与掌门人 Silvia 对谈：Fendi 的变与不变

意大利人做时装有一种洒脱的态度：在地中海的滋养下所诞生的浪漫属性总能体现在设计中；也只有意大利品牌，会把品牌 logo 做成意大利面，寄给无法前来看秀的嘉宾吃。

这个意大利品牌是以皮草知名，有着近 100 年 历史 的 Fendi。品牌九月底在米兰时装周走秀，创意总监 Silvia Venturini Fendi 为她在品牌单独设计的最后一季女装系列注入了更为天真浪漫的活力。

Venturini Fendi 将这个系列命名为 “FENDI Reflections” —— “（这种沉思）它来自于安静自省后的催化: （我）在窗前或在花园里，看着世界从身边走过，” Venturini Fendi 告诉 Vogue Business in China。

虽然听上去诗意且哀伤，但 Fendi 仍然是一个以 “创意、好玩、工艺”（creativity, fun &craftsmanship）为主打的意大利奢侈品品牌。在创办近 100 年的 历史 中，历任设计师不断顺应时代变化去推出新鲜的概念，融入到 Fendi 的基因中，推动着品牌的衍化和发展。比如在 时尚 科技 化的趋势下，Fendi 女装不久前就与英国的 科技 配饰公司 Chaos 合作，推出了全新的 “ 科技 珠宝” 联名系列，包括 airpods 的盒子、能变成耳环的触屏笔，及像手提包一样的 iPhone 套子等产品。

近年来，在年轻化及 时尚 营销上下足功夫的 Fendi 也在疫情后收获了销量。在 LVMH 第三季度的财报中，Fendi 与 Loewe、Celine 被 CFO Jean-Jacques Guiony 特别提及，称这三个品牌在销量上有 “巨大的进步”。

要理解 Fendi 近几十年来的发展离不开解读 Karl Lagerfeld 的影响。在他的大胆革新后，Fendi 的皮草产品终于变得年轻化了。

Fendi 家族在 60 年代中期意识到品牌时装化的需求，聘请 Lagerfeld 为品牌创意总监，委任 Lagerfeld 将 Fendi 的皮草业务变得更时髦。当时 Lagerfeld 还没有去 Chanel，但他的个人风格已经逐渐成形，在 Lagerfeld 及后来加入的 Venturini Fendi 合作下，他们将 Fendi 的创新皮草工艺和 extreme glamour 结合，Lagerfeld 还设计出了 “双 F”（Fun Fur，好玩的皮草的意思）的标志性 logo，取代了 Fendi 最初的 “小松鼠” logo。

“Fendi 从一家小型皮草和皮革制品工作室起家，以其无可挑剔的皮草工艺而闻名，这是我们的 DNA。” Venturini Fendi 说道。“在 Fendi，我们喜欢尝试并挑战边界，皮草是这一使命的主角 —— 我们通过剪裁、染色、喷金等工艺，将皮草与针织、皮革编织在一起等等等等。”

Venturini Fendi 与 Lagerfeld 合理创造了一个充满幽默感、又不丧失奢华属性的奢侈品品牌。实穿性更强、减少累赘的 Fendi 皮草大衣满足当时逐渐觉醒的独立女性的穿衣需求，后来甚至让男性也愿意穿着皮草大衣 。Fendi 还在 1984 年成立家居品牌 Fendi CASA，成为了较早将奢侈品设计带入家居领域的品牌。

在此期间， Venturini Fendi 展现出了配饰设计的才华，设计出了 90 年代的 “It Bag” Fendi Baguette，让 Fendi 进入大众流行的视野。她也让配饰部门发展得风风火火，Dior 女装的创意总监 Maria Grazia Chiuri，Valentino 的创意总监 Pierpaolo Piccioli 都曾在这里工作。

有了标志性设计元素的 Fendi，很快吸引到了资本的注意。1999 年，Prada 及 LVMH 分别买下了 Fendi 25.5% 的股份。两年后，Prada 以 2.65 亿美元将其股份卖给 LVMH，后者也顺势在 2001 年完成对 Fendi 的收购。2017年，LVMH 宣布 Fendi 的年销售额首次超过十亿美元，奠定了其在 LVMH 集团的重要地位。

