饮料巨头天喔：年入50亿请明星代言，现状如何？

“水是万物之首，水是生命之源。”这句话我们张口就来，可以七天不吃饭，但是不能不喝水。水是人世间非常重要的存在。随着时代的发展，人们不止满足于普通的水，对于水的口感有着更高的追求，所以便发明了饮料，科技不断发展，饮料的品牌也是有着千千万万的品牌，曾风靡一时的天喔便是我国的饮料巨头，还邀请了巨星范冰冰为之代言，为何好景不长走向衰落？

努力创造奇迹：天喔成为我国的饮料领导者

说道我国的饮料品牌，常见的有康师傅、今麦郎、娃哈哈等等一些品牌，其实在早年间还有一个品牌，公司规模较大，广告宣传也非常到位，曾一度成为我国的饮料巨头，它就是天喔。

天喔的全称是天喔食品有限公司，成立于1999年，是我国较早的食品饮料公司，创始人投资了1000万进行公司与工厂的建设，其中天喔公司的注册资金为500万。

在1999年，1000万是一个非常庞大的数值，可见当时的天喔集团是个非常有前途的公司。2001年，天喔集团的天喔蜜饯以及炒货产品称为还集团最为畅销的产品，并被评为了“2000上海市场畅销品牌”。

天喔集团的发展非常迅速，在2003的时候，临近用了4年时间，该公司就被评为了“上海著名商标”。2006年，天喔集团持续发展，并多方位发展，开拓了超市、纸制品以及酒业的业务。2008年再次发展其他业务，开始了饮料的新方向。2009年天喔集团被评为“中国驰名商标”，这是何等的荣誉，离不开公司领导人与每一位员工的努力。

天喔饮料中最为著名的便是天喔蜂蜜柚子茶。这是天喔花式饮料中的主打饮料，该饮料是将纯天然的蜂蜜与柚子碰撞产生的美味饮料，味道甜而不腻，又不缺清新，口感更是非常丰富。而其包装也是非常的的有时尚感与个性，修长的瓶身加上浅绿色的“外衣”，给人以清新的感觉，让炎炎夏日又可以一丝凉爽，看着非常舒服，让人忍不住要得到它。

这款饮料深受年轻人的喜爱，更是蜂蜜柚子茶的主要消费人群。他们年轻时尚又有追求，所以他们会选择天喔蜂蜜柚子茶。该饮料喝着有种甜蜜幸福的感觉，这也是蜂蜜柚子茶的核心价值，美味健康是消费者的理念，两者碰撞的火花使得蜂蜜柚子茶一度畅销，年营销额甚至超过50万，更是使之成为了中国饮料界的巨头饮料。

范冰冰与蜂蜜柚子茶的火花

天喔蜂蜜柚子茶的畅销，让天喔集团有了更大的信心，便一鼓作气，让它的销售量增长的更多。2013年的时候，天喔饮料迎来了非常重要的一年，也正是在那一年，天喔集团邀请了范冰冰作为蜂蜜柚子茶的形象代言人。

范冰冰，1981年生于山东青岛，毕业于上海师范大学，大学主修的影视表演。是我国著名的演员、歌手，曾在1998年参演《还珠格格》中的金锁，并一炮而红，开始她的演员之路，还获得过第二十七届的电影百花奖最佳女演员奖。2007年范冰冰成立了自己的工作室，之后持续输出了许多优秀的作品。

在2013年天喔邀请了范冰冰代言，当时的她是炙手可热的当红明星，请她是需要高昂的代言费，但是天喔集团毅然决然的选择了她，果然不负众望，蜂蜜柚子茶在此销量飙升，成为最为畅销的茶品饮料，而这款饮料带来的收益一年高达50亿。“健康美丽喝啥哟”这句广告词也一度成为了人们日常话语的一部分。

走下坡路，必定衰败

天喔饮料产品单一，后又有其他品牌的对手，其他品牌口味众多，如冰红茶、绿茶、冰糖雪梨等等，后来者居上，所以天喔饮品逐渐变得无人问津，消费者也更倾向于其他品牌的其他口味。

