丁真爆红，家乡旅游飙升620%！理塘出圈背后并非“一人之力”

近日，一段不到10秒的短视频，20岁的四川甘孜藏族男孩丁真意外走红。这位“甜野男孩”频上热搜，甚至被各地官微“争抢”。有公开数据显示，微博热搜关于丁真的话题有20个，累计阅读量突破42亿人次。“理塘”的搜索量一周内猛增620%，比国庆翻4倍。毫无疑问，“顶流”丁真已直接推动当地 旅游 的发展。

实际上，在丁真火之前， 理塘已经为当地 旅游 做了很多准备 ：比如邀请专家对理塘的 历史 文化进行系统地挖掘，完善 旅游 服务队伍，建设微型博物馆等等。由此可见， 旅游 业的发展并不是捧出“丁真”就能快速推动当地 旅游 业发展，丁真的出现只是偶然，开发者全方位的规划才是关键。

01 旅游 的资源

旅游 资源的丰富程度及合理搭配，是发展 旅游 业的根本前提。从《丁真的世界》里可以看到理塘本身有许多景点都是非常诱人的：勒通古镇、白塔公园、中国最美六大草原之一的毛垭大草原以及被称为“通往天堂的眼睛”的格聂之眼等等。各地其实都有自己独特 旅游 资源，不管是天然形成的，还是经过人文艺术的加持和打造，关键在于开发者如何结合优势资源进行合理规划和运用。例如梁家河小镇不仅有梁家河知青故居、文安驿的知青墙、特色的村民果园园区，其借着拥有的一段特殊 历史 打造“梁家河精神”，在一众特色小镇中脱颖而出。

02 旅游 的基础设施

完备的 旅游 基础设施，显示了当地 旅游 业的接待能力和发展水平。游客外出 旅游 最基本考量还是当地的饮食、住宿和交通。交通是 旅游 业的命脉，如果游客根本无法抵达，那 旅游 生意将无以为继。又或者是是食宿配套不足，那么获得大量的客源又如何，这种情况反而会给景区造成巨大的压力。由复华集团倾力打造的复华丽江国际度假世界，可以说是 旅游 文化产业中的一个标杆，其为宾客提供集“宿、食、乐、行、聚+ MC”为一体度假服务，赢得了大量游客的美誉，获得了可观的经济效益。

03 合理的营销推广

旅游 业需要合理化的营销推广，切不可急功近利，过度商业化。确实“丁真热”可以将部分景点推上热门，但在过多的消耗后就会陷入沉寂，不能维持长期的客流。 项目开发者可以通过打造周边产品、增加各类消费等方式以实现更好地可持续发展。 还是以丽江·复华度假世界为例，复华集团打造了雪山花海乐园、酒店集群、纳西风情街区、民族风主题酒吧以及中国首个全内容情景化影城等多元奢旅度假业态，为游客提供“沉浸式”的高端度假体验。

04 智慧 旅游 ：5G 全景VR

依托 科技 ，大力发展智慧 旅游 ，提升效率。5G时代下，智慧 旅游 与智慧景区建设密不可分。现如今，游客的 旅游 形式及出行方式随着信息 科技 的发展变得更加智能。再加上VR技术的加持，游客即使不去线下旅行社咨询 旅游 信息的情况下，游客只需通过一部智能手机就能了解景点所有逻辑，提前预览目的地风光，体验沉浸式 旅游 ，制定出行攻略。

除此之外，开发者还可以在全景VR中植入项目宣传视频，通过VR辅助讲解的形式，既让游客先通过视频了解景区，方便后期游玩观赏，又能够使当地的文化内涵得以彰显，为景区宣传，实现拓客，正所谓一举两得。

总结：

各地对于“顶流”丁真的“争夺”，希望他带旺各地 旅游 业的心理可以理解，但 旅游 业的发展更多的是需要开发者从自身资源情况、游客心理等多方面进行综合考量，要的不仅仅是引客，还要能够留客！

距离丁真走红已经过去5个月，这对理塘这座川西高原小城的影响仍在持续。

飞机从成都双流机场起飞，飞过四姑娘山后，正式进入青藏高原。大约50分钟的航程，飞机降落在世界上海拔最高的民用机场——海拔4411米的稻城亚丁机场。

一座机场通常是进入繁华城市的起点，走出这里的机场，是另一种感受。4月下旬，即使低海拔地区的山林复绿，这里的山依然是灰褐色。山连着山，一直到白云的尽头，山谷之处，偶有零散的村寨。高原的公路沿山而建，蜿蜒曲折如悠扬的颂经声，公路穿过高山草甸，绕过海子，路旁黑色的是成群结队的牦牛，金色屋顶的是佛教寺庙，褐色的是藏式传统民居。传统的 旅游 旺季在7月开始，但公路两侧的藏式民居外，“民宿”的牌子已被摆在显眼的位置。

在起伏的山路上行驶不久，大巴车上的游客们从最初的兴奋中安静下来，换为氧气瓶发出的呲呲声，在平均海拔超过4000米的理塘县，含氧量只有平原地区的60%。在见到丁真前，游客们首先需要克服高反所带来的不适感。

约两个小时的车程后，山势逐渐降低，露出一大片平坝，理塘县城出现在眼前。与丁真视频中展现的骏马与草原不同，这座千年来茶马互市之地，如今发展面貌几乎与一般小城镇相差无几。

