游击营销的优劣势

中国拥有四千万中小企业，是世界上最大的中小企业群体，因此也决定了中国是最适合培育“游击营销”商业模式的沃土。然而，一个显而易见的事实是，中国境内也存在着大量的公关公司、广告公司，其中包括一些国际的知名大公司。这些公司在广告营销及市场推广上，还是偏重品牌广告与活动策划上，无形中把中小企业的营销成本也拉到一个比较难以承受的级别。因此，普通的中小企业在网络上面临着花费大、难推广的难题，大部分的公关、广告公司也无形中为自己的业务设立了门槛，所以很多公司的营利来源都是靠几个大企业来维持的现象也就不足为奇了。

但是，“游击营销”在国内并非没有半点火花。早在2007年初，社会化媒体平台携手网的两位创始人Asing及Eric就在探索“游击营销”在互联网上无限种应用的可能性。携手网也是第一个将社会化媒体（Social Media）理念正式引入中国的平台。

携手网所提倡的开放性、公众性、平台化的运营思想，正是对“游击营销”各种表现形式：“偷袭营销”、“病毒营销”、“街道式营销”、“包围式营销”、“口头宣传营销”、“无遮盖营销”、“释放营销”的最好注解。

在2.0时代，互联网只是一个工具，任何的互动行为、营销行为都是需要靠“人”来完成，当人与人之前形成了一种关系，一种默契，甚至于一种合作时，那么，就是“游击营销”发挥威力的时候。在全世界的范围内，一个众所周知的事实是，不单单是企业需要营销自身，包括政府，也在积极地利用公众病毒式、口头宣传式、街道式传播的力量，为自己树立一个友好、和谐、亲民的形象。携手的星星之火，已足以燎原。

当然，在当前，也有一些趋势逐利的公司，打着口碑营销的幌子，用一种伪“游击营销”的方式在互联网上大肆散播不利的言论与负面信息，对竞争对手造成一定的品牌伤害与困扰，也间接给健康和谐的网络环境带来一定程度上的伤害。然而，随着历史的潮流顺势而上，人类的文明篇章越来越辉煌，这些藏于淤泥中的沙子，一定会被淘干洗净。 莱文森的几本关于游击营销的专著引入国内后，业界的《成功营销》《国际广告》等行业杂志都曾着大量笔墨引介游击营销的理念，然而游击营销的概念传入中国后，并没有像定位、4P理论一样产生巨大的影响力。在中国，近似于游击营销的“营销炒作”“事件营销”等成为中国低成本营销的主流模式。国内游击营销的实践者文武赵还认为，游击营销在中国步履维艰的原因在于政策方面的障碍。由于游击营销的创意空间主要在街头、地铁、商场等人群密集区，这些地区恰恰是相关政策管控的重要焦点。很多国外有意思的创意在国内基本实施不了，或者进行起来非常困难，要经过层层审批，冗长的程序和相对严格的审核，使得最初那个最闪亮的创意点最后变得暗淡无光，成为一个“鸡肋创意”。相比之下，国内的炒作尤其是网络炒作，虚拟空间的管控力度没有现实中那么严格，而且实施成本更低，更容易引起大众媒体的关注。

游击营销使用非常规和低成本的策略来获得最大的曝光率。它对预算较少的企业尤其有效，因为它以最低的成本产生了很多关注，从而带来了良好的投资回报。

我们与专业人士交谈，汇编了27个不同寻常的游击营销理念，以激励您。

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一个有趣的方式让人们在夏天吸引更多关注你的实体妈妈和流行型商店就是用粉笔。那就对了！粉笔！在商店前面的人行道上画一幅画布，带来一个大而大胆，美丽的信息，鼓励步行交通“写出美好的东西。”人们热衷于成为积极的事物的一部分，粉碎人行道是一个简单的行动供人们服用。

