市场营销书籍推荐

.菲利普.科德勒的《营销管理》，《市场营销》。毕竟是现代营销学之父，而且很多书都有引用他的

梁绍川著：《企业文化与管理方式》 菲利普 R·凯特奥拉，约翰 L·格雷厄姆著：《国际市场营销学》

张忠元? 向洪主编：《决策资本》

波特著、陈小悦译：《竞争优势》

菲利浦·科特勒(Philip Kotler)

菲利浦·科特勒(Philip Kotler),现代营销学之父。菲利普.科特勒博士生于1931年，现任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，具有麻省理工大学博士、哈佛大学博士后及其他8所大学的荣誉博士学位。他见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养的一代又一代美国大型公司的企业家。并且他是庄丞父子公司资助的终生名誉教授，与其胞弟共同经营菲利浦营销咨询公司，曾经多次获得美国营销界最高荣誉。他曾著有二十本著作，其中包括全世界企管硕士课程最广泛使用的营销学教科书——《营销管理：分析、计划、执行和控制》，这本书被翻译成18国文字在58个国家发行。

菲利普科特勒“对全球经济发展对具影响力的十位管理大师之一”，被称为“现代营销之父”。他多次获得美国国家级勋章和褒奖，包括“保尔D康弗斯奖”、“营销卓越献奖”、“查尔斯库利奇奖”。他是美国营销学会(AMA)第一届“营销教育奖”的获得者，也是至今唯一3次获得过《营销杂志》年度最佳论文奖――阿尔法卡巾帕普西奖(Alpha Kappa Psi Award)的人。

他亦曾担任许多跨国公司的企业顾问，这些企业包括IBM、通用电气(General Electric)、美国电报电话公司(AT T)、默克制药(Merck)、霍尼韦尔(Honeywell)、美洲银行(Bank of America)、北欧航空(SAS Airine)、米其林(Michelin)等等。此外，他还曾担任美国管理科学联合市场营销学会主席、美国营销协会董事长和项目主席以及彼德德鲁克基金会顾问。

科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究，他的最新研究领域包括：高科技市场营销，城市、地区及国家的竞争优势等。他创造的一些概念，如“反向营销”和“社会营销”等等，被人们广泛应用和实践。

在他的《营销管理：分析、计划、执行和控制》一书中，他阐述了公司、业务单位与营销战略的关系；营销计划的产主等问题。这些都受到营销环境中经济、政治、法律和法规、技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演的角色，并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。

科特勒博士的著作甚多，其中《营销管理》一书更是被奉为营销学的圣经。其它被采用为教科书的还有：《非赢利机构营销学》、《新竞争与高瞻远瞩》、《国际营销》、《营销典范》、《营销原理》、《社会营销》、《旅游市场营销》、《市场专业服务》以及《教育机构营销学》、《亚洲新定位》和《营销亚洲》。

Philip Kotler Gary Armstrong 著 《principles of marketing》，清华出版社，Prentice Hall出版公司这本书不错，

V。V布鲁尔：《市场营销理论与实务》，西南财经大学出版社

其他的本国的，我们学校万后芬教授编写的《现代市场营销学》等都还不错。。

Kotler的《营销管理》从第8到第10版我都很认真的读过了，内容涵盖之广不说，文字也很舒畅，版本的更替也紧跟时代步伐，比较不同修订版的叙述重点不难发现Kotler作为汇聚者的同时也保持着敏锐的触觉积极创新。

另外我想着重提下《营销管理》的中文翻译版，它的中文版从第一版在80年代末期开始由营销学泰斗梅汝和教授倾力翻译，梅老故去后由子承父志同样也为国内营销学著名教授的梅清豪继续完善，因此文字十分流畅，是少有的优秀译作，我对比过第8版到第10版的区别，梅老真的是对译文的完善几近苛刻。

另外还很喜欢J. Paul Peter和James H. Donnelly, Jr的“Marketing management : knowledge and skills”，很喜欢它一半理论一半案例的讲解方式。这本书我读的是英文影印版的，由McGraw-Hill授权北京大学出版，南湖图书馆有。

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