市场营销故事 卖锁小故事

西班牙商人拉米多与费尔斯想向帕帕斯蒂岛上的土著推销防盗门与防盗锁。土著居民摸了摸那些门和锁，笑了笑，又放下了。原来，这个岛上的居民家家都没有门更没有锁，他们的食物都是平均分配的，家家都一样。

拉米多和费尔斯只得摇头叹息地回到了船上。晚上，睡到半夜，拉米多突然从床上跳了下来说：“有了，我有了将门和锁卖给那些土著居民的办法了。”

第二天，天一亮，拉米多和费尔斯便分别向岛上的居民赠送羊肉。拉米多向站在自己面前的土著居民每人发放4条羊腿，费尔斯则向站在自己面前的土著居民每人发放1条羊腿。

第一天，岛上的居民风平浪静，土著们白天照样上山捕猎，晚上则回家睡觉。第二天、第三天，依然在平静中度过。第四天，终于有人向拉米多和费尔斯问起了防盗门和防盗锁的事了。第五天，他们的防盗门和防盗锁被岛上的土著居民抢购一空。

费尔斯问拉米多，你究竟是用什么魔法让他们购买咱们的防盗门和防盗锁的呢?

拉米多说：“首先要在他们的心里装上一把锁，然后才能让他们主动来购买咱们的防盗门和防盗锁。他们心里那把锁的名字就叫贪欲。开始时，他们之所以能和平共处，是因为他们都不缺少食物，但是后来，当他们发现每人所得的食物分量不同时，便有了不愿与他人分享的想法了。这便是我多给一部分人羊肉，和少给一部分人羊肉的效果。”

既然做了代理，需要特别研究一下如何开拓市场。因为不管什么样的方法，最终的执行者都是人，所以你首先需要建立一支敢打敢拼、勇于创新的队伍，这样才能迅速的打开市场。

进入正题。开拓市场的方式比较多，我们觉得应该从这些常见的渠道下手（当然并不全面，也希望大家可以补充）——这些渠道有的其实也是开拓市场的方法。有的公司只做一个渠道，做好了，也是行业内的翘楚。

一、零售类

（1）店铺零售。店铺零售是大多数经销商都在做的，不过是比较挑战经营水平的。一般的经销商可能开个专卖店，坐等客户上门，但在皇迪看来，这是不够的。想要把店铺经营好，还需要多花心思：比如经营多种产品以降低风险、采用多种活动形式引流、员工良好的培训与激励等等。

（2）家电3C卖场零售。家电3C卖场和智能锁专卖店（店铺）不一样，一个是可以借卖场引流，起到宣传和销售的目的，一个是购物环境往往更高大上（成本自然也高），有助于塑造高端形象。家电3C卖场是智能锁销售的重要渠道，如果当地的卖场人流量大，不妨考虑尝试一下合作。

（3）小区销售。小区销售也就是我们常说的小区地推。地推相当于把店铺开到了小区，只不过时间上比较紧迫，对经销商的营销能力有很高的要求。当然如果你能把店铺开到小区中，那其实也不错。小区销售的重点是选好小区，如果小区选择不好，效果就会很差。

零售业

二、营销类

 （3）网络营销。现在互联网发展已经比较完善了，也有很多的网络工具可以利用：微信、QQ、头条、抖音、贴吧、论坛等等。如果可以通过网络打响自己在当地的名气，那么无疑会增加许多客户。

 （5）亲友宣传。在做智能锁后，也接触了不少经销商，发觉其中很多都会充分利用这个关系链。比如在做智能锁后，给亲戚朋友同事装锁优惠的价格，通过他们来做宣传和转介绍。

三、分销类

（6）客户分销。发展自己的分销商，无疑是智能锁经销商发展壮大的一大利器。通过自己的客户转介绍无疑具有巨大的优势，因为客户是亲身体验者，加上关系的加持，自然容易被人信任。分销的关键是给分销商合适的利润分成，这个经销商要做好考虑。

（7）与锁匠合作。锁匠是容易被忽略的一环，他们虽然分散，但可以说是生活中不可缺少的角色。如果可以和他们合作，并给出一定的利润分成，那么就会成为一个稳定的渠道。

（8）与超市合作。有的人是把店铺开到超市门口甚至在超市中租个位置，这其实和自己开店铺零售是一样的。但如果可以让超市增加这个品类，那么无疑也是在做批发的生意了。我们知道超市的人流是比较大的，即便卖不出去，放在那里做一个展示宣传之用，也依然不错。

（9）与装修公司合作。和装修公司合作的好处是，其接触到的客户，都是有加装需求的客户。这就大大缩小了我们寻找潜在客户的范围。而且在装修房子的时候，智能锁就显得不那么贵了，反而容易连带销售出去。

四、采购类

（10）房地产商。房地产渠道一直被称为工程渠道，是当前智能锁发展的三大渠道之一。许多智能锁厂商都是专门做工程渠道。其好处是量比较大，利润也高，缺点是回款比较慢。每个城市都有不少的工程建设，如果能够分一杯羹，自然比单个零售要强很多。

（11）宿舍。不管是学校还是工厂，其如果想要改善宿舍环境、加强管理，那么智能锁会成为一个良好的选择。比如通过智能锁学生和员工的流动，都不需要更换门锁，这就节省了一笔费用。倘若是联网处理，还可以减小管理的难度。

（12）公寓与酒店。公寓和酒店是零售、工程之外的最大的市场，也是当前智能锁渗透率比较高的市场。俗话说，不想当将军的士兵不是好士兵。这个市场虽然难做，不过只要肯去发觉，还是有机会的。皇迪现在有许多针对宿舍、公寓、酒店的联网智能锁，有需求的朋友，可以过来看看。

（13）政府或其他特殊部门的采购。要进入政府采购名单，需要在质量上狠做文章，当然如果价格也有优势，那么只要去努力探索，相信还是有机会的。

拿其中的网络推广来说，要想做好，也是有些难度的。比如现在比较火的网络推广方式有——直播、短视频、微博、微信及公众号、头条自媒体等等。而对于想要拿下整个地方市场的代理来说，这些显然也是不够的——所以可以配合使用线下推广，以前常用的广播电视广告、宣传车、传单、各种优惠活动等等都是可以使用的。

就说这么多吧。希望可以帮到你。

参考资料：

智能锁的13个销售渠道，你都知道哪些？

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