特朗普是谁？

唐纳德·特朗普，1946年6月14日生于纽约，美国共和党籍政治家、企业家、商人，第45任美国总统。

1946年6月14日，唐纳德·特朗普在纽约市出生，排行老二，上有一个姐姐，下有两个弟弟、一个妹妹。由于祖父英年早逝，父亲为帮助家计，甚早即决意创业，发现房地产生意颇具“钱”途，遂创设“特朗普公司”，专门在纽约市皇后区及邻近地区兴建并经营中型公寓，供一般民众租赁或购买。

在父母亲友的爱心呵护下，特朗普自幼即满腹自信，活力四射，无法静下来用功读书。13岁那年，父母只好送他去“纽约军事学校”求学，冀望军校的严格训练能帮助他力争上游。在军校就读期间，特朗普人缘甚佳，不仅学业成绩优异，也是运动健将，1964年自军校毕业时，领袖气质已隐然成形。

离开军校后，特朗普获准进入隶属常春藤联盟的宾夕法尼亚大学沃顿商学院就读。大学时代，特朗普孜孜不倦地汲取商业领域新知，培养机敏生意眼光，加上父亲耳提面命的经营秘诀，大四时，已蠢蠢欲动，欲在商界闯出一片天。他不时去国外考察最新与未来的经济走向，深切体认现今最重要的企业经营战略就是“市场营销”。

大学一毕业，特朗普即进入父亲创建的房地产公司任职。虽然大学四年的每年暑假，他都协助父亲管理业务，却不愿待在生活圈子狭窄的纽约市皇后区，宁可独自迁居繁华热闹的曼哈顿，勇敢地伸出触角，在高级社交圈结识不少有钱有势的政经名流，对于他日后发展房地产事业，有莫大助益。

特朗普自认比父亲更具野心，他看出纽约市的经济潜力，开始着手兴建外观壮丽显眼的高楼大厦，赚取较高利润。1974年，纽约市曼哈顿区的“宾夕法尼亚中央铁路公司”宣告破产，特朗普立刻买下这块地产，向政府建议在此兴建“市立会议中心”，但迟至1978年才始获纽约市政府首肯。特朗普得寸进尺地向市政府要求用“特朗普”命名此会议中心，可惜遭市政府拒绝。

1975年，特朗普以1千万美元买进邻近纽约中央火车站的破旧旅馆，历经五年的运筹帷幄，不仅说服市政府给予40年减税优惠、顺利办妥贷款手续，并亲自监督重建工程，于

1980年竣工的“凯悦大饭店”，是特朗普房地产事业上的重要里程碑。他以重金礼聘著名建筑师设计新颖亮丽的旅馆外貌，吸引络绎不绝的宾客，至今仍生意兴隆。“凯悦大饭店”的成功，彰显出特朗普锐不可当的企业才华，年仅34岁，已在纽约市颇具名气。紧接着，又以2亿美元在纽约曼哈顿商业区兴筑“特朗普大厦”，这幢高达68层的综合商业大楼，为高收入的民众提供宽敞办公室、精品商店以及豪华公寓，吸引无数长期租客，特朗普亦因此赚进滚滚钞票，并继续攀越更具挑战性的高峰。

特朗普逐渐将投资范围延伸至房地产以外的行业，开设赌场、经营航运、主掌职业足球队、赞助职业拳击赛。他在累积财富的过程里，将自己的姓名冠在手下每一项房地产与投资事业上，连他拥有的泰姬玛哈赌场内，供顾客装钱币的塑胶小桶也印上特朗普之名。由于财富堆积而来的荣耀与名位，使他不禁沾沾自喜，陶醉在虚幻的金钱游戏与声色犬马中。

由于多年来，在政经界建立了深厚的人脉关系，特朗普轻而易举地扩

张信用，投资手笔一次比一次巨大。并傲慢地以“特朗普”之名为保证，有数家银行竟然愿意随时提供他千万美元的贷款金额。特朗普经常在媒体针对时局发表己见，语不惊人死不休，使本就自大自信的特朗普，更予人嚣张狂妄的印象。

他的商业知识丰富，却因赌性和胆量经常故意在投资与交易时违反常规。商场竞争激烈时，多数人会减价求售，特朗普则越有劲敌相争，越抬高价格。纵使曾因此失去一些生意，他并不以为忤，坚持以其独树一帜的交易手腕在商场横冲直撞。

1990年代初期，美国房地产业不景气，特朗普拥有的房地产也贬值，收入随之减少，他的个人资产从17亿美元遽跌至5亿美元。为避免破产，特朗普经常要调度周转资金。当时他债台高筑，每年单是利息的负担就多达两亿余美元。

正值特朗普身处财务窘境之际，婚外情曝光，原本被美国民众艳羡的美满婚姻瞬间破碎。特朗普夫妇于1990年离婚的消息，轰动全美。曾经慷慨借贷巨款给特朗普的银行团，意识到一旦特朗普宣告破产，不仅失去利息，可能本钱都拿不回来，各银行遂允许他暂缓支付部份贷款利息。此纾困方案亦规定暂由银行团监管特朗普手下的房地产，直到他有能力还债。当时他的午餐按照美国破产委员会的规定不能超过10美元。