天喔集团的食品本销售良好，后有了电商领域，但是天喔并没有抓紧机遇，让三只松鼠、百草园等坚果品牌又后来者居上，错过了进攻电商的最好机会，最后直接导致天喔集团的营业额一点一点的减少。

天喔集团的创始人是林建华，本来只是小商小贩的老板，后创建了天喔集团，一步一个脚印顺风顺水，而如今的天喔集团，内忧外患，在濒临破产的边缘疯狂试探。

自2017年起，天喔饮品的营业额就开始走下坡路，在2018年的五月初，创始人林建华开始缺勤，更是联系不到林建华，公司的重要决策通过律师参与。后了解到原来林建华是被有关部门带走调查了。

直到2018年6月下旬，天喔集团免去了林建华在公司的所有的职务，但是公司不能没有人管理，便让林建华的儿子林奇担任了集团的董事会主席。当时的林奇才只有25岁，没有过多的的社会经验，管理好公司谈何容易，但是没有办法，国不可一日无君，一个公司也是如此。

本以为林奇的到来会使集团有所好转，但是令人意想不到的是，同年8月17日，天喔集团发布了公司亏损的业绩报告，报告一出，真的是令人惊掉下巴，从2017年，公司有了一笔不正常的交易，资金一共高达21亿多，从这笔交易开始，最直接使得集团2018年半上年的业绩亏损严重，不仅使得集团走向下坡，更是林建华被带走调查的原因。

为了填补这个巨坑，天喔集团开始了到处借钱的日子，甚至还被“骗了”10亿多。这所有的烂摊子都降临在了林奇头上，巨额的亏空，让公司无力回天，公司的工厂更是停工停产，连购买饮料原材料的钱都拿不出来。公司的高管看到这无法收拾的烂摊子，在集团没有了前途，也是该走的走，散的散。

本来天喔集团是一个发展最有前途的公司，但是它没有抓住机遇，让别人后来者居上，抢占了本应属于天喔集团的位置。更是集团领导人走错了路，向着错的方向走去，南辕北辙的道理谁也懂，并不是有钱就能解决的问题，发现问题没有及时止损，拆东墙补西墙只会让事情越来越严重。

所以通过天喔的事情，就应该明白的道理是要多方面发展，不能只依靠单一的一个方面，否则会被别人所代替，无论人或事都是一样的。撒一个谎要用更多的谎言来掩盖，当发现自己错了的时候就应该反思自己并且弥补错误，而不是用更多的错误来掩盖。

1、天喔果园，天喔品牌。天喔食品有限公司是以天喔休闲食品等品牌为龙头，集生产、代理、销售和物流服务为一体的快速消费品专业营销公司，因此天喔果园是天喔品牌，该公司成立于1999年，总部位于上海市松江区，由天喔国际控股有限公司全资控股。

2、天喔茶庄为天喔食品（集团）有限公司旗下品牌，天喔食品（集团）有限公司成立于1999年，总部位于上海市松江区，由天喔国际控股有限公司全资控股。天喔食品集团是以“天喔”等自有食品和饮品品牌为龙头，集园区生产、市场营销、品牌代理、物流配送为一体的食品饮品类快速消费品生产和营销集团。

一、在热门项目上例如LOL和DOTA2都会吸引大批赞助商。国家性甚至国际性的比赛的赞助商一般都是明基BenQ、赛睿steelseries等等外设厂商。

二、单独赞助战队的就有很多。例如中国的天绿战队就受到赛睿、Cherry等等著名厂商的赞助。著名的LOL战队三星白三星蓝就是由三星公司赞助的。

三、国内知名食品企业天喔食品就是VG电子竞技俱乐部的冠名赞助商。

赞助商对队伍的影响力远比想象的大:

一、市场如战场，生存与死亡是永恒的对立面，既符合电竞赛场的行业现状，也是亘古不变的丛林法则。

二、从产业逻辑上说，诸如TOT这样的队伍解散的原因十分简单：老板撤资，战队就直接没戏了。

三、一个竞技职业俱乐部从建立到运营本应有无数生存支点，战队赞助、比赛奖金、明星代言等等按理都该是一个竞技俱乐部生存与运营的造血点。

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