出事后这两年农夫山泉网络营销的方式是什么?

是农夫山泉非常善于运用事件营销。

一个是从养生堂到农夫山泉；

二个是借“事件”东风，农夫多点“甜”，如：

市场新武器——事件营销“事件营销”，即：是近年来国内外普遍流行的一种市场推广手段。所谓“事件营销”是指经营者在真实与不损害公众利益的前提下、有计划地策划、组织、举办和利用具

有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以期达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售的目的；

搭乘“奥运号”，也就是，农夫山泉的策划在所有支持北京申奥的企业行为中是一个创造性的突破，它是以代表消费者群体的利益而非企业个体的名义来支持北京申奥；

3.“变身”引发水之战，如：养生堂有限公司原本生产农夫山泉纯净水，但它于2000年4月公开宣称，纯净水对健康无益，农夫山泉以后只生产天然水，不再生产纯净水，随后又在全国部分地区的中小学中开展了纯净水与天然水的生物比较实验。农夫由泉点燃了这次事件的导火索，引发了一场沸沸扬扬的“水战”，以娃哈哈、乐百氏等为代表的全国数百家纯净水企业与农夫山泉针锋相对，从而引起媒体和社会的极大关注。

在电子商务迅猛发展的这个时代，绝大多数的农业企业都想在网络上开展营销业务。不过，很多企业不仅因为技术实现、网络营销管理等问题犯难，更因为跟本找不到与竞争对手产品和服务的差别。譬如说苗木，江苏的和山东的比起来，业务模式、产品和服务几乎一模一样，规模都差不多，就连这些企业老板的思维模式都没有太大区别，而且模仿性特别强。想要鹤立鸡群，不是那么简单。想在网络营销中突出你的企业，想要在电子商务中寻找卖点，仔细思考一下几个问题，总能发现你所需要的：1.突出功能性卖点2.突出技术性卖点老百姓是最实在的，一点技术含量都没有的东西是卖不上好价钱的。而且高新技术意味着高度品质和体验度。譬如组培脱毒技术的应用，可以很好的控制姜瘟的发病，不光提高生姜品质，而且省工省时。3.突出概念性卖点新的概念往往是和新技术、高品质相伴而生的，同时也给人一种可信赖、新鲜的感觉。比如现在炒作很火爆的有机农产品，其实和我们使用化肥农药之前的原始农业没有太大区别，只不过在生产上更注重生物应用和品质产量而已。整个中国上溯一百年之前，都是吃的有机食品。4.突出公益性卖点网络营销中公益性卖点，就是要求企业要有社会意识和责任感，投身公益活动的同时把企业或企业的产品与公益活动宣传有机地结合起来，就能起到事半功倍的效果，例如：“每喝一瓶农夫山泉，就可以为奥运捐出一份钱”。只要把这四点做足了，相信你的企业在做电子商务的时候就不愁找不到自己的卖点了。

现在的营销手段多的数不胜数，我就说一下最近2年比较火的跨界营销吧，分享几个网上有趣的营销案例。

1.可口可乐X安踏

今年5月份，可口可乐和安踏联名，推出了一款跑鞋——“氢跑鞋”在夏季的开始才给我们带来了不一样的视觉冲击，整体配色由可口可乐的红与安踏白组成，红色与白色的经典搭配，简直不要太好看。

除了球鞋之外，二者还推出了拖鞋，可乐和拖鞋简直就是夏日必备品，让人看了，忍不住就想买。

2.可口可乐XThe Face Shop

去年，可口可乐与韩国美妆品牌The Face Shop推出彩妆，包括气垫粉、眼影、唇膏等产品，包装上以可口可乐经典的红色为主，上面印有大大的可口可乐logo。高颜值的包装，深受年轻女性的青睐。

3.农夫山泉X网易云音乐

网易云音乐把故事写在乐评里，放在农夫山泉瓶身上。喝的不是水，而是故事。

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