三年之后，特朗普再婚，可惜这段姻缘只维系六年即分道扬镳。向来喜欢浮夸招摇的特朗普，对于婚变与绯闻，依旧以玩世不恭的态度面对。他甚至扬言，这正好能提升他的知名度。特朗普外貌并非英俊，但因聪颖绝顶、幽默风趣，使他在二度离婚后，成为美国名声响亮的单身贵族，一面处理债务，一面继续执行其缜密的投资计划，陆续收回被银行团监管的房地产。

1999年，特朗普再度活跃于房地产、赌场、娱乐界、体育界和交通界的投资活动。现在，特朗普说他的净资产已超过30亿美元。

他是个传奇人物，一生起伏跌宕现在没有低潮，未来只有高。

http://ol.shuaijiao.com:3902/s51g1rz8/t2a/donald_trump.wma

如果这个不是 那里参考下面的地址

http://mp3.baidu.com/m?f=ms&tn=baidump3&ct=134217728&lf=&rn=&word=for+the+love+of+money&lm=-1

《飞黄腾达》（THE APPRENTICE）也叫学徒 片头曲：

《For The Love of Money》——Utopia （乌托邦乐队）

飞黄腾达介绍

美国NBC真人秀 The Apprentice---学徒又名飞黄腾达

The Apprentice是美国纽约知名房地产商Donald Trump当奴·杜林普策划和出演的真人秀节目，他每集均授予营商成功之道。作为一个浓缩了残酷的商业竞争与办公室政治的电视节目，《飞黄腾达》紧紧吸引住了美国富人与中产阶级的眼球；而作为一个深谙注意力与商业经营互动关系的精明商人，特朗普成功地通过大众传媒将个人形象营销发挥到极致。

城市丛林里的“幸存者”

从去年春季起，“You’re fired（你被解雇了）”成了美国最为流行的口头禅之一。这是美国全国广播公司（NBC）的真实节目《飞黄腾达》（The Apprentice，又译做《学徒》）中反复出现的一句口号，它是2004年春季全美收视率最高的电视节目，其影响已经深入到美国的社会生活。

熟悉美国电视节目的观众们不难看出，《飞黄腾达》是CBS著名真实节目《生存者》的城市版。同样是16个竞争者分成两组进行对抗，同样是在每一次对抗后从失败的一组中淘汰一人出局，同样是只有一个人顽强地坚持到最后成为唯一胜利者并得到丰厚大奖，同样要求每个参加者在整个游戏过程中既要表现出高超的个人能力，又要能够在复杂的人际关系中应付裕如。而两个节目的不同之处，则是《飞黄腾达》把竞争的场所由热带丛林搬到了大都会的摩天大楼和豪华的办公室里，竞赛的内容也不仅仅是普通的生存能力，而是真实的商业经营项目，最后的优胜者也不只赢得百万元的巨额奖金，而是一个年薪25万美元的诱人职位。

在节目的第一集里，主持人唐纳德·特朗普在曼哈顿西区缓步走下豪华轿车，告诉观众“这是一个为我工作的机会，薪水会很高很高。更重要的是，有了这个机会，参赛者可以学到很多，或许有一天，他们也会成为亿万富翁。”极富诱惑力的开场白吸引了20多万美国人踊跃报名，他们要抓住这个机会展示自己来获得成功。到第二季，《飞黄腾达》更是吸引了80万报名者。第三季的《飞黄腾达》在5月20日刚刚落下帷幕，第四季又在筹备之中。

《飞黄腾达》应该算得上迄今为止最贴近生活的“真人秀”了，它的舞台是每一个成年人都熟悉的、无处不在的办公室。它提供了让每个观众了解商业成功秘密的平台，在节目中表现出来的残酷商业竞争和错综人际关系完全是真实商业社会的缩影。它还为怀揣美国梦的年轻人提供了一个机会，优胜者即使没有显赫的教育背景和多年的工作经验，也可以平步青云，越过重重的晋升阶梯直接进入公司组织高层。即使那些在游戏过程中被“解雇”的失败者，也能获得宝贵的办公室政治经验以及更加宝贵的社会知名度，为以后的就业和成功打下基础。

赤裸裸的真实、充满冲突与悬念的戏剧性，再加上实实在在的诱惑，使得《飞黄腾达》获得18岁到49岁年龄段美国观众的热烈追捧，在2004年第一季播出时以平均20.7%的收视率成为当时美国收视率最高的电视节目。据调查显示，收看这一节目的主要是富人和受过高等教育的白领，他们平均年龄38.6岁，平均家庭收入高达7万美元，这是一个会让任何广告主都垂涎的受众群。