这种策略的副产品是，人们会花时间思考这个策略的背后是谁，这会让你的品牌在夏季更加关注社区。它也将吸引人群，这对商业来说非常有用。

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人行道上的粉笔艺术是一个有趣，引人注目的游击营销理念。

刘峰简单运营营销理念从专业人士提示

公司希望他们满意的客户会留下评论给潜在客户看的日子已经一去不复返了。快来，用评论管理软件Podium请求客户评论（当然是专业的）。

Podium是一个在线工具，可让您发送自动审核邀请，回复这些评论，并监控来自20多个评论网站的见解，消息，网络聊天和评论 - 所有这些都集中在一个仪表板中。使用Podium的企业的评论次数增加了15倍，本地流量也增加了。点击这里观看3分钟的演示。

刘峰简单运营营销理念

我认为Facebook Live已经使直播活动成为最实惠和最有效的游击营销理念之一。它为企业主提供了安排酷炫活动的机会，例如推出新产品或服务，甚至是简单的问答环节，让消费者可以找到有关贵公司的更多信息并了解更多有关您的文化的信息。

您还可以进行特殊的“见面团队”现场活动，在轻松的环境中介绍您的员工，并了解公司的运营情况。这些现场活动是吸引观众并在个人层面与他们联系的绝佳方式，让他们感觉更多地投入到您的品牌中。

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如果您有在线业务，那么您可能知道获得相关和高质量的反向链接应该是您的首要任务。如果你编码或者你可以让自己成为一名程序员，那么你很幸运！因为现在您将为WordPress和Blogger博客开发免费的主题和网页设计，这些博客将按照指向您网站的反向链接进行 *** 作。当然，有些人可能会摆脱这些链接，但它们首先不是你的目标。那些让你的链接保留的人（与几个不知道编码的人一样）是实际上是你的目标的人，这将使你的网站/在线业务的流量通过谷歌的搜索引擎结果飙升页面（SERP）。

这种流量的增加是由于访问者通过指向您网站的链接以及通过自然搜索流量进入的双重原因。

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视频可以成为帮助您打造品牌的绝佳视觉辅助工具，但您是否也知道您还可以使用视频来捕捉潜在客户并创建互动？Hippo Video是一个完整的视频营销平台，可让您轻松创建视频并将其嵌入电子邮件，社交媒体和您的网站。您还可以为视频添加潜在客户生成表单，测验和民意调查，以增加流量和销售量。免费试用14天。

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我们是一家中等规模的第三方物流公司，业务竞争非常激烈，营销预算和资源有限。我们保持品牌相关性和首要考虑的一种方式是捎带世界各地看似无限数量的“假期”。每月几次，我们将重新设计我们的徽标，以适应当天假日的一些有趣方面，然后我们将通过所有社交媒体渠道进行宣传。这有助于保持高知名度，为我们的社交媒体网站带来额外的喜欢和流量，并最终为我们的网站带来更多流量（我们可以在那里销售我们的服务）。这是过去三年中我们网站流量几乎翻了四番的众多策略之一。

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Logistics Plus将其徽标适应世界各地的不同假期。

Reddit营销是我最喜欢的非传统营销技巧之一。Reddit真的可以为营销人员带来回报，因为它被分成无数的subreddits，这是与利基社区的几乎在线内容共享论坛。通过利基我的意思是 - subreddits可以涵盖从龙与地下城或嘻哈图像到特定国家政治讨论的主题。

如果你有一个你发现创新的产品或服务，很可能已经有了一个subreddit。关于它的好处是，社区成员通常对他们感兴趣的领域非常了解，并且如果他们不喜欢他们之前的想法，他们通常愿意提供建设性的批评，或者如果他们这样做，他们将分享它。然而，正确使用这种潜力的关键不是创建充满华而不实的营销术语或吸引人的短语的帖子，而只是充当社区成员之一。

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这是一种简单有效的技术，可以让人们对您的报价感兴趣。通过短语来表达聪明和创造力 - 您希望通过简洁的标语来吸引他们的注意力，这些标语暗示您的报价解决的问题或者它将如何改变观众的生活。

