著名策划人叶茂中年仅54岁去世

著名策划人叶茂中年仅54岁去世

著名策划人叶茂中年仅54岁去世，你可能没听过叶茂中这个名字，但你肯定看到或者听到过他的作品。一些耳熟能详的广告词都是出自他之手。著名策划人叶茂中年仅54岁去世。

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痛惜！“广告狂人”叶茂中去世。

据北青网报道，中国著名营销策划专家和品牌管理专家,叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。

据顶端新闻报道，2020年11月，有媒体披露，叶茂中自曝“癌症晚期化疗中”。没想到，仅仅一年多，他就不幸去世。

“广告狂人”叶茂中

公开资料显示，叶茂中是江苏泰州人，为中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授，中国著名营销策划专家和品牌管理专家，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长。

他曾在19 89年，拍摄了“一杆进六球”的春兰空调广告，这则广告一炮打响，他便从此走上广告之路。

1997年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司，陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”等众多知名品牌，并在有限时间里快速提高这些品牌的知名度和销售业绩。

叶茂中执掌的营销策略均战绩赫赫，其中真功夫快餐从东莞几家小店6年达到全国直营店540多家，成为全国中式连锁快餐第一品牌；爱华仕箱包从2008年时1400万销售700万库存发展到2013年销售额破10亿，发展为中国销量规模最大的箱包品牌；红金龙年销量从17万箱发展到100万箱；雅客糖果的销售额增长了7倍；361°两年从7亿销量增长到20多亿……

叶茂中所策划撰写的广告语“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”等都成为社会上的流行语。且“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。

此外，多则均脍炙人口的广告语，也都出自叶茂中之手。例如恒源祥的“恒源祥，羊羊羊。” “一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！”“赶集网，啥都有！”“小葵花妈妈课堂开课了。”“蓝瓶的钙，好喝的钙。”“累了困了，喝东鹏特饮。”

叶茂中还曾撰写过多部著作，包括《广告人手记》《创意就是权力》《吃功夫 七万亿的诱惑》《转身看策划》《冲突》等。

1996年，叶茂中出版了其第一本广告著作《广告人手记》，这是大陆出版的第一本由中国人自己编写的偏重实务 *** 作的广告书籍，并成为当年的畅销书，出版后的第一个月就卖了一万多册。在《广告人手记》里，他把自己称作广告鸭子，“鸭子这个东西，陆地上能跑，水里能游，逼急了还能扑腾两下。”

2013年，他出版了《营销的16个关键词》，此书是历时3年创作而成，总结了叶茂中24年的本土实战经验，从16个方面，探讨了本土营销的方法，曾影响了30万读者。

近年来，“策划鬼才”叶茂中时常提起的一个词就是“冲突”，并将冲突营销的相关理念推向大众。叶茂中认为，“营销就是冲突，三流营销是发现冲突；二流营销解决冲突；而一流营销是制造冲突。”“透过现象，洞察本质冲突”，也成为他的口头禅。

从业以来，叶茂中精品策划频出，备受业界推崇，获奖众多。1997至2000年，被评为中国企业十大策划家；2001年被评为中国营销十大风云人物；2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物；2003年被评为中国十大广告公司经理人；2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》；2005年入选中国十大营销专家。

叶茂中还是一位艺术家

其实，叶茂中除了是一位著名策划人之外，也是一位艺术家。此前叶茂中还于全国各地举办过大型个展。

中央美术学院中国画学院副院长丘挺在叶茂中画展的开幕研讨会上表示，“从叶先生的绘画的呈现可以看到，不管是临摹傅抱石苍劲的笔墨，还是临摹牧溪的微茫悠远，都在寻求远的诉求，是对世俗超越的考量，通过山水来逃离这个纷繁的世界，获得心灵的引渡。”

艺术家周春芽评论称，“叶先生的创作特质其实有很多的艺术家是缺乏的，他的心很净，感觉除了画画，没有其他过多的杂质。”

叶茂中的个人微博已于去年6月停更。

“营销策划行业的一代宗师”

对于叶茂中先生逝世的消息，不少网友表示叹息。“搞营销的没有不知道叶茂中的，他可以称得上是营销策划行业的一代宗师，曾缔造了许多传奇的`营销案例。”

还有人表示，“叶茂中是在我大学广告学课程里被写进教科书的人。感觉一个时代悄然远去，前辈们纷纷走远，只留下落寞的舞台，空旷的观众席。”

“巨星陨落的都是一代传奇。David Kennedy，林俊明，叶茂中。天堂需要广告人。”

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1月14日，据北青网报道，中国著名营销策划专家和品牌管理专家，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。

