等等.本课程的先修课程:大众传播学,广告学概论,广告心理学,市场营销学,市场调查与预测等本课程的后续课程:广告案例剖析,优秀广告作品评析9,市场营销学本课程5学分,课内学时90,开设一学期.本课程是广告专业必修的专业基础课.通过本课程的学习,学生要掌握市场营销的基本原理,基本方法和基本技巧,为进一步学习广告专业主干课程打下基础.课程的主要内容:市场营销学基本概念和理论知识,市场营销环境,市场营销信息系统,市场细分与目标市场营销,产品策略,价格策略,渠道策略,市场推广策略,营销计划制定等.本课程后续课程:广告策划,广告案例剖析等10,广告创意与表现(1)(2)本课程6学分,课内学时108,实践课时约占1/2,开设一学年.本课程是广告专业必修的专业主干课程.本课程是借鉴广告业发达国家的相关理论和成就,立足于我国广告业实际,着眼于广告发展趋势,讲授广告创意与表现的原理,规律,方法和技能,培养学生的创新性才能和在实践中 *** 作的能力.通过本课程的学习, 学生全面,系统了解广告创意与表现的理论和原则,深刻认识广告创意与表现的特点和规律,掌握广告创意与表现的主要方法和相关技能.课程的主要内容:广告创意的概念,广告创意在广告创作过程中的地位和作用,广告创意的构成要素,广告创意的前提条件,表现广告创意的原则,表现广告创意的形式,法则,不同媒体广告创意及其表现的要点.本课程需要组织大量实践练习.本课程与广告策划课程的主要区别是:广告创意与表现是指对具体广告作品的构思和表现,广告策划是指对广告整体活动的计划设计和组织等本课程的先修课程:大众传播学,广告学概论,广告心理学等本课程的后续课程:优秀广告作品评析等.11,英语II(1)(2)本课程6学分,课内学时108,开设一学年.(二)省设选修课1,广告文案本课程4学分,课内学时72,开设一学期.本课程是广告专业限选的专业主干课.通过本课程的教学,使学生掌握广告文案的基础理论知识和各类广告文案的
写作技巧,培养学生有目的的写作能力,特别是思维创造力. 课程的主要内容:广告文案概说, 广告文案的写作目的,广告文案的创意,广告文案的诉求策略,广告文案的结构,广告标题, 广告正文,广告语,媒体广告文案,系列广告文案,广告效果调查的文案,广告文案的写作艺术等.本课程的先修课程:广告学概论,广告心理学本课程的后续课程: 优秀广告作品评析等.2,广告案例剖析本课程4学分,课内学时72,开设一学期.本课程是广告专业选修的专业主干课.通过本课程的学习,学生要求掌握广告策略与表现的时间性,产品性,地域性,竞争性等原理与方法.要求学生运用原理说明广告与市场的对接是否准确,其 *** 作的方法是否正确,全程广告运作的成败得失等,进而掌握研究,借鉴优秀广告案例的方法,技巧.课程主要内容:市场营销中的广告,产品各生命阶段的市场及广告策略,各生命阶段产品广告和品牌广告诉求,不同类别产品的市场策略及广告表现,产品生命阶段的媒体利用,企业品牌形象塑造,竞争环境下的广告表现,广告表现的美感和情感,广告策划与创意的原则.本课程的先修课程:广告学概论,广告心理学,广告创意与表现,广告策划,市场营销学,市场调查与预测等.3,优秀广告作品评析本课程4学分,课内学时72,开设一学期.本课程是广告专业选修的专业主干课.通过本课程的学习,学生要掌握优秀广告作品的基础理论知识和国内外评选组织,掌握并运用行业优秀广告的创意评论和技巧分析的方法,进而树立优秀广告作品的意识和鉴赏能力,扩大专业视野.本课程的主要内容: 绪论,优秀广告作品产生的基础,评选组织,优秀广告作品评析(A,B,C,D篇)本课程的先修课程:广告学概论,广告心理学,广告创意与表现,广告策划,音像录制与编辑,广告文案等.4,入学指南本课程1学分,课内学时18,第一学期开设.本课程是广告专业的限选公共基础课.