蜜雪冰城黑化了是怎么回事？

蜜雪冰城黑化事件是为了上新品而进行的话题埋梗营销。

2022年6月18日，是蜜雪冰城正式开始营销的时间，官博以“你猜雪王为什么变黑了‘’”连日高温“''雪王新皮肤”这些话题引起了一大批的关注与讨论，我们都知道，一直以来雪王的形象都是白色的，这突然变黑了，形成了一种极大的反差，很难不让人注意到，很多人都说是因为蜜雪冰城的总部在郑州，是那里温度太高，雪王被晒黑了，但事实是不是这样的呢，那我们就只能等官方给一个解释了。

当话题发酵到了一定程度，他们的目的也就达到了，他们开始推出他们的新品“桑葚莓莓”‘’芝芝桑葚“，并且对于雪王为什么变黑给出了一个很可爱的解释，说是摘桑葚时被晒黑了，而后，”雪王变炭王"''黑色显瘦“等互动梗也陆续引爆话题。

截至目前为止，与蜜雪冰城有关的话题已经拥有7.5亿讨论和5.3亿的阅读，所以，蜜雪冰城的这次营销真的可以说是非常成功了，在线下，蜜雪冰城的桑葚新品也很畅销，一方面是网上带来的热度，另一方面则是产品本身性价比高，故还是值得一试的。

个人感觉这不太属于情绪营销，而是更加倾向于品牌逐步了解消费者的消费观，随着时间而对于品牌的外观和设计进行适当的调整。集体黑化指的是许多茶饮品牌将单品和外卖店铺头像以及系列单品全都进行黑色设计。

六月份开始，多个城市出现高温，夏季成为许多店铺获得流量和关注度的关键时期。蜜雪冰城更换黑色头像为发展起点，外界纷纷猜测蜜雪冰城更换黑色头像的原因。一部分网友认为蜜雪冰城与消费者感同身受，剧烈的阳光晒黑消费者的皮肤，蜜雪冰城的吉祥物也变黑了。一部分网友在了解到蜜雪冰城推出全新商品后，这才真正了解黑色头像与全新单品有关。

随着更换全黑包装和黑色头像变得越来越火爆，这便成为了茶饮品牌的流量密码。蜜雪冰城为茶饮品牌提供了更好的成功案例，而其他品牌纷纷效仿的同时，并在一众内卷中脱颖而出。

反观蜜雪冰城和其他茶饮品牌的推广和发展，真正了解消费者所思所想的优质品牌，才能逐步的获得发展的底气。蜜雪冰城已成为年轻人最喜爱的茶饮品牌之一，这得益于蜜雪冰城真正了解年轻人的情绪。当年轻人因环境而出现情绪变化，蜜雪冰城以迅雷不及掩耳之势，成为夏季茶饮品牌的c位。

总的来说，年轻人的所思所想，已经成为商家展开市场营销的依据。一部分商家会根据网络热点词汇和年轻人的真实感受，比如夏季温度太高，部分年轻人担心被晒黑，而茶饮品牌推出全黑系列的桑葚饮料或柠檬水。未来，实体销售行业还会随着市场的变化而发生变化，而那些真正抓住流量和商业发展趋势的商家往往更具优势。