《战狼2》是一部军事题材的影视作品，它能成为票房冠军是什么原因？

《战狼2》无疑是成功的，但它的成功却绝不仅仅依赖于影片本身，其实是影片的制作背景、好的质量加上《战狼2》在上映前、中、后期的一系列运营动作等成就了《战狼2》的成功。《战狼2》取得了现象级的成功。用日进斗金来形容《战狼2》的票房成绩毫不夸张，票房的增长变成了一个单纯数字变化的游戏，打败它的最终是它自己。宽泛地说，电影、电视剧都属于内容创作的范畴，如果把《战狼2》置于互联网环境下看作是一个爆款内容，其内容创作的定位和思路是什么？营销节奏又是如何开展的呢？我们将站在一个互联网从业观察者的角度，把对《战狼2》的观察和思考分享给大家。

一、内容的生产

1、一个全新的品类在内容生产的一开始，必须先确定该内容的定位和消费人群。在《战狼2》之前吴京拍了部《战狼》，2015年4月份上映，可以说是吴京破天荒的第一次勇敢地尝试军旅题材，彼时， 国产电影票房较高的类型片是被以下几部电影环绕的，有《捉妖记》（奇幻）、《港囧》（喜剧）、《寻龙诀》（冒险）、《夏洛特烦恼》（喜剧），当然，这一年还诞生了像《老炮儿》这样的口碑佳作，像《煎饼侠》这样的流量喜剧。然而对比之下，这一年里的影坛神话如成龙的《天将雄师》，经典大哥如周润发的《澳门风云2》却都纷纷遭遇口碑扑街。

2、一个引人共鸣的情感出口

《战狼2》的故事核心讲述了一个国产英雄只身在战争动乱中拯救同胞的故事。除了营造恢弘的背景，酷炫激情的动作场面，《战狼2》的故事设计在心理层面有以下几个情感出口。

第一，家国情怀。电影中无数平凡人物的真实处境，成为成千上万中国人在海外生活的缩影。当中国人在海外遭受战乱的威胁时，同胞之苦，