欧莱雅集团重要首创：美即品牌进军院线级护肤市场

周健报道 8月16日，欧莱雅集团旗下美即品牌在上海举办新品分享会，宣布正式进军院线级护肤市场，并推出首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”（正式产品名：美即焕肤净亮护理面膜），旨在让更多中国消费者享受宅家院线级清洁护理体验。这一全新产品线的发布，是欧莱雅集团在护肤品类开拓中的一次重要首创。

美即品牌18周年了，推出的首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”，采用欧莱雅专利技术及首创贴片式泥膜设计，打造以“自发热安瓶焕肤、片状泥膜净澈、定向净肤”为核心的全新面膜三部曲，旨在攻克消费者面临的黑头、毛孔粗大问题，还原消费者净澈透亮的肌肤。

欧莱雅中国美即品牌总监李晓梅表示：“美即作为中国面膜品类创新的引航者，致力于通过 科技 创新赋能品牌全价值链，为中国消费者提供高功效的全方位护肤体验，为中国面膜品类与护肤市场注入源源不断的创新动力。得益于欧莱雅集团强大研发能力的支持，以及美即对创新的长期投入，如今品牌在转化能力、留客能力、招新能力和产品单产均不断打破记录。”此次推出的新产品，是美即品牌进军院线级护肤市场的处女作，其研发工作由5位权威科学家和11位资深研发人员共同开展，历经了15个月的上百次实验，综合了超过百位消费者反馈，进行了11次的配方优化。

（欧莱雅中国美即品牌总监李晓梅）

（欧莱雅中国研发中心护肤品实验室总监林欣荣）

美即品牌，自2003年成立以来，一直是面膜品类创新的领导者。2014年美即加入欧莱雅集团后，成立了美即面膜专研中心，在欧莱雅科研力量的支持下，始终专注于产品研发及创新，并不断推出众多深受消费者认可及喜爱的产品。

美即品牌已经建立起了覆盖保湿、美白、修护、抗初老等不同功效的全新产品矩阵，满足中国消费者日趋多元的护肤高功效需求。美即更是不断在数字营销、渠道拓展、可持续发展和品类创新等多个领域里树立标杆，向市场和世界传递“现代中国美”的力量。（企业供图）

2021年8月16日，中国上海—— 欧莱雅集团旗下美即品牌在上海举办“品牌18周年”暨新品媒体分享会，宣布正式 进军院线级护肤市场 ，并推出 首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱” （正式产品名： 美即焕肤净亮护理面膜 ），旨在让更多中国消费者享受宅家院线级清洁护理体验。这一全新产品线的发布，展示了美即品牌始终坚持以消费者需求为核心，通过为中国专研的创新夯实“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展战略，同时升级功效性体验感，是 欧莱雅集团在护肤品类开拓中的一次重要首创。

01 品类进阶，入驻院线级护肤蓝海市场

美即在品牌“18周年成人礼”之际，推出 首款院线级家用护理套装“美即毛孔桑拿舱”， 为中国消费者带来宅家净享院线级护理体验。 “美即毛孔桑拿舱” 采用 欧莱雅专利技术 及 首创贴片式泥膜设计 ，打造以 “自发热安瓶焕肤、片状泥膜净澈、定向净肤” 为核心的全新面膜三部曲， 旨在攻克消费者面临的黑头、毛孔粗大问题，还原消费者净澈透亮的肌肤。

欧莱雅中国美即品牌总监李晓梅表示：“美即作为中国面膜品类创新的引航者，致力于通过 科技 创新赋能品牌全价值链， 为中国消费者提供高功效的全方位护肤体验，为中国面膜品类与护肤市场注入源源不断的创新动力。得益于欧莱雅集团强大研发能力的支持，以及美即对创新投入的长期主义精神，如今品牌在 转化能力、留客能力、招新能力和产品单产均不断打破记录。

“美即毛孔桑拿舱”是我们进军 院线级护肤市场 的处女作，其研发工作由5位权威科学家和11位资深研发人员共同开展，历经了15个月的上百次实验，综合了超过百位消费者反馈，进行了11次的配方优化。我们相信：它将进一步夯实美即在高功效护肤领域的竞争优势，也诠释了我们打造中国护肤市场创新孵化器的坚定决心。”

后疫情时代下，中国医美市场规模快速扩张，其中非手术类的轻医美占比持续提升，未来成为中国医美行业的主流趋势明显，据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》预计，随着医美人群的扩大化，到2023年医美市场规模将达到3115亿元，其中轻医美市场规模增速将高于手术类医美，成为市场主流。

02 创新 科技 加持，拓宽高功效产品矩阵

一路以来，美即专注于用 科技 创造美力，为消费者带来肌肤的美丽蜕变。今天，品牌已经建立起了 覆盖保湿、美白、修护、抗初老等不同功效的全新产品矩阵， 满足中国消费者日趋多元的护肤高功效需求。

03 创新引领现代中国美，打造护肤市场创新孵化器

回顾过去，美即更是不断在数字营销、渠道拓展、可持续发展和品类创新等多个领域里，为集团和行业树立标杆，向市场和世界传递 “Modern C-Beauty现代中国美” 的力量。

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