你如何去理解物流市场营销环境的不可控性和企业的能动性?

物流市场营销环境复杂多变、物流企业不能控制它。但是物流企业可以发挥自身的能动性、通过市场调查与预测、调整营销策略等措施摆脱环境的制约或改变某些环境因素、从而促进企业发展。它的使命是围绕市场需求、计划最可能的供给路径、在最有效和最经济的成本前提下、为客户提供满足的产品服务空间流动和时间延伸的需要。

做营销环境分析报告，主要是做外在的因素信息整合与分析，这方面我没做过，但是可以给一点建议：

1·整体物流行业的情况，同类物流企业的规模、实力、运营情况等等（常规物流和快递有区别）

2·商品流通的特点与状况，物流揽业务主要是中小企业发货，大型企业如伊利蒙牛等都有专门的长期服务的物流公司，属于大件。一般都是定向的，物流企业要做的主要是零担。

3·整体经济发展与地区经济发展等，比如当地目前经济状况不佳，消费能力上不去，那么外来商品的数量就会下降。

4·地区流动人口波动，和上述因素相似，没有那么多人就没有那么多消费。

5·短期地区项目设立与开发，。一方面人员消费，一方面是材料消耗和带动经济等等。

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