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内容预览：

出版社：中国电影出版社

字数：１５０千字

分类：企业－管理经验－中国－当代

出版日期：２００４年１２月

书号：INBN －７－１０６－０２３６５－２

枟营销策划枠在 ２１ 世纪又重新修订出版 ，是广大读者和东

北财经大学出版社多年厚爱的结晶 。 同时 ，中国的市场营销

策划在进入 ２１ 世纪后 ，出现了许许多多的新观念 、新思想 、新

策略和优秀的营销策划案例 ，以适应当代市场营销策划教学

和实践的需要 。

１

转变市场维护的重心 ，促进市场战略性成长 ．

传统市场维护的重心

作为一项重要的营销职能 ，市场维护工作一直受到厂家

的特别重视 ，是企业规范市场秩序 ，实现其营销战略的重要保

障。 但长期以来 ，市场维护工作一直被限定在狭小的范围内 ，

无法对市场的发育与成长做出更大的贡献 。 就目前的市场维

护工作来说 ，其重心是维护市场秩序 ，规范经销商行为 ，打击

扰乱市场正常秩序的行为 ，保证厂家的产品 、品牌 、价格 、渠

道、区域管理的正常……