本身就爱简约穿着、爱裤装多过爱裙装的 Venturini Fendi，还将 Fendi 的男装变得更有魅力，更符合当下的街头审美。在 2019 年的秋冬季，Fendi 与 Porter 合作推出了男装版的 crossbody Baguette，她在配饰设计中，也强化了 “双 F” 的 logo，让它以不同的字体呈现。

Kim Jones 即将加入 Fendi 担任品牌艺术总监并负责女装高定、成衣、及皮草系列，想必他会让近年来有些沉睡的女装系列焕发出新的活力。

如果说 Lagerfeld 在 Fendi 是让皮草变得好玩了，让品牌的整体品牌力变得更为突出，那么 Jones 的加入，或能从根本上挖掘出这个品牌百年 历史 中所积淀下来的深层次内容，并将它与街头风、经典时装设计元素有机结合起来，做出年轻人想穿的皮草，创造新的核心品类，也从整体上提振女装的实力。

而此后 Venturini Fendi 想必也会有更多的精力去放在她更感兴趣的男装及配饰的领域，玩出更多的花样。我们可以期待一下她的下一个爆款设计。

最后，我们也总结出了 Fendi 的十大经典作品。只有更好地理解 Fendi 的发展轨迹，才能更好地理解它的未来。

Venturini Fendi 设计的 Fendi Baguette “法棍包” 诞生于 1997 年，但它的 “出圈”，离不开美剧《欲望都市》。剧中女主角 Carrie Bradshaw 背着法棍包去约会，她爱搭配时而疯狂、时而优雅的服装走在纽约街头，这些美妙的画面让这款手袋的经典地位延续至今。

在美国鬼才导演 Wes Anderson 的电影 《The Royal Tenenbaums》中， Gwyneth Paltrow 所穿着的著名的束腰貂皮大衣，是电影服装设计师 Karen Patch 找来 Fendi 的貂皮制衣师所设计的一款大衣。它的灵感来自英国导演 Peter Sellers 的电影。在 Wes Anderson 的另一部电影 《The Grand Budapest Hotel》中，有貂皮元素的大衣也都是 Fendi 所设计的。

Fendi 的 “双 F” 标志由 Karl Lagerfeld 在 1965 年加盟 Fendi 后设计完成，一个 “F” 代表品牌的皮草经典元素 “Fur” ，另一个 “F” 代表了 “Fun”，强调在品牌的设计中要时刻融入有趣的元素。“双 F” 标志也让品牌变得更有 “街头” 人缘，Kanye West 也曾经在头上剃出了这个 “双 F” 标志。

2007 年，这个家族的成员聚集在中国，见证了在长城上举办的 Fendi 时装秀——这是有史以来海外奢侈品牌在长城上举办大型的时装秀。这个具有里程碑意义的时刻，引起了人们对这个当时在中国没什么大众知名度的品牌的注意，证明了它的全球影响力。

以 “Legends and Fairy Tales” 为主题的 Fendi 90 周年高定大秀选址于刚修复完的罗马许愿池，这场史无前例的 “水上大秀”，在皮草上使用了拼贴、镶嵌等精湛工艺，也强化了此季来自 “East of the Sun and West of the Moon” 童话的主题。

Peekaboo 是 Fendi 在 2009 年推出的一款全新 “It bag”，它的特点在于是一款单手柄的手袋，包包的一面可以打开扣子并垂下来，露出包包内里，像小朋友爱玩的 “peekaboo”（躲猫猫） 游戏 一样。2013 年，Fendi 推出经典的毛球挂饰系列，与 Peekaboo 组合在一起，成为当时的 “黄金组合”。

Venturini Fendi 此前不但担任了由《Call Me By Your Name》导演 Luca Guadagnino 执导的电影 《Suspiria》及 《I Am Love》的联合制片人，还将这次合作延续到了 Fendi 男装上。Venturini Fendi 在 2020 年春夏季男装秀上邀请 Guadagnino 成为客座艺术家，他找来一个电影感强烈的花园作为秀场，还邀请坂本龙一设计了秀场音乐。

Fendi 作为 LVMH 旗下联名合作最频繁的品牌之一，其合作对象包罗万象，包括 Rimowa、Fila、Beats、Bape、Gentle Monster、Porter、Nicki Minaj 和王嘉尔等。最近一次大型联名，是与街头艺术家 Joshua Vides 出乎意料的合作，这位加州街头艺术家的黑白马克笔手绘风格辨识度极高，在此次的 California Sky 系列中，除了打破了 Fendi 的设计风格，加入了更多街头元素，还设计了风格年轻的渔夫帽、棒球帽、凉鞋等男装产品。

