市场营销学第五版诺基亚“跌落神坛”案例分析及答案

销售收入－销售成本－销售与管理用＝00000－00000－0000＝－0000，而你题目中给出的利润为0000。不过根据你的信息仍然可以计算如下

计算该公司损益平衡点的销售量和销售额.销售单介＝000001000＝00元；总变动成本＝00000×0%＋0000×0%＝1000，单位变动成本＝10001000=1；固定成本＝00000＋0000－1000＝0000；盈亏平衡点即利润为0的销售量，即固定成本(单位销售介－单位变动成本)＝0000(00-1)=110。

财务部经理提出一个改进盈利能力的方案:对原材料质量要改进,投入的用为每件0.元,销售介每件增加0.元,销售量估计可增加%,该方案对企业盈利能力的影响如何?该公司新的损益平衡点是多少?对企业盈利能力的影响＝销售量×(新单介－新变动成本)－固定成本＝1000×(1+%)×[(00＋0.)－(1＋0.)]－0000＝010；即盈利增加。

新的盈亏平均点＝固定成本(新的销售单介－新的变动成本)＝0000(00+0.0-1-0.0)=110，不变。企业的销售经理认为,增加销售量的有效途径是加大广告用的投入,他建议销售佣金每件增加0元,广告用增加1000元.

这些措施到位估计销售量可增加.销售部经理的方案对企业的影响如何?新的损益平衡点是多少?对企业盈利能力的影响＝销售量×(新单介－新变动成本)－固定成本＝1000×(1+%)×(00－(1＋0.)－0000－1000＝0；即盈利增加。

新的盈亏平均点＝固定成本(新的销售单介－新的变动成本)＝(0000＋1000)(00-1-0.0)=10.0，盈亏平衡点上升，风险水平上升。,根据你的分析,应该采用哪个方案?应该采纳第1个方案，利润更高，盈亏平衡点不变。

1-5 AADCB 6-7 AD 1.ABC2. BCE 3.AB 4.DE 5.ABCD 6.ABCDE 7.DE 8.ABC

第二章

1-5DCBBC 6-7AA 1.ABCDE 2. CD3.ABC 4.ABC 5.ABCD 6.ABCDE

第三章

1-7AACADCD 1.BDE 2.ABE 3.ABCD 4.ABCDE 5.ACDE 6.ABCDE

第四章

1-6CCAACD 1.ACDE 2.BCD 3.ACDE 4.ABC

第五章

1-5BBBBB 1.ABCE 2.DE 3ABDE 4.ABCDE 5.CE

第六章

1-7DABACAC1.ABC 2.ABCD 3.AB 4.ABC 5.ABCD 6.ABCD 7.ABD

第七章

1-4CCBC 1.ABCD 2.ABCD 3.ABD4.BCD 5.CDE 6.ABCD

第八章暂时没有

第九章

1-5DCCCD 1.ABCD 2.ABCDE 3.CD4.ABCE 5.BDE

第十章

1-6BCBBCC1.ABD 2.AB 3.BC 4BCD5.BCD 6.BCD 7.BC