浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略论文

品牌营销策略简言之就是以品牌输出为核心的营销策略，包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。以下是我今天为大家精心准备的：浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略相关论文。内容仅供参考，欢迎阅读!

浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略全文如下：

时下最火爆的婚恋交友类节目《非诚勿扰》从 2010年1月开播至今已有三年了，收视率一直高居各省级卫视同类型节目的榜首。该节目自推出以来，一边备受争议，一边观众热捧。在众多电视相亲节目的激烈竞争中，《非诚勿扰》是如何脱颖而出的?笔者认为，《非诚勿扰》高明的品牌营销策略，是该节目保持热度的原因之一。

一、出奇制胜：策划引发争议的话题。

《非诚勿扰》的品牌营销策略之一，就是出奇制胜。喜新厌旧、追求新奇是人的一种天性，新奇事件犹如导火索，一旦点燃某个话题，必然引起社会的高度关注，进而引起全社会的讨论，最终在消费者心中留下很深的印象。在品牌推广时利用新奇策略会起到“一发抵千钧”的效果。①《非诚勿扰》的成功，很大程度得益于节目总是给公众带来备受争议的新鲜话题。

《非诚勿扰》设置的话题，总能引发公众对社会问题的热议和思考。可以这样说，该节目已经不是单纯的生活服务类或娱乐类电视节目了，舞台上展现的男女嘉宾的思想碰撞以及主持人或幽默或犀利的点评，已经超越了节目制作人的初衷，经过了公众的“再创作”，变成了折射当代中国社会种种现象的一面镜子。

在2012年10月20日江苏卫视播出的《非诚勿扰》节目中，四川阆中天宫乡副乡长戴彬遭遇现场24位女嘉宾集体“灭灯”。节目播出后，戴彬迅速走红网络，众多媒体相继追踪报道，公众质疑主持人孟非言论不当，有“丑化基层干部形象”的倾向。

当晚，当戴彬穿着一件格子衬衣，外套天蓝色鸡心领背心，下着运动裤出现在节目现场时，主持人孟非评论说，基层政府官员都喜欢穿一件西装，然后里边鸡心领的羊毛衫，天比较凉的时候，穿一件天再凉一点儿，两件最冷的时候，三件。三件鸡心领，里面还打个领带，领带打上去了之后，还把领带夹夹在这个位置(手指比划在胸口之上)……据《成都商报》报道，该节目播出后数天，戴彬所在的天宫乡写了一封《致江苏卫视及其主持人孟非的公开信》，署名为“阆中市天宫乡全体乡干部”，要求孟非道歉。这份公开信通过网络发给了江苏卫视《非诚勿扰》栏目组，表达对栏目组的不满，希望改变对基层看法，同时尊重基层干部。公开信说，节目忽视了乡镇基层干部工作的兢兢业业与品性的坚韧谨慎，而强调了衣着的土气以及嘲讽表象的固执死板，大大恶化了基层干部的形象。

面对该事件，江苏卫视总编室工作人员张毅给成都商报记者发来邮件称，节目没有任何贬低乡干部的意思，嘉宾黄菡和孟非也屡次表达对基层干部工作辛苦的敬佩。节目播出后，由于反响很大，我们一直与戴彬保持沟通，从他的反馈来看很正常，他对于孟非在微博上支持他非常感谢，也对节目组提供这样一个平台表示感谢。

此外，公众还质疑孟非的言论并不是现场发挥，而是为了让节目吸引更多“眼球”而设的“套”。对于在节目中被主持人调侃衣着一事，戴彬说，前往江苏卫视录制节目时，还带有西装和衬衣，上台前节目后台人员在审核嘉宾衣着时说，穿背心很好，后来却成了孟非发挥的由头，感觉有点像个“套”。当时自己非常尴尬，但是出于对主持人的尊重，没有进行争辩。