等式的下一部分是您的号召性用语（CTA）链接的目标网页。它应该清楚/简明地解释报价，它将做什么或它解决的问题，最后，用户需要做什么（购买，订购，注册等）。

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我们的方法是始终将其与更大的广告系列联系起来，例如社交媒体竞赛，这样我们不仅可以获得游击营销所创造的曝光率，还可以获得在线与您互动的流量。用游击队的方法阻止人们走上他们的轨道但是然后利用它并让他们采取行动！

游击营销：以不同的角度进入，以鼓励您的企业没有价格标签。如果您使用某个照片共享应用程序 - 用户通过竞赛和产品赠品推广他们的业务 - 每天都可以通过游击营销与您联系 - 这是有效的！比赛和免费礼品营造出一种紧迫感，可以真正为您的业务创造持久的嗡嗡声。

如果步行交通是推动传统游击营销的动力，我们不应该对它在社交媒体中茁壮成长感到惊讶。从真正受欢迎的Wendy Twitter推特到有趣的Snapchat Geofilters，社交媒体为游击营销提供了更大的平台，这一点无可否认。查看这篇文章，了解九个可以激发您自己创作的例子。

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Wendy臭名昭着的推文之一让大家都在谈论。

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在您的下一个贸易展之前，找出谁是发言人和会议主题标签，并开始使用主题标签分享发言人和参与影响者的内容。这样，您就可以在会议之前显示在会议Feed中，并且您可以在会议期间和之后不久继续这样做。

使用Brand 24或Hootsuite等社交聆听工具，通过增加价值，转发内容和/或以其他方式参与来监控有关会议和加入的对话。

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我最喜欢的技术是识别当前在您的帖子的目标关键字的搜索引擎的第一页上排名的内容，识别与该内容最相关的人并直接与他们共享您的文章。

我将其称为Twitter Leapfrog方法，并且已经看到这对我们的内部博客工作和客户博客工作带来了令人难以置信的结果。

该方法首先确定与您的博客文章或视频相关的表现最佳的文章，找到之前共享此内容的Twitter帐户，并向每个Twitter帐户发送有针对性的消息，以鼓励他们查看您的文章。

这种方法已经成为推动社交股票和反向链接矿山和客户文章的主要催化剂，并导致无数文章在搜索引擎中的排名高于福布斯和企业家等热门出版物，以获取与我们业务相关的搜索词。

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我公司最近帮助推出了一种全新的消费产品。为了建立媒体和社交嗡嗡声并以大介绍打开大门，我们举办了一场社交发布会。我们在当地一家酒店组织了一次活动，并通过短信，电子邮件和社交媒体向我们的朋友圈发送了个人邀请。我们还联系了广播电台和电视台，发布了有关该党的新闻稿，并收到了几次提及。

在聚会上，我们获得了许多门奖。为了进入，我们要求每位客人邀请他们的朋友喜欢我们的Facebook页面，并使用共同的标签在他们自己的社交媒体上分享他们自己的照片。在一天之内，我们的Facebook关注增长了534个。在10天内，我们增加了2,725个喜欢。

我们已经成功地利用食品卡车作为加拿大几家公司的游击营销策略，包括Uncle Ben's，与Roaming Hunger和FleishmanHillard合作。

这是一段视频，展示了我们在多伦多，蒙特利尔和温哥华执行的Uncle Ben's Rice＆Grains Food Truck Challenge。卡车是直接与消费者联系的绝佳方式。当购物者有机会亲自体验产品而非被推动购买时，购物者更有可能做出更好的反应。除了提供免费样品和优惠券外，我们还为参与者提供了在家中重新制作每道菜肴的食谱。最后，我们还鼓励参与者对他们最喜欢的菜肴进行投票，从而鼓励对产品的讨论。