通过本课程的学习,学生要了解学校状况和广告专业的培养方向,学习要求,熟悉与学习相关的各类教务教学管理文件,掌握专业学习方法,为下一步的学习打下基础.本课程的主要内容:专业介绍与教学计划,形成性考核要求,课程免修免考,学分替代,网上课程资源使用方法和技巧培训等.5,计算机平面设计本课程4学分,课内学时72,开设一学期. 本课程是本专业选修的专业基础课.通过本课程的学习,学生掌握photoshop与coreldraw两个平面设计软件的基本 *** 作知识,具备独立完成广告设计制作的能力.本课程注重实践性,应采用大量实例进行讲解练习.学生要在练习中掌握软件的基本 *** 作知识,并能运用其中的方法制作出各种的设计效果. 本课程的主要内容.Photoshop部分:图像处理软件的基本概念,文件的基本 *** 作,工具箱的 *** 作方法,图像色彩调整的方法,文字图层的使用方法,路径的绘制与使用,蒙版图层的使用方法,通道的作用,图像的修改,合成,调整与滤镜加工的方法等.coreldraw部分:文件的基本 *** 作,基础图形的创建,颜色,填充与轮廓,文字的设定,文件的导入与导出,综合运用等.本课程的先修课程:计算机应用基础本课程的后续课程:广告设计基础,广告设计6,广告设计基础本课程4学分,课内学时72,开设一学期.本课程是广告专业选修的专业主干课.通过本课程的学习,学生要掌握点,线,面等视觉元素的构成方法与规律,训练对抽象形态想象能力.本课程中色彩构成的教学,学生了解色彩科学的基本知识,掌握色彩的构成方法与规律,训练对色彩的想象能力以及培养他们的审美和创造能力,通过严格的基础训练打下扎实的专业基础,为后续的广告设计课程提供基础设计能力.本课程的主要内容:平面构成概论,规律性构成形式,非规律性构成形式,应用设计,色彩构成概论 ,色彩的对比,色彩的调和,色彩的启示.本课程的先修课程:计算机平面设计本课程的后续课程:广告设计7,广告设计本课程3.5学分,课内学时63,开设一学期.本课程是广告专业选修的专业主干课.本课程是一门以平面视觉传达为主的专业设计课,与广告策划,创意,文案,印刷等课程有着横向的联系与字体,标志设计,包装装璜设计,广告网页设计,企业形象设计等课程有着纵向的密切关系.根据专业特点,要求教师着重于讲授广告设计的创意,表现,制作等方面的理论知识.使学生接受并掌握广告活动中的平面及各种媒体等设计方法,提高设计能力及审美意识.本课程的主要内容:广告文字,插图,色彩,版面编排,创意表现等部分与平面广告的报纸,杂志,招贴设计及介绍立体广告媒介等.其教学环节分为三个阶段进行:第一阶段侧重讲授有关理论知识,设计概念,设计程序等.第二阶段主要讲授广告设计的基本要素及应用方法,表现手段等,其中以广告插图要素作为重点,强调以创意表现图形为核心的教学方法.第三阶段着重讲授媒体特征与广告表现部分,采取课堂理论讲授与借鉴广告公司或市场案例相结合的教学方法,使学生通过各种课题练习,社会实践等环节,加深对广告理论知识的理解,提高设计与实 *** 能力.本课程的先修课程:广告学概论,广告心理学,计算机平面设计,广告设计基础等.8,音像录制与编辑本课程3学分,课内学时54,开设一学期.本课程是广告专业选修的专业主干课.通过本课程的学习,学生要掌握音像制作的基本知识,了解分镜头稿本的写法及其格式,掌握摄像的构图与用光,掌握镜头的类别与摄像要领和简单的编辑,能够从分镜头稿本到摄与编有一个全面的了解并能单独制作一个简单的电视片. 本课程的主要内容:电视节目制作基本知识,电视手法和分镜头稿本的编写与实例,电视摄像的构图与用光,镜头的类别与摄像要领,模拟编辑系统与解说配音,数字视频采集卡的介绍与使用,非线性编辑软件PREIERE6的使用9,艺术欣赏本课程2学分,课内学时36,开设一学期.本课程是本专业选修的公共基础课.本课程的教学内容包括艺术特征,作品欣赏及欣赏方法经常和朋友谈起宝洁以及宝洁的广告，在中国市场中，宝洁是为数不多把30〃TVCF广告拍摄的既美丽而且具有强销售力的，同样是使用美女，国内的很多广告骂声一片，宝洁就是让美女美的与众不同让人嫉妒。