大狗，明星

《飞黄腾达》引起人们注目的一个重要原因，是因为这个节目的制作人和主持人唐纳德·特朗普（Donald Trump）并非寻常的电视人，而是一位著名的纽约房地产大亨。在美国的电视历史和商界历史上，还从未发生过这样的事——一个生意人竟然在电视上获得了最高的收视率。

特朗普的父亲就是纽约的房地产商，富裕的家庭保障他受过良好的教育。从宾夕法尼亚大学沃顿商学院毕业后，特朗普从1974年开始投身于纽约地产业，才20出头就拥有了20亿美元的资产。90年代初期，他一度陷入困境，负债高达9亿美元，面临破产。但几年以后，靠着他的顽强和谋略，特朗普顺利渡过难关。现年58岁的他拥有个人资产25亿美元，在全球亿万富翁排行榜上列第205位。特朗普在纽约拥有许多著名的房地产，全部位于高价地段，而且全部以他的名字命名，例如著名的特朗普大楼、特朗普国际饭店、公园大道与五十九街即将修建的德尔莫尼克饭店、特朗普世界大楼等，这也体现出他敏锐的个人营销意识。特朗普集团也是全球最大的赌场饭店和游乐场的经营者，在全美拥有多家赌场及高尔夫球俱乐部，他的客户基本出自美国的富人阶级。

特朗普喜欢招摇过市，被认为是全美国最讨人嫌的商人。但凭借着精心打造的电视真人秀节目《飞黄腾达》，他却以全新的姿态重新走进了公众视野。纵观特朗普作为主持人在《飞黄腾达》中的整个表现，可以看出他不仅是一位成功的商人，更是一名天才的演员。喜欢做戏又热衷于表现自己的特朗普在节目中找到了最佳感觉，每次出现在庄重的裁判室里，他在左膀右臂乔治和卡罗琳的陪同下，态度严肃地分析选手的表现，然后用他的招牌手式对最倒霉的那位选手说出，“You’re fired”，那股子酷劲竟然让无数人为之倾倒。

美国的富翁并不少，但像特朗普这般大出风头成为电视明星的富翁却是绝无仅有。《飞黄腾达》的主题图案就是特朗普的剪影，随着《飞黄腾达》的火爆和风靡，这个图案已经深入人心。他的自我推销使他成功创建了全国知名的房地产豪华品牌。他的最大资源就是他的名字，所以他想尽一切办法宣传自己，营销他的名字。在纽约市，“特朗普”这个名字就代表着最豪华的地段。

从注意到生意

商业电视是一种推销注意力的企业，从来的模式就是通过电视网用精彩节目制造受众注意力，而广告客户则出钱购买这种注意力。在美国，这种特殊的商品价格不菲，像NBC黄金时段的每30秒广告时段，至少要卖到20万美元，高的可达上百万美元。特朗普却改变了这种模式，他不费分文就能频繁地出现在电视上，宣传效果远远超出了普通广告，而且还能利用节目本身大赚其钱。

特朗普巧妙地将每集设计的项目工作与自己集团的生意或者他的经营伙伴的生意挂钩。不论是第五大道的一座座豪华大厦，还是大西洋赌城，乃至他的私人飞机，到处都是“Trump”的醒目标志。作为一个嗅觉灵敏的商人，他还适时地安排选手与纽约名人见面，利用名人效应推广特朗普集团的形象。

作为商人与电视联姻取得辉煌成果的第一人，特朗普属于典型的美国富商，骨子里精明而冷血，丰富的阅历使节目展示了符合观众口味的超强表现力。他精心策划，将冷酷的生存竞争表现得富有戏剧性和幽默感。

《飞黄腾达》每集的制作成本不到200万美元，收视高峰时吸引了4000万观众，它播出的广告每30秒平均20多万美元，以每期节目30个广告时段计，首播的毛收入就达到600万美元。同时他还在《飞黄腾达》中为自己大推免费广告，推销"特朗普”牌桶装水，在特朗普旗下的高级酒店组织高尔夫球赛，并且顺势推出了“特朗普xyk”。他把主持《飞黄腾达》“领悟”的致富心得写成《如何致富》（How to Get Rich）、《特朗普：像亿万富豪般思考》（Trump: Think Like a Billionaire）两本书，马上成为畅销书。而《飞黄腾达》第一季的成功，吸引了包括宝洁（P&G）、百事、Levi’s在内的大型公司的加入，为《飞黄腾达》第二季提供比赛场地，其赞助费用当然更为可观。时刻不忘炒作的特朗普永远追踪热门话题，因涉及股市不法交易而入狱服刑的家政女王玛莎·斯图瓦特刚刚出狱就被特朗普邀请参与新一季《飞黄腾达》的演出，这又是他的品牌行销策略。

《飞黄腾达》无疑是特朗普个人营销的一个高峰。好节目让他名声大噪。借助电视这个超级媒介平台，他将自己的名字和产业做了一次全方位多角度的大宣传，不但提升了他和特朗普集团的形象知名度，使他的事业重新进入高潮，并且直接给他带来了丰厚的利润回报又获得了利益回报，可谓一举两得。

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