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考虑创建日历，工作簿，手册或期刊，通过您的网站作为额外的收入来源进行销售。Lulu使用按需印刷技术，这意味着您永远不必担心库存，并且可以定期创建内容，用于创建更强大的在线形象并促进销售。

如果绿色，可持续性或自然是您品牌的一部分，您可以做的最有力的事情之一是留出比您发现的更好的空间。随着快闪族的日子过去，我们在“闪电清理”中取得了成功 - 大规模的环保工作，如垃圾拾取或设立品牌大使，品牌大使传达你的价值观，同时吸引注意力。秘密？让它令人兴奋，相关，并在您想要的市场中看到。这不是将垃圾收集员送到公园或采用高速公路 - 而是考虑商务会议，公共节日或其他活动。

作为奖励，许多活动组织者忽略或没有庞大的废物管理预算，因此他们非常乐意让某人拥有活动的整个部分。事件的一个方面是每个人都会在某个时刻参与其中。

来自专业人士的游击营销理念提示

使用苔藓，水，酸奶和糖的环保苔藓涂鸦。

来自刘峰简单运营的营销创意提示

我们每周在服务的不同方面收到超过50个查询，但绝大多数都是一般性问题，答案不仅有助于该用户，还有数百或数千名有相同问题的人。这就是为什么对于客户的每个问题我们都以特殊的方式回应，我们投入时间和精力来给出一个完美的答案。此响应不仅会发送给此用户，还会在我们的网站上发布，就好像它是我们博客上的帖子一样。然后，谷歌或任何其他搜索引擎索引这些内容，新的潜在客户可以找到我们的答案。由于通过提供非常有用的信息来回答是有价值的，这些新客户将我们的品牌作为参考并开始看到（并最终购买）我们的产品。

这种在我们发布所有答案的博客中转换传统问答（FAQ）部分的机制帮助我们在内容营销方面增长了34.7％，目前每年的收入为340万美元。

来自专业人士的Stacy Caprio Guerrilla营销创意提示

我的头号游击队有机推广策略是使用像reddit这样的论坛来分享真实故事并宣传我的产品和知识。几个星期前，我在reddit上分享了我的投资故事，并在几天内获得了500多个赞成票。仅此一点，我的网站被访问了数百次，我收到了30多封电子邮件和消息，要求提供投资建议，帮助和请求加入我的“投资候补名单”。

我发现通过一个真实的镜头讲述你的故事，并在reddit这样的在线论坛上发帖，成为推动新粉丝，客户和关注的重要来源，非常适合任何业务增长，最重要的是，它不会花费成本十分钱。

许多游击营销策略都是离线的，但这个可以在线或离线。为了宣传您的产品，请直接与使用它的人联系，并在您的博客上发布一个包含它们的位置。创建一个简单的挑战：使用我们的产品分享您的照片，我们每周都会在Instagram上展示最好的照片。

例如，Toast每天都在我们称之为“VIP桌”的客户倡导平台上与我们的客户进行互动。我们要求顾客在他们的餐厅发送Toast的照片，Toast标志的图纸，并分享他们最喜欢的鸡尾酒制作或用餐做饭。效果？客户可以互相交流，我们的社交和内容团队永远不会想到要与他人分享的事物，以便看到客户参与品牌的社交证据。此外，每当我们参加比赛时 - 例如，分享您最糟糕的餐厅噩梦，有机会赢得高品质的厨师刀 - 贵宾桌是我们看的第一个地方！

LinkedIn为小型企业所有者提供了使用人员搜索功能免费与目标人群中的关键潜在客户建立联系的能力。一旦小企业主识别出目标潜在客户，他们就可以通过定制的个人消息向他们发送连接请求。这条消息是定制的和个人的，这一点至关重要。连接后，小企业主可以查看潜在客户的个人资料。在配置文件的右上角，有一个名为“联系人和个人信息”的选项和一个显示“显示更多”的可点击按钮。点击后，您将可以访问此人当前的电子邮件地址。现在，是时候进行跟进了。

