市场营销策划的原则

做营销策划时，我们应该遵循哪些原则呢？1.系统性原则 网络营销是以网络为工具的系统性的企业经营活动，它是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理的。因此，网络营销方案的策划，是一项复杂的系统工程。策划人员必须以系统论为指导，对企业网络营销活动的各种要素进行整合和优化，使'六流'皆备，相得益彰。2.创新性原则网络为顾客对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利。在个性化消费需求日益明显的网络营销环境中，通过创新，创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键。特别的奉献才能换来特别的回报。创新带来特色，特色不仅意味着与众不同，而且意味着额外的价值。在网络营销方案的策划过程中，必须在深入了解网络营销环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上，努力营造旨在增加顾客价值和效用、为顾客所欢迎的产品特色和服务特色。3. *** 作性原则网络营销策划的第一个结果是形成网络营销方案。网络营销方案必须具有可 *** 作性，否则毫无价值可言。这种可 *** 作性，表现为在网络营销方案中，策划者根据企业网络营销的目标和环境条件，就企业在未来的网络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了周密的部署、详细的阐述和具体的安排。也就是说，网络营销方案是一系列具体的、明确的、直接的、相互联系的行动计划的指令，一旦付诸实施，企业的每一个部门、每一个员工都能明确自己的目标、任务、责任以及完成任务的途径和方法，并懂得如何与其他部门或员工相互协作。4.经济性原则必须以经济效益为核心。网络营销策划不仅本身消耗一定的资源，而且通过网络营销方案的实施，改变企业经营资源的配置状态和利用效率。网络营销策划的经济效益，是策划所带来的经济收益与策划和方案实施成本之间的比率。成功的网络营销策划，应当是在策划和方案实施成本既定的情况下取得最大的经济收益，或花费最小的策划和方案实施成本取得目标经济收益。5.全局性原则营销策划要具有整体意识，从企业发展出发，明确重点，统筹兼顾，处理好局部利益与整体利益的关系，酌情制订出正确的营销策划方案。6.战略性原则营销策划是一种战略决策，将对未来一段时间的企业营销起指导作用。7.稳定性原则营销策划作为一种战略行为，应具有相对的稳定性，一般情况下不能随意变动。如果策划方案缺乏稳定性，朝令夕改，不仅会导致企业营销资源的巨大浪费，而且会严重影响企业的发展。8.权宜性原则任何一个营销策划都是在一定的市场环境下制订的，因而营销方案与市场环境存在一定的相互对应的关系。当市场环境发生了变化，原来的营销方案的适用条件也许就不复存在了。9.可行性原则无法在实际中 *** 作执行的营销策划方案没有任何价值。营销策划首先要满足经济性，即执行营销方案得到的收益大于方案本身所要求的成本其次，营销策划方案必须与企业的实力相适应，即企业能够正确地执行营销方案，使其具有实现的可能性。

衡阳网络营销策划案需要遵循以下几项基本原则

1、系统性原则，以互联网为工具是网络营销最大的特点网络营销是基于网络环境对市场营销中的信息流、商流、制造流物流、资金流及服务流的管理因此网络营销策划也是一项系统而复杂的工程。2、创新性原则，当前消费者个性化消费需求日益明显通过创新满足与消费者个性化需求相适应的特色产品或服务是提高价值的关键创新不仅意味着与众不同而且意味着额外的价值因此在网络营销方案的策划过程中必须深入了解网络营销环境在了解消费者需求及竞争者动向的基础上为消费者提供其所需的特色产品及服务。3、 *** 作性原则，将网络营销策划形成策划案后这个策划案必须具备可 *** 作性否则就没有任何价值可言这种可 *** 作性主要表现为在网络营销方案中策划人员依据企业的网络营销目标及环境对企业未来的网络营销活动进行周密部署、长沙亿仁网络详细阐述提出具体的安排换而言之网络营销策划方案就是一系列具体的、明确的、直接的、相互关联的行动指令。4、经济性原则，网络营销策划本身需要消耗一定资源它的经济效益是策划带来的经济收益与策划和方案实施成本的比率优秀的网络营销策划要在策划与方案实施成本既定的情况下获取最大的经济收益或者花费最小的策划及方案实施成本获取既定目标经济收益

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