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整合营销就是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。理解整合营销,必需理解以下几方面:整合营销是全程的广告战略,它是从计划制定、执行、测量与修改有说服力的品牌传播过程,其参与者包括受众、消费者以及其他利益相关这。1)整合营销的出发点是消费者
2)整合营销的目的是建立关系营销
3)整合营销的要求是“一致的声音”
4)整合营销认为营销即传播,传播即营销
5)整合营销是一种双项沟通
现在流行的是网络整合营销强调买卖双方的互动性,只有了解彼此的需求才会做好,具体的可以咨询诺亚商舟,或上网查找相关资料
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