整个县城并不大，在阳光的映衬下显得安静、整洁。川菜馆、藏餐厅与各类酒店是城中的“主角”，城中还有大小10余个小型博物馆，以及新兴的音乐酒吧、书店。

与几年前相比，城区的供水系统已进行了升级改造，解决了游客在冬季的用水难题；安装供氧设备的旅馆占比超过了80%，地暖和空调进一步铺开；核心景区格萨尔广场、七世达赖喇嘛诞生地的仁康古街区被重新修缮，新建的勒通古镇-千户藏寨景区也获得了4A景区牌照。

如今，移动支付几乎覆盖每一个小店，尽管是 旅游 淡季，马路边仍停有很多外地车，从车牌号可以看出，不乏从河南、辽宁远道而来的——对于很多游客而言，能见到忙于参加各类活动的丁真本人属于“意外之喜”，好好感受川西藏区的别样风光，才是此行目的。

不过，即使有更多的“丁真”出现，理塘的发展仅依靠 旅游 业足够吗？

如何发展经济，这座在2020年刚刚脱贫的小城并非没有思考过。

在工业不发达的理塘，发展 旅游 业是可行之路。但四川有太多美景，理塘在其中的排名并不靠前。

若从成都出发，开车到理塘需要10小时，在路途中，青城山、西岭雪山、四姑娘山、康定木格措、新都桥等景区，分走了大部分的游客量，而赶到理塘的游客，一部分将继续沿318国道去往西藏，另一部分则选择了距离理塘150公里外的稻城亚丁景区。

理塘要改变的有很多。当地官员承认，高海拔地区发展 旅游 业，对于游客的年龄、身体条件都提出一定要求，冬季严寒，冰雪运动资源尚未发掘，也成为制约理塘发展 旅游 业的另一个因素。

理塘甚至对于当地的“颜值经济”也有过自主发掘。就在丁真走红前几个月，一场名为“最美康巴汉子选拔大赛”的活动在当地举办，但这场活动选拔出的数位阳刚英俊的康巴汉子并没有火，反而是略显稚嫩，还未真正成为“汉子”的丁真火了，默默努力数年的理塘，收获了巨大的回报。

“我们一直有一个理念，互联网为青藏高原提供了新的发展机遇，通过互联网，缩短了与其他地区的距离，包括丁真、包括理塘的 旅游 业，都通过互联网实现了更好的推广。”次登达瓦说。

但 旅游 业不能改变一切。2020年，理塘全县GDP总量19.6亿元，其中农牧业占9.7亿元，是典型的农业县。众多的农业人口，如何能在理塘的发展中获益，是丁真所带来的热潮无法解决的问题。

理塘县将目光瞄准了高原现代农业产业，但在平均海拔超过4000米的高原上，可以发展哪些农业？过去，由于地高天寒，热量严重不足，农作物主要以青稞、冬小麦、马铃薯、玉米为主，产品附加值不高，无法为农牧民实现增收。

经过多次试验，当地发现这样的气候适合萝卜与夏季草莓的种植。以草莓为例，这里的昼夜温差大，使得草莓的甜度更高，且高原春季来得晚，4月的几场春雪过后，才宣告了春天的到来。等到6月下旬高原草莓出产之际，刚好是平原地区的草莓供应空缺期。

但问题随之而来，高原草莓如何储存，销往何地？2019年，阿里巴巴宣布要在3年内要在全国建成1000个数字农业基地，推动农业产供销全链路数字化升级，通过优质优价帮助农民致富。

理塘也选择与阿里合作，在海拔4014米的康呷村修建了一座高原数字农业基地，通过冷链物流仓的建造，解决了夏季草莓从出产到销售的“最先一公里”问题，并通过数字化分级把农产品变成标准化农商品。

“理塘是高原数字生态农业的试验场，通过这个试验场，理塘的农业获得新的突破。”次登达瓦说，“ 与阿里的深度合作，实现农产品前端的定制化服务。提高了产销双方的匹配度，满足消费需求，并以消费需求倒逼供给侧结构性改革。”

这仅仅是理塘互联网、数字经济发展的1.0版本。次登达瓦还在畅想2.0版本，丁真的热潮仍在持续，预计2021年将有更多的游客来到理塘，而这里的高原农产品也可获得更多的市场。

“我们能不能通过区块链在农业生产的品控、以及 旅游 商品的溯源方面实现突破，让我们的顾客和游客能有更好的体验。”次登达瓦提出了这样的问题，“ 数字化给理塘发展带来了弯道超车的可能。如果按照传统思路发展，我们永远赶不上先发地区。”

次登达瓦坦承，对于2.0版本仍只有一个轮廓，未来还需要去逐步解决。而更大的改变还在于，目前全县的干部都在积极的通过互联网与数字经济寻找理塘发展的出路。“这是一种思维方式的转变。”次登达瓦说，“丁真带来的 旅游 热潮，倒逼我们去更新和发展 旅游 业，与阿里的合作，让我们看到了这片土地新的可能性。”

次登达瓦还表示，“我们也计划打造高原花卉植物的研究基地，同时理塘是地处川藏交通要道，通过互联网与数字经济的赋能，发展中国对接南亚、西亚的商品物流中心，这也在谋划之中。”

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