阿迪达斯“断尾求生”，25亿“贱卖”锐步，再次易主是否会起死回生？

事实上，每一家国际企业都拥有着非常强大的影响力，如果一家企业做出的各项决定和影响非常负面，那么这家企业会面临这夸人的困倦期。虽然阿迪达斯一直都是比较有名的企业，但是国内消费者却仍然选择购买非常合适的国产品牌。

现如今，阿迪达斯宣布25亿就可以购买锐步，这项决定引起了网友的热烈讨论，毕竟阿迪达斯旗下的子品牌仍然具备着很强大的影响力。其实锐步已经经历了两次转手，如果购买锐步的经销商拥有着独特的发展策略，那么锐步依旧可以起死回生。

合适的决策和优秀的性价比就会使企业转危为安

一般情况下，大部分企业会选择通过优质的性价比产品获得消费者的认可，如果消费者没有办法认可某一个品牌的产品，那么该品牌进行大量的营销，也没有办法起到任何作用。如果购买锐步的老板可以制定非常详细的发展策略，而且并不会因为激烈的竞争而出现大量营销，那么锐步仍然可以自配着转危为安的可能性。更何况锐步曾获得了不错的表现，这也能够说明锐步仍然具备着发展的无限可能。

各大品牌以口碑获得好评，千万不要进行大量的营销

市场上存在着两种不同的品牌，第一种品牌靠着口碑和质量得到了消费者的认可，第二种品牌靠大量的营销获得了非常不错的营业额。大部分营销品牌都会在各大平台上投放各种各样的广告，并且要求流量明星成为品牌大使和品牌的代言人，从而增加品牌的销售量。然而，过度的营销也会引起消费者的不满，甚至多个品牌在营销过程中出现了翻车现象。锐步完全可以以高度的性价比获得消费者的支持，过度营销并不适合一家正在发展中的企业。

总的来说，我觉得决策人员制定的详细的发展计划能够帮助锐步获得更快的发展空间，但是产品的质量一定跟得上品牌的价值。如果获得锐步管理权和经营权的人，只想着进行大量的营销，反而忽略了品牌旗下产品的质量，这导致网友出现逆反心理，反而不利于品牌的发展。事实上，每一个行业都存在着比较激烈的丁丁，大部分企业会采取非常有效的方案，适应激烈的竞争并不是一件容易的事情。

本来REEBOK就和其他一些国外品牌一样在国内人气不是太旺（REEBOK最出名的算是橄榄球系列了，但是中国的橄榄球你可以想想…………）

所以很多国外很火的品牌在国内就萧条了，而且自从REEBOK给阿迪收购了以后规模也就没以前那么大了

锐步是来自美国的健身品牌。

锐步乃是在1895年，由英国短跑爱好者约瑟夫成立的一个独立品牌，到现在为止，已经有着100多年的传承历史了。

最早是英国的，后来总部搬到美国，变成美国牌子，又被德国的阿迪达斯收购，但总部还在美国，所以是美国牌子。阿迪达斯并购锐步之后，并没有改变其品牌名称。

两家公司合并后，将能很好地扩大市场份额，特别是在阿迪达斯以前份额不大的美国市场。另外，两家公司的其他体育产品，如锐步的高尔夫器材服装和所罗门的滑雪器材服装，也都能使新公司在世界体育商品市场中变得更加强大。

品牌文化：

著名运动品牌锐步（Reebok）发布了一个新的三角标志及改变了原有的字体颜色，新的锐步品牌形象首先应用在互联网上，开始将逐步在各种运动产品上应用。

锐步的首席营销官谈到此次的改变： 新的品牌形象设计清晰地阐述了我们的品牌理念，它将成为人们通过健身来使人生更丰盛的一枚徽章。我们相信健身不仅为你的人生带来身体的改变及冲击，也让你与其他人的关系得到受益。这就是我们改变的象征意义：一种参与的改变，释放你真正的潜能。它不是一个标志，而是一种象征，一种生活方式的象征。

锐步的签约球星有美国NBA著名篮球运动员，曾多次入选NBA全明星阵容，曾任美国男篮梦之队队长的阿伦·艾弗森（为锐步终身代言）以及前NBA扣篮无冕之王弗朗西斯也在99年时加入锐步家族，杰森·特里，加里纳利，塞申斯，尼尔森，中国篮球运动员姚明退役前也是锐步的签约球星。

以上内容参考百度百科—锐步

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