玉兰油OLAY系列化妆品，作为宝洁的旗舰产品，是大中国区目前最大的护肤品牌，2003年累计销售额突破10亿美金，成为世界巨人级品牌，那玉兰油的成功有哪些方面值得我们借鉴呢？
策略——突破承诺 给你惊喜
很多跨国公司都曾在中国走过很多弯路，甚至迷失方向，宝洁却是为数不多比中国企业还了解中国人的跨国公司之一。从飘柔的“你的衣服上有白点”到“惊喜从肌肤开始”，我们看宝洁的策略是如何了抓住顾客的心？
首先，功能产品必须要求讲述你的实际利益点——好处、改变或实惠。因此，以“制造概念”和“虚假承诺”为主题的营销现象在国内一度流行，甚至出现“换肤霜”的巨大骗局营销，引得国内市场骂声四起、狼烟一片。而做为功能为目的营销的“玉兰油”却一路高歌，这取决于“玉兰油”极为高明的情感策略和魅力引导。从早期的“给你青春肌肤”和泛概念，到感的“宠爱自己”、“和谐”、“美好”为现代女塑造愿望，到后期的“惊喜系列”更上层楼，玉兰油实际在运筹帷幄的做一件事——那就是“让消费者去体验产品” 。
玉兰油也提出“解决7种肌肤问题”，也倡导“平衡控油”和“牛奶般白皙”，使功能牢牢把握住顾客的兴奋点。但是“惊喜从肌肤开始”里面却没有承诺，更多的是“造梦”，让女自己去体会“改变的开始” ，用“惊喜从肌肤开始”和“惊喜你自己”给你悬念和想象的空间，可以说这一概念是功能产品的绝妙之作。后来国内某产品直接以“肌肤护理第一步”开始运作，实际也是一种突破承诺的超越，以经营保健品为主取得突出成就的“太太药业”实际也是如此，“让女人更出色”这样的品牌打造，通过大概念（品牌概念）套小概念（产品概念），运用“梦想的力量”，让更多的女成为产品的尝试者。
在广告策略中，玉兰油除了大众熟知的电视媒体外，在专业的女媒体（《瑞丽》《时尚》、《好主妇》等）大量发布整版广告，并且将主题曲“坐在巷口的那对男女”作为流行文化的一个重要组成部分对时尚人士进行音乐渗透，促进产品推广，保证了目标人群的准确传递和有效沟通。
产品——贴近人心的关爱
同样是化妆品，同样是国际品质，同样使用国际明星，玉兰油刻意打造“百姓产品”，把国内品牌远远的甩在身后。
在化妆品领域，玉兰油是离百姓最近的产品——无论价格还是渠道、无论策略还是包装。说离百姓生活最近，是因为玉兰油和可口可乐一样真正做到了“看得见 买得到 买得起 买得放心”。价格，采用中低档价位，让其他国际品牌爱恨两难（当然，未必低价都能成功，只是玉兰油的市场定位的准确让其他企业望尘莫及），遍地开花的专柜使玉兰油成为职业女眼中的“第一印象”。
玉兰油的几款主要产品提出了“解决7种肌肤问题”的概念，这是第一个提出问题而且在广告中不给出具体答案的广告——目的就是让顾客主动去了解“7种肌肤问题究竟是什么”，因为7种肌肤问题的提出就是一个圈套，顾客了解自己肌肤的过程实际是了解玉兰油的过程，不知不觉就会走进“玉兰油的惊喜世界”。后来的“高露洁解决12种牙齿问题”和“奥妙 清洗99种污渍”都可以算是玉兰油的姊妹篇，其中“高露洁”和“玉兰油”真有异曲同工之妙。
仅仅看产品，玉兰油也是“美白 保湿 控油”，和其他产品没有任何本质的差别，那玉兰油为什么能够比别人做的好呢？从产品角度而言，玉兰油更善于讲产品故事，更善于把产品概念转化为亲身感受。首先产品的概念非常简单——“净白”、“焕彩”、“滋养”、“修护”直接准确，没有任何难以理解的名词和抽象生硬的解释；无论是“牛奶般白皙”还是“鸡蛋一样的嫩白”、“婴儿般的肌肤”、“草莓一样红嫩”，玉兰油都牢牢的把握住形象和通俗，从来没有哗众取宠和无的放矢，以最熟悉的场景和物体来表达产品的效果，让明星用普通人的身份来诠释和感受产品，配合数据和宝洁的声誉，加上无数的奖项与证言，积极的参与消费者心理沟通。