在疫情期间，Fendi 推出了 Fendi Renaissance – Anima Mundi （拉丁文即 “世界的灵魂” ）系列音乐会，品牌与多国音乐机构合作推出结合高定系列的音乐演奏会。在罗马与圣塞西莉亚音乐学院（The Accademia Nazionale di Santa Cecilia）合作后，第二场音乐会选址上海外滩，由保利演出的歌唱家及演奏者们带来了八首意大利作曲家的传世力作。

Fendi 在 2015 年将总部大楼搬进了罗马最具代表性的现代建筑，始建于 1935 年的 “意大利文化宫” 中。这座建筑位于罗马郊区的建筑物又被当地人称为 “四方广场”，最初为迎接 1942 年世博会建造。这栋建筑不但成为品牌总部，大楼一楼也是面向大众的展览空间。

Vogue Business in China 也与 Silvia Venturini Fendi 深入对谈，她与我们讲述了 Fendi 对家庭概念的重视，也分享了对时装产业未来的思考。

Q：新冠疫情是如何影响你的设计思维的? 你对时装业的未来有什么看法？

A： 今年我花了很多时间和我的家人在一起，所以很自然地，我有机会观察和思考 “家庭生活” 这一主题。我看到了日常元素的珍贵之处：纯净的亚麻和棉布，精致的绣花床上用品和餐具，投射在窗户上的阴影和倒影。至于未来，我想我们永远不会知道，就像这场疫情一样。

Q：对于 Fendi 而言，“家庭” 的概念很重要，它是如何定义 Fendi 的创造力和业务的？

A： 这是根深蒂固的。对我来说，家庭和工作从来都不是截然不同的事情，而是两个不断融合在一起的世界 —— 工作总是被带回家，因为我说过，我母亲和她的姐妹们做出的重要决定是在家里的桌子上做出的，而不是在工作室里。

Q：在 Fendi 的世界里，什么是永远不应该改变的，什么是必须改变的？

A： 我们对创新、传统、技术和工艺的追求是永远不会改变的。但是看待世界的方式，就像世界本身一样，是不断变化的。

Q：Fendi 出了咖啡馆、Fendi Casa 的家居系列，Fendi 耳机，那么 Fendi 的愿景是什么，它又是怎么成为超越 时尚 的一种生活方式的？

A： 今年，我们在全球开展了一个流媒体活动，名为 “Fendi Renaissance-Anima Mundi”。我们与圣塞西莉亚音乐学院、保利演出和东京艺术大学合作，在罗马、上海和东京举办现场音乐会，通过艺术、 时尚 和音乐表达疫情后 “重生” 的积极信息。每个季节我们都与不同的艺术家和音乐家合作，每年都与 Design Miami 合作， Fendi 的愿景一直是超越 时尚 和生活方式的。

Q：中国是世界上最大的 时尚 市场， Fendi 如何与中国消费者沟通？

A： Anima Mundi 的第二场演出即罗马之后，选址于上海。去年，我们也在宝龙美术馆举办了我们的第一次男女合并的时装秀。追溯到 2007 年，我们在长城举办了一场精彩的时装秀，从那时起，中国和 Fendi 之间就有了特殊的渊源，不仅仅是因为它是最大的时装市场。

Q：我们都想念 Karl ! 现在当你想到他时，你会想到什么？

A： 我们都非常想念他和他面向未来的 vision！我敢肯定，他会喜欢这次 2021 春夏的女装系列，因为他是一个狂热的家居亚麻布收藏家。

· Fendi 宣布王嘉尔（Jackson Wang）成为品牌男装代言人

6 月 1 日，意大利罗马奢侈品牌Fendi 宣布歌手、音乐唱作人王嘉尔（Jackson Wang）成为 Fendi 品牌男装代言人。2019 年 1 月 14 日，在 Fendi2019-20 秋冬男装秀谢幕后，王嘉尔成为首位在 Fendi 秀场献唱的音乐人，也是在这一天，他成为 Fendi 品牌形象大使，如今二者的合作更进一步。

