安踏的数字营销是如何做的

货品方面，“安踏体育”直接上架在其他平台已验证过的爆款商品，结果“业绩直接突破20万”。这也使得“安踏体育”在自播初期直接跳过了测品环节，缩短了自播流程，也再一次验证了“好产品全网通杀”的转化效果。

运营方面，安踏体育则使用了标准打法：从善用幸运星等运营工具，搭配球星限量盲盒等赠品外，还通过不断磨合团队提升直播间运营效率。

投放方面，“安踏体育”基本贯彻了“先涨粉、后卖货”的逻辑。前期的打发以加粉为主，然后在提升直播间的ROI。

通过复盘来看，借助服务商快速补齐人力和经验上的不足，并通过爆款商品快速打开局面，同时借用投放工具、官方扶持推动店铺爬坡，尝试账号矩阵、达人分销等，这些经验也进一步丰富了快手上的品牌营销方法论。对于国货品牌如何在快手上进行网络营销，安踏给出了答案，也提供了一个新的标准样本，供大家学习及参考。

数字营销就是借助于互联网络电脑通讯技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，数字营销是基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道，实现营销精准化，营销效果可量化，数据化。数字营销包含了很多互联网营销中的技术与实践，除了网络渠道的社区媒体，电子广告等，数字营销的范围要更加广泛，还包括了非网络渠道的电视等。数字营销曾被看作是特殊领域的独立营销形式。

国货品牌凭借现今网络科技的发达，借助电商平台进行营销，这是一个好的现象，有利于国货品牌的崛起。

一个时代有一个时代的潮流，当今的营销平台大多为电商平台，相比之下，实体店在如今已不太盛行，实体店店主较为难干，而应运而生的电商平台成为国货的一大助力。当今时代的发展，也使得我们不断的去追逐国货品牌，国货品牌借助电商平台，能够有助于它更好的崛起。

顺应时代潮流，国货品牌电商销售无可厚非。

现如今是网络横行的时代，存在着许多带货主播、电商营销等，这既符合当下的时代潮流，也符合当代年轻人“网购”的特质。在这样的情况下，国货品牌不应当仅仅去借助于实体店销售，而应当借助于电商平台。“酒香不怕巷子深”这一谚语在如今也缺乏了一些时代性。

网络带货是一种潮流。

国货品牌本身的质量并没有什么问题，只是营销手段太少，缺乏网络的有力传播，才导致许多国货品牌不被大家认识。在现在网络传播极快的情况下，国货品牌也获得了一种新的宣传形式，有利于国货品牌更好的传播销售。也使得我们的国货品牌能够更好的走向大家，走向世界。

国货品牌正在崛起。

国货品牌的质量不比其它牌子差，价格更能为消费者所接受，这更加有利于我们国货品牌的崛起。但同时国货品牌也需要进行营销宣传，而网络电商、带货主播能够给国货品牌带来热度，带动销售。这有利于国货品牌的崛起，使我们有更多的途径去了解品牌的背景文化，深层次的感受品牌力量。如今，越来越多的年轻人更加喜爱我们的国货品牌，设计款式好看，质量也好，性价比非常高。