营销管理经历了哪些改变

大致分为五个阶段：1、生产观念时代，此为最传统的营销管理时代，由于供需不平衡所导致的，所以这个阶段基本体现不出营销的作用，但营销管理开始雏形了；2、产品观念时代，供需出现变化，企业也不是一味的追求产量，开始注重产品的质量，营销管理开始发挥它的作用了，即广告营销开始诞生；3、推销观念时代，供需逆转，企业进入销售推动时期，4P开始诞生，企业更加注重营销管理在企业中的运用了，例如渠道管理、促销、供应链管理等；4、市场营销观念时代，这是目前国内众多企业所处的营销管理阶段，也是销售推动转向销售拉动的一个重要转折点，即4P--4C的转变，开始将营销观念转向于消费者，企业更多的开始研究消费者的心理学，营销模式也开始出现变化，传统的营销模式逐渐被新兴的营销模式所替代，如直复营销等。同时，企业根据对消费者的行为研究来进行公司的战略决策，主动权更多的开始移向消费者，企业竞争更加白热化，营销手段层出不穷，战略百变，此时营销管理基本涉及了公司的每一个层面了，如生产运营管理、服务营销、战略营销、多方位营销等等；5、社会全面营销时代，即绿色营销时代，此时对营销管理的要求会更加严格，如整合营销、绿色营销等等，这也是4P--4C--4R的最终演变，企业发展到此时将是企业、消费者、环境（微观、宏观等方面）的一个高度融合体。

营销管理的转变过程，也是4P--4C--4R的转变过程，同时也是企业、消费者、环境三者之间的一个融合过程。

您好，如何理解市场营销管理与时代的关系？我认为主要有以下几个方面：

（1）20世纪三四十年代，市场营销学在中国城曾有一轮传播。现存最早的教材，是丁馨伯编译的《市场学》，由复旦大学1933年出版。当时，一些大学的商学院开设了市场学课程。但由于当时的时代长期战乱及半封建半殖民地政治经济条件的限制，其研究和应用没有很好展开。

（2）新中国成立后，从50年代到70年代末，由于西方的外部封锁和国内实行高度集中的计划经济体制，市场和商品经济在理论上遭到否定，在实践中没有基础、缺乏需要，市场营销学的研究在中国内地基本中断。在这段时间里，中国内地学术界对国外迅速发展的市场营销学知之甚少。

（3）党的十一届三中全会后，中国确定实施以经济建设为中心，对外开放、对内搞活的方针。社会经济学界努力为商品生产恢复名誉，改革、开放的实践则不断冲击着旧体制，逐步明晰的以市场为导向，建立社会主义市场经济体制的改革目标，为我国重新引进和研究市场营销学创造了良好条件。

（4）1978年到1983年是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段；1984年到1994年是市场营销在中国的迅速传播时期；到1988年，国内各大学已普遍开设了市场营销课程，不少学校增设了市场营销专业；1991年三月，中国市场协会在北京成立；1995年以后是市场营销理论研究与应用的深入拓展时期；到本世纪初，中国内地已形成庞大的营销教育与人才培养网络。值得一提的是，教育部已将市场营销学列为高校工商管理类各专业的核心课程，这意味着有更多的大学生研读市场营销学。

综上，即是市场营销管理与时代的关系。

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