不断累积的实力和人气为王嘉尔赢得了全球各地粉丝的喜爱，更使他荣登华人 Instagram 粉丝数第一的位置。从 2020 年 7 月发布的 Fendi 2020 七夕限定 Mr. Doodle 艺术家合作系列，到今年 5 月发布的 Fendi 与 Sarah Coleman 合作的 Fendi 2021 夏季胶囊系列，王嘉尔多次成为 Fendi 广告大片与宣传片的主角。极具个性与才华、敢于突破和创新，王嘉尔的一切特质都与 Fendi 的品牌精神极度契合，如今二者将继续谱写多年来亲密合作的下一篇章。

· 巴黎、米兰相继宣布男装周日程，线上线下混合模式标志回归日常

近日，意大利国家时装商会宣布，2021 年 6 月 18 日至 22 日 2022 年春夏米兰时装周（MilanFashion Week）男装发布会将在米兰举办，实体和数字活动在内的混合模式，标志着米兰时装周逐渐回归正常。本季男装周内容包括 63 个品牌参与：官方日程表发布内容 48 个品牌，预约静态展 9 个品 牌，6 场线下活动。

与此同时，巴黎高级定制和时尚联合会也于日前发布了男装周临时日程，本季巴黎男装周将于 6 月 22 日至 27 日举行，为期六天。Louis Vuitton、Dior、Loewe、Hermes、Issey Miyake、YohjiYamamoto、JW Anderson、Dries VanNoten、Vetements、Courrèges 等 72 个品牌出现在官方日程中。随着法国逐步解除社交封锁，目前男装周已被允许进行户外展示，尽管日程表中暂未具体说明每个秀的展示形式。

· Valentino、Saint Laurent将于威尼斯发布新系列实体秀

随着欧洲新冠疫情逐渐得到控制，奢侈品牌日前纷纷宣布将重新回到线下举办新一季时装秀。Valentino 和 Saint Laurent 均选择了意大利水城威尼斯发布新系列实体秀，与即将在这里举办的 2021 年度建筑和戏剧双年展同步举办。Valentino 目前已确认将于 7 月 15 日在威尼斯举办线下大秀，发布品牌 2021 秋冬高级成衣系列。

Valentino 创意总监 Pierpaolo Piccioli 将新系列命名为“Valentino Des Ateliers，威尼斯这座城市在艺术、戏剧、音乐、建筑、电影以及一切与创造性有关的领域拥有突出成就，所以不管是服装设计还是秀场布置，我都需要打破以往的固定思维、更加贴合这座城市的灵魂”。而在 Saint Laurent 新系列时装秀则将由艺术家 Doug Aitken 负责秀场设计策划。

· LV与NIGO的第二个联名系列即将发布

除了在日本开餐厅、与NBA合作，女装系列把经典老花包和罗浮宫古典名画结合，Louis Vuitton与日本街头潮流大师NIGO合作……还有什么是 LOUIS VUITTON 路易威登做不到的？去年发布的NIGO x LOUISVUITTON「LV²」联名系列，获得了积极的市场反响，今年双方将再度携手带来「LV²」联名第二d，产品将仍旧围绕Louis Vuitton经典monogram图案和NIGO代表性的虎、鸭以及溶解元素展开设计，或将于今年11月发售。

· Tory Burch与资生堂合作推出限量版防晒系列

美国轻奢品牌Tory Burch正在涉足护肤领域，于日前与日本美妆品牌资生堂合作推出限量版防晒霜以及相对应的时装系列。Tory Burch x SHISEIDO 替蓝色瓶换上新装，以明亮的黄色搭配花朵，Tory Burch形容灵感是取自于她的花园，除此之外，还有另一款防晒棒，两款的防晒系数皆为 SPF 50+。这个设计未来还将延伸出服装系列 Flower Collection，届时将登上 SHISEIDO 与 Tory Burch 官方网站上销售。

Tory Burch本人曾表示，资生堂深厚的历史、无与伦比的产品和对创新的追求一直让她非常欣赏，自己是资生堂防晒霜的忠实使用者，对资生堂SPF的技术深感钦佩。2019年，Tory Burch把原本与雅诗兰黛集团签署的许可协议交给了资生堂，授权资生堂开发、营销和分销Tory Burch的美妆产品。