你可能没听过叶茂中这个名字，但你肯定看到或者听到过他的作品。“地球人都知道”“男人，就应该对自己狠一点！”“一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！”“赶集网，啥都有”……这些耳熟能详的广告词都是出自他之手。

公开资料显示，叶茂中是江苏泰州人，曾任中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授，曾入选“中国十大营销专家”，2008年被评为“中国广告30年突出贡献大奖”。

根据《中国经营报》报道，叶茂中第一份工作是泰州电视台的一名“杂工”，画背景版、采访、打杂什么都干。当时，泰州唯一的大企业春兰集团要拍个广告片，预算只有5万元，台里所有人都没接，叶茂中却马上接了下来。之后，这支拍摄于19 89年的“一杆进六球”的春兰空调广告在中央电视台播出后，获得巨大成功。叶茂中开始进入广告行业。

叶茂中本人作品

1996年，叶茂中出版了其第一本广告著作《广告人手记》，这是大陆出版的第一本由中国人自己编写的偏重实务 *** 作的广告书籍，并成为当年的畅销书。

1997年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司，之后陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”、“红金龙”等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。其中，真功夫快餐仅用6年时间就成为了全国中式连锁快餐第一品牌。

之后，叶茂中陆续出版了《营销的16个关键词》《营销的12个方法论》《冲突》等多部著作，总结了自己二十余年的本土实战经验，探讨了本土营销的方法。

除了众所周知的广告人身份，叶茂中也是中国艺术品市场上重量级的收藏家。

据上海叶茂中营销策划公司发布文章介绍，叶茂中的收藏以傅抱石、徐悲鸿、黄宾虹、吴冠中、赵无极等中国近现代大师为主，其收藏的近现代书画作品之丰富，收藏家刘益谦称“当下国内无几人可比”。

据了解，叶茂中的收藏也是源于他对绘画的喜爱，而他本人也是一位画家。2020年12月8日，叶茂中首次以艺术家的身份亮相拍场，在这场专场拍卖会上，他的16件作品最终以238.625万元成交，其中最高价作品《横岭苍松有人家》成交额为44.85万元，最终拍卖所得也全部捐助公益项目。

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1月14日，据“叶茂中策划”消息，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。中国著名营销策划专家叶茂中，因癌症晚期，于1月13日在上海去世，年仅54岁。

从业以来，叶茂中精品策划频出，备受业界推崇，因此获奖众多：1997至2000年，被评为中国企业十大策划家2001年被评为中国营销十大风云人物2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物2003年被评为中国十大广告公司经理人2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》2005年入选中国十大营销专家。

据悉，叶茂中曾任中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。

北极绒的“地球人都知道！”

恒源祥的“恒源祥，羊羊羊”

柒牌男装的“男人，就应该对自己狠一点！”

海澜之家的“一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！”

赶集网的“赶集网，啥都有”

妇炎洁的“洗洗更健康”

这些耳熟能详烦人洗脑的广告语，都出自叶茂中之手。

很多人对于广告都是非常厌烦的，如今的广告不仅没有丝毫的卖点，而且还影响到了我们观影体验。但是如果说起过去的电影，我们总能够说上几句耳熟能详的广告语。叶茂中在业内被称为广告狂人，但可惜天妒英才，但却由于癌症令生命走向了尽头。

广告界的天花板

叶茂中一直以来都被称为广告界的天花板，我们比较熟悉的今年过节不收礼，收礼只收脑白金以及男人就要对自己狠一点，包括一年逛两次海澜之家等等，这些广告语都是出自叶茂中之手，足以见得叶茂中是才华横溢的人。

口碑如何？

如今对于商品而言，营销两个字显得尤为重要，如何营销能够深入人心，又不令人感到讨厌，叶茂中绝对是深谙其道的那个人。所以叶茂中在业内的口碑是相当不错的，不仅仅能够令观众记住广告语当中的顺口溜，更能够击中商家的要求。所以在业内叶茂中不仅仅口碑非常不错，而且即便是同行，都非常认可叶茂中的能力，这就是所谓的以能力令人信服。而且叶茂中在业内不仅仅被称为广告界的天花板，同样被称为营销奇才。

有个人的风格和理念

通过看叶茂中的广告词以及营销设计就能够看得出来，其所设计的广告有非常强烈的个人风格以及个人的理念。广告词语看似简单直接，但是在细品之下却有另一番味道，不会给人一种落入俗套的感觉。

当然对于这位业内大咖的陨落，很多人都是非常遗憾的。可能很多人在提起来广告词，并且将这些广告词和叶茂中联系在一起时，大家才知道这样一位营销奇才的存在。而他一生当中所参与制作的广告，包括取得的成绩，无愧于广告狂人这个称号。

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