可见，新奇品牌策略存在相当的 *** 作难度，一是创意，二是结果控制。创意的新奇程度，决定了事件的关注度和推广效果。由于社会上对新奇事件看法不一，竞争对手的反应和对策以及媒体报道方向等因素，新奇事件一旦发生结果很难预测。比如《非诚勿扰》初期的“宝马女”事件。女嘉宾“宁愿在宝马车里哭，也不在自行车上笑”的宣言，不单引发了公众对畸形婚恋观的广泛批评，还引发了社会对主流价值观遭受挑战和践踏的忧虑，其影响之大甚至令广电总局连发两份对婚恋交友类节目的管理规定分别是：《广电总局办公厅关于加强婚恋交友类电视节目管理的通知》广电总局〔2010〕15号文和《广电总局办公厅关于进一步规范婚恋交友类电视节目管理的通知》广电总局〔2010〕16号文。因此，在策划新奇事件时要注重过程控制和迅速反应，防止产生负面效应影响品牌形象。②《非诚勿扰》栏目组在“宝马女”和“乡长相亲”两期节目引发社会热议和公众质疑后，迅速回应并调整嘉宾遴选程序，加强主持人话题引导，有效地减轻了负面效应。

浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略论文

二、定位明确：针对消费力最强的80后90后适婚人群。

定位是品牌营销的经典理论，其核心是以打造品牌为中心，以竞争导向和进入顾客心智为基本点。“竞争导向”要求营销者首先考虑的问题是如何让自己的品牌与竞争品牌区分开来，实现差异化，把生意从竞争对手那里转换过来。这是定位思考的起点。“进入顾客心智”指的是让顾客对产品产生某种认知。事实上， 广告 的目的都是要影响消费者的认知，否则广告就是失败的。离开认知，就没有办法谈营销。《非诚勿扰》获得成功的原因之一，就是节目定位明确，赢得80后90后适婚人群的高度认知。

现代社会快节奏的生活方式，高楼林立的封闭式居住环境，高强度的工作压力，以及女性经济独立后对高品质婚姻生活的追求……造成现代都市出现大量“三高”(年龄高、学历高、收入高)女青年，她们被调侃为“剩女”。当“剩女”成为一种社会现象时，“电视相亲”也就应运而生了。

2010年以来，电视荧屏出现了众多婚恋交友类节目，除江苏卫视的《非诚勿扰》外，还有浙江卫视的《爱情连连看》、湖南卫视的《我们约会吧!》、东方卫视的《百里挑一》等等。众多婚恋交友类节目火爆荧屏不是偶然的，“剩女”现象就是其出现的社会背景。拓展社交圈子，展现自我个性，是都市80后90后适婚人群的心理需求。需求决定目标，只有满足了市场和观众的需要，电视节目的价值才能被认同。在网络时代，看电视的主要人群集中在老人和小孩。80后90后主要是通过互联网获得各种资讯和进行娱乐活动。而《非诚勿扰》却赢得了最少时间观看电视的人群的青睐。因为《非诚勿扰》节目的定位是明确的，它的目标受众就是都市80后90后适婚人群及其周围亲友、同事，当节目获得一定的收视率后，节目内容成为大众的谈资，又会引发更多的人欣赏这个节目，由此形成良性循环。

三、培育市场：利用互联网扩大节目影响力。

如果说《非诚勿扰》是 文化 产品，那么观众就是消费者。培养观众也就是培育市场。在网络逐渐成为时尚策源地的今天，《非诚勿扰》善于和网络平台联欢，唱搭手戏。它利用网络推荐节目的参与者，用QQ短信和观众互动，实际上是利用自身品牌跟观众建立培养关系，有了培养关系就有了观众的收视期待，有了观众的忠诚度，也就最大限度地扩大了收视半径。③《非诚勿扰》的热播使得节目登陆各大视频网站，拥有超高的点击率。从理论上说，只要登上《非诚勿扰》的舞台，男女嘉宾的可选择范围就扩展到全世界。

事实上，目前《非诚勿扰》的影响力已经辐射许多国家和地区，海外华人频频登上《非诚勿扰》的舞台寻找有缘人。中国的一档电视节目获得全球华人的关注，这在以前是难以想象的。

品牌的珍贵，在于它的独特性与魅力，在于它足以俘获消费者心灵的无名力量。有种观点说：“三流的营销用数字说话，二流的营销用产品说话，一流的营销则让消费者自己开口说话。”《非诚勿扰》的舞台就像人生的大舞台，形形色色的嘉宾陆续登场，当不同的人、不同的思想在舞台上碰撞的时候，它的结果是千变万化的，它永远有新鲜的内容呈现给观众。当观众无意识地将这些新鲜内容作为茶余饭后的谈资时，《非诚勿扰》已经展现出一个电视品牌的独特魅力。可以这样说，该节目之所以获得巨大的成功，其高明的品牌营销策略功不可没。