· 陈伟霆主理潮牌CANOTWAIT_发布2021夏季系列

日前，陈伟霆主理潮牌CANOTWAIT_于上海概念快闪店内发布2021夏季系列，带来多个重磅联名合作，包括CANOTWAIT_ x Poliquant限量联名系列、CANOTWAIT_ x 玛莎拉蒂联名Ghibli锋芒定制版等。CANOTWAIT_概念快闪店展馆式的设计与多维度的风格输出，将零售空间提升至前所未有的水准。CANOTWAIT_概念快闪店将艺术展览、概念饮品、潮流服饰及互动装置等多元体验和谐相融，以“克制的狂欢（WILD ƆARNIVAL）”为概念，进一步呈现2021夏季主题「CANOTWAIT TO GO WILD」。

CANOTWAIT_概念快闪店作为CANOTWAIT_的首个生活艺术空间，继2020秋冬概念互动展、2021春季主题快闪店之后，不仅再一次成为魔都新晋潮流地标，更赋予传统零售空间全新意义、创造了潮流零售体验的全新高度，持续引领现象级打卡风潮。

· 「上下」首次参展“设计上海”，展望当代中国审美与可持续的未来

「上下」首次参展亚洲领先设计盛会“设计上海Design Shanghai”，携众多全新作品倾情呈现品牌设计理念。「上下」品牌创始人兼艺术总监蒋琼耳受邀于“设计上海”开幕首日发表专题演讲，从品牌视角出发，回顾并展望当代中国审美的“诞生”与“再生”。

作为品牌首度亮相“设计上海”这一行业领先设计盛事，此次「上下」通过三款空间产品精心呈现不同的生活场景与方式，彰显融合东方主义与全球化趋势的创意未来。「上下」以当代设计视角重新塑造日常生活中的空间场景与细节，茶砖、竹刻、竹墙等元素的引入，于展区内呈现多样独特氛围与别致光影效果，呼应本次展会“再生设计”的议题，以更为沉浸式的体验独到诠释生活中的可持续细节与平衡美感。

起源于爱马仕集团与著名中国设计师蒋琼耳女士对手工艺传承及当代设计的热情，「上下」自中国文化与美学中汲取灵感，精心呈现雅致创新的产品系列。「上下」相信时间与情感之于物的意义，过去的十年间，「上下」的一系列创作在世界范围内备受赞誉。

· 赶集天猫618，日本线上中古奢品店RECLO登陆天猫国际

今年天猫618，消费者足不出户就能逛到日本知名的中古店了！作为国内上半年最大消费季，每年天猫618都吸引大批海外商家加入。近日，日本线上中古奢品店RECLO进驻天猫国际，开设海外旗舰店，并积极为“618”备货，为消费者带来上万款中古箱包、饰品等。消费者能淘到许多稀缺的尖货中古奢品，像爱马仕菜篮子、爱马仕BIRKIN包、LV和Supreme联名款包、日本街头时尚设计师Nigo和LV的联名款、LV老花豆腐包等都陆续上架。

“中古”日语里意为年代感的旧物，以包、腕表、珠宝等二手奢侈品为代表的中古市场在日本发展成熟。二战后日本经济黄金期带动奢侈品消费高涨，为日后中古市场供给大量货源，加上国内环保意识的兴起，20世纪中后期日本中古市场高速发展，如今连锁的中古实体店、线上中古交易平台遍布，也成为许多赴日游客的必逛行程。国内中古二手奢侈品市场的崛起，新兴人群消费观念的转变、以及疫情的影响，都在加速中古奢品消费在国内的兴起。

· “态度设计生活”线下体验聚焦可持续生活之美

近日，一场名为“态度设计生活”的主题系列活动在新天地拉开序幕，由既初生活空间联合新天地举行以态度设计生活为核心，见证可持“趣”的生活之美。可持续一直是一个被讨论但落地困难重重的话题。时尚革命给了我们设计界一个很好的先例，当多样化人群有强烈的渴望自己是可持续群体中的一份子，对此有社会归属感，为社会生态考虑，为可持续生活方式而思考，生活理念会不断促进最关键的上游产业链更有力地去推动改变，从而形成正向循环。

这场为期一个月的可持续“趣”生活方式系列活动希望通过一系列艺术活动以及互动装置，运用可持续理念重新定义美好设计，在后疫情时代带给人们更多的幸福感和治愈力。既初更将以本次活动为契机以“态度设计生活”为主题，继续开展覆盖设计家居、生活时尚、艺术等多个领域活动，并持续积极推动新时代生活方式的革新。

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