魅力营销——心动就是行动
说到魅力营销，无非就是3B原则（美女Beauty、动物Beast、婴儿Baby），最多就是加感情营销以获取更多理解，可是玉兰油就是把“魅力”做到了“美丽美好美梦”。
细分玉兰油的魅力营销计划，主要可以分为美女风情、公关行动和文化制胜三个方面。
美女风情就是代言人的使用和推广，以张曼玉、林志玲、Danielle、宋慧乔最当红最有女人味的美女担纲，让“白皙 韵味”的明星美女频频出现在大众美体视觉，“武装自己”的革命口号横扫职业女心灵空白。
在这里值得一提的是Danielle的使用，在玉兰油以前，Danielle早已经拍摄过很多电视广告，但是真正使她大红大紫的首推“玉兰油牛奶篇”，白皙可人的Danielle把“牛奶般白皙”诠释的几近完美，也使年轻男女间产生了一股“追Danielle旋风”，网络以及杂志间关于Danielle的血统、身高、三围比比皆是，并且很快被誉为“玉兰油美女”或“玉兰油姐姐”，使竞争对手恨不得通过打击Danielle来打击“玉兰油”的飞速发展；同样在网络，以几大美女明星为主要场景的“玉兰油壁纸”（电脑屏保）也成为下载的热门，玉兰油的海报更是被无数青年男女作为珍藏，网络歌曲和网络FLASH亦同步吸引眼球，使玉兰油的传播形成了“蝴蝶效应”，火遍大江南北，这一举措也使玉兰油节约了大量促销和广告费用。
我们细分析“玉兰油”的每支TVCF，无论是张曼玉喝茶还是Danielle上班，都没有离开现代生活，并且各版本广告就是女生活的细节展示，绝对没有“不食人间烟火”的惟美作风，正因为如此，才使身处普通生活的姐妹们喜欢“玉兰油”。相反，国内的很多广告同样使用美女，但是过分的追求“人间仙子的气息”，从云里到雾里，使顾客不知所以，最终难以共鸣。
在玉兰油的公关活动中，“宠爱自己 呵护最美衣裳”和“赞助精英模特赛总决赛”无疑是其中的亮点。玉兰油借鉴了“飘柔之星”的思路，但是又没有简单的复制：通过顾客参与“宠爱自己”，推出“美体沐浴 *** ”的概念，把沐浴和现代生活方式紧密结合，将职业女聚集的场所命名为“美体沐浴坊”，全国同步的开展“宠爱自己”的大行动，专家指导亲身体验并获取超值回馈，使“新新女”很简单的成为“玉兰油”大家族的一名成员。“赞助精英模特赛总决赛”也不是什么新鲜的主义，但是对于“玉兰油”这样的品牌却是最合适不过的“年度盛会”。
对于文化，由于她是暗藏在营销细节中间的美丽，很多人都不去观察，其实玉兰油的文化营销才真是玉兰油成功的奥妙所在。那“玉兰油”的文化内涵究竟是什么呢？
我们跳出玉兰油，看现代市场最经典的案例——可口可乐。“总统喝不丢人 乞丐喝不高贵”，这句话使可口可乐成为超越身份、地位、种族、信仰的魔水，也使这种神奇的饮料成为世界最昂贵的品牌，原因是什么呢？至少给我们的启示就是“用合理的价格享受优质的产品”以及“无处不在的产品世界”。玉兰油定位为百姓化产品，最实际的就是把握好了价格和渠道，通过“贵族产品平民化”的主张夯实建筑着女魅力王国。例如：你随便问一个写字楼的职业女使用什么化妆产品， “玉兰油了！”回答者丝毫不会感觉自己没有品位，宝洁的产品理念很好的包容和成就了“玉兰油”。
“玉兰油”的文化突出表现在“亲切”和“简单”， “亲切”贴近生活，“简单”贴近百姓，以中国大多数上班族女能够接受的价格、高密度的品牌提示和高明的策略为引导、以魅力营销体验营销为线索、以网络杂志为镜面，使中国女化妆品市场开始了“简单的实用”，也给中国市场增加了一道美丽的风景
-
微信扫一扫
支付宝扫一扫
评论列表（0条）