注释：

①②《以小博大的十大品牌策略》， 百科 知识库www.100zsk.com③王向辉：《半是PK半是缘 半是相亲半是玩——〈非诚勿扰〉节目看点分析》，《太原师范学院学报》2012年第1期。

那是敢于做出标新立异的事情的人，要么是骨子里的叛逆，要么就是行为艺术，而所谓的行为艺术，就是通过一些抓人眼球的行为来为自己营销热度，在《非诚勿扰》当中的猫脸女郎，本质上和行为艺术并无区别，营销自己，得到热度，从而达到名利双收的效果。

表面上猫脸女郎说自己是一个特效化妆师，故意把自己化妆成这个样子，她希望能够找到一份不看脸的爱情。实际上，真正的爱情有不看脸的吗？爱情是荷尔蒙的过度分泌所导致的一种行为，而荷尔蒙的分泌完全取决于对方的颜值，顶着一张猫脸上相亲节目，难道要让人与人之间开启一场跨物种的恋爱吗，相亲是人与人之间的多重比较和考量，既然都已经沦落到相亲这个地步了，就大大方方的接受人们的审视，否则在那么短的时间当中，场上又有24多个美女，谁有那么多的时间去了解你呢？

而《非诚勿扰》上的猫脸女郎，把自己化妆的如此怪异，男嘉宾一上场，恐怕就要被吓一跳，接着心里就会涌起一个这女人标新立异，并不是我心目当中的传统妻子标准，顶着一张这样的脸，再得不到多少发言的机会，能够找得到对象才怪。表面上说是能够让更多的人了解自己所在的职业，实际上，这样的做法也不过能够短暂的吸引别人的眼球罢了，毕竟这是一档相亲节目，与其了解阿凡达是怎么制作出来的，还不如看男女嘉宾之间的情情爱爱，以及那些女嘉宾的拜金故事。

说实话，在我印象当中，敢于把自己扮丑，说想要找到一张不看脸的爱情，要么这个人就是绝世大美女害怕别人因为脸蛋儿爱上自己，要么就是纯粹的丑羞于见人，而《非诚勿扰》上的这个猫脸女郎，两边都不沾，离开《非诚勿扰》这个舞台的时候，她终于卸掉了自己脸上的妆，我就知道她早晚得卸妆，要不观众得把这个节目组骂死，卸了妆之后就是很普通的一张脸，谈不上惊艳，也谈不上丑，卸妆后不久就遇到了一个以前的粉丝，疯狂的追求她，而她也同意和这个男粉丝在一起了。不看脸的爱情，在这个世界上是不存在的。

猫脸女郎这样打扮，可能也是在节目组的要求之下吧，特效化妆师的身份还是要利用一下的，毕竟现在做个特效也挺贵的，让她自己给自己画节目组，又不用出钱，还能给节目组带来一定的热度，这是多么好的营销方式呀，这档节目播出这么多年，除了某个女嘉宾说出的那句，“宁愿坐在宝马车里哭，也不愿意坐在自行车上笑”，还给人们留下深刻印象的应该就是这个猫脸女郎了。有人可能会觉得这是一档社会节目，是一档相亲节目，可是本质上这就是一档综艺节目，用各种毁人三观的方式去宣扬自己的价值观，女嘉宾所表现出来的拜金的态度也颇让人寻味，利用种种社会上的热点，不断给这档节目带来源源不断的话题度，这也是这档节目为什么能够播出如此之久的原因。

你觉得你是在真情实感的磕CP，实际上这不过就是节目组想要的热度和营销方式，纵观非诚勿扰节目开播以来，舞台上永远站着24个姿态各异的美女，而这些美女个个事业有成，在现实生活当中，这样的美女不会没人追，而她们之所以上这档节目，本质上不是为了相亲，要么就是为了热度，要么就是为了钓金龟婿。