现在，您可以通过个性化电子邮件跟进潜在客户。同样，这封电子邮件的定制和个人信息至关重要。它还应包含强有力的价值主张和号召性用语。此方法可供小型企业所有者或销售人员使用。

如果您使用与Gmail（免费）绑定的HubSpot CRM（免费），您可以记录和跟踪潜在潜在客户的电子邮件。当潜在客户查看您的电子邮件时，您将通过HubSpot CRM插件收到通知。然后，您可以直接通过他们的LinkedIn个人资料中的公司主电话号码或联系电话号码与他们联系，或者只是发送一封后续电子邮件，询问他们是否有疑问或想要设置电话。这种个性化的方法允许无穷无尽的潜在前景，而不需要为小型企业提供任何前期成本。

花点时间使用流行的搜索引擎（Google）或社交媒体平台（LinkedIn）搜索您自己，您的公司以及您的服务，产品和产品。尝试使用与您的工作相关的短语或不熟悉您的服务的人会试图找到您。例如，我可以通过'Newberry Public Relations'以及'Newberry PR'，'罗德岛公关公司'和'罗德岛公关公司'来搜索我的公司，更不用说'营销'和其他类似的术语。最近的LinkedIn通知显示，本周人们通过搜索'Newberry Group'找到了我的公司，这是我从未想过的。

请考虑定期执行此 *** 作，并确保经常检查您的网络和社交媒体分析，以了解人们如何找到您并相应地调整您的网络副本和营销。想象一下寻求您的业务或服务的潜在客户。

创建LinkedIn群组将获得更强大的社交媒体网络与您联系。向LinkedIn成员举办实际活动或社交会议将改善您建立的联系，并让您有机会介绍您的品牌。一旦您举办了LinkedIn活动，这将创造更多的杠杆作用，免费赠送您的产品将为您的业务创造更多的动力。但是，这个建议仅适用于那些已经发展业务并有钱投资自由业务的人。

预售客户在要求他们在Yelp，Google或Facebook等主要评论网站上进行审核之前。像Rising Star评论这样的工具让您可以要求客户评估您的业务，然后只发送给予高评级的客户评论网站并收集所有其他客户的私人反馈。预先筛选可以避免向客户询问评论，因此您可以询问每个客户。这种游击营销策略导致高平均星级评级，这也有助于本地搜索引擎优化排名。

小企业通常会发送大量冷电子邮件。如果正确选择了目标受众，这种策略可能会有效，但这些企业往往会发现他们的电子邮件被标记为“垃圾邮件”。参与度也很低。问题是接收者不认识小企业作为品牌。在发送电子邮件之前，您可以在社交媒体或Google展示广告网络上投放自定义受众群体广告。这将潜意识地创建一个关于您的业务的意识，并且您会注意到更好的参与和回复率。

为获得最佳投资回报率，请尝试根据展示次数投放广告，因为您的目标只是为了提高认知度。

d出式商店在当前市场中越来越受欢迎，从而更加重视客户体验。虽然品牌打开自己的d出式商店有很多原因，但它对消费者的影响会提高品牌知名度。确保最大化您为商店选择的位置，以获得与竞争对手脱颖而出所需的可见度。Shopify的这篇文章是设置和打开自己的d出式商店的终极指南。

还记得那些诙谐的设计被添加到你上班时碰巧过去的墙壁，座位和楼梯（几乎几乎任何地方）吗？你有没有遇到过提供汽车和窗户贴纸作为参加活动的代币的品牌？无论您是想在办公楼内保持乐趣还是大胆地走出去，使用贴纸进行游击营销活动都是一个很好的方式。它也很容易扩展，因为它几乎可以用于任何预算。查看这篇文章，以便更好地使用贴纸进行游击营销活动。

这个超人贴花把这个电梯变成了一个有效的广告工具。

给你

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