最后和大家分享在非诚勿扰里面我看过毁三观的一期节目吧，女嘉宾的名字我忘了，总而言之，就是一个看起来非常有钱的男嘉宾上了节目，男嘉宾说自己喜欢狗，马上就有个女嘉宾跳出来说自己也喜欢狗，还说自己喜欢的是中华田园犬，被打脸说中华田园犬是土狗的统称，不是狗的种类。尴尬而又急促的说了下面这段话，“男嘉宾，我不管，我就是喜欢狗，我就特别喜欢狗对人类的这种忠诚，我觉得下辈子我也想要做一条狗，为人类看家护院。”生活不易，小编叹气，为了金龟婿，如此低声下气。对非诚勿扰，你有什么深刻的女嘉宾吗？欢迎留言和我一起讨论。

你不要总想着如何嫁给国王，而是要把自己弄得好好的，好到你嫁给谁，谁就是国王。

这是主持人孟非在《非诚勿扰》节目中说过的话，《非诚勿扰》是现在最火爆的一个相亲综艺节目，在相亲时，男女双方都会从对方的人品、学识、积蓄入手，从而确定对方是不是自己要找的另一半。

在这档节目中，出现过很多拜金女，比如当年凭一句“宁愿坐在宝马上哭，也不想坐在自行车上笑的”的马诺，因为这句话引起了很多人的炮轰。

现在是男女比例非常失调，再加上工作量大，没有时间处对象，所以很多剩男剩女，就喜欢上了相亲节目，不管外界怎样凭借这档节目，不得不说这档节目给观众们带来了很多欢乐，不过也让很多人看到了一些女性真是的一面。

现在富豪身边的美女如云，但是真正因为爱情的少之又少少，所以就有一些富豪隐瞒自己的身份想找一位爱自己，而不是喜欢自己宝马车的人。

刘鸣炜就是这个想找到爱情，故意隐瞒身份上《非诚勿扰》的人。

刘鸣炜是个十分帅气的男士，刚上舞台的时候，大家被他的帅气和气质吸引，场上的24盏灯都纷纷亮起，刘鸣炜大方的说出了自己的年龄和工作，他说自己就是一位非常普通的打工仔，与收入只有5000，但是自己有一份上进心，希望能找到一个和自己有共同理想的另一半。

他在台上说话的时候，都能看出他有着良好的素养，长相帅气，素养好，这是很多女生心中的白马王子，但是他说出自己就是打工仔后，场上的24位美女嘉宾，纷纷把等熄灭。

刘鸣炜非常吃惊，主持人孟非也瞪大了眼睛，不得不说，现在的人真的很现实，最后没有人再提问，也没有人在亮灯，孟非这时笑了，他对女嘉宾说：“你们真的没有眼光，你们知道他是谁吗？他的父亲就是香港富商刘銮雄，家里有164个亿。”

听到孟非这样说，女嘉宾都吃惊的张大了嘴巴，她们马上就要迈进豪门几条腿的人，没想到因为自己的现实，失去了自己进豪门的机会，后来开始有女嘉宾问自己还有没有机会。

但是刘鸣炜看到这样的现实头也没有回就下台了。

说到刘銮雄，很多人非常熟悉，刘銮雄建立了一个庞大的商业帝国，个人资产超过了千亿。刘鸣炜，是香港富商刘銮雄的长子。

刘銮雄也说刘鸣炜不爱财，从来不跟自己提钱，不在乎自己分到多少家产。因为这一点，刘銮雄也十分喜欢刘鸣炜，而且还让他当了自己的接班人。

刘鸣炜为人低调，工作中踏实勤奋，勇于创新，在担任华人置业集团执行董事期间，和其父刘銮雄先生一起带领企业不断拓展新的发展领域，使得华人置业集团事业蒸蒸日上。

在生活中他真诚待人、乐于助人，兴趣广泛，并掌握多种语言。他拥有商业民航机师执照，并担任业余飞行教练。

在很多人眼中，刘鸣炜就是豪门的一股清流一个从不追求物质的人，而且跟父亲完全不一样，感情非常专一。

刘鸣炜最早是跟自己的大学同学结婚，并且生下了一对龙凤胎。不过2010年刘鸣炜跟妻子离婚了，离婚后身边不缺女友，但是刘鸣炜没有喜欢上她们一个，因为她们太现实，所以刘鸣炜上了《非诚勿扰》，没想到还是这样。

刘鸣炜绝对不是一个简单的人物，刘鸣炜的未来绝对可期。在香港商界的后起之秀之中，郑志刚、霍启刚、刘鸣炜都是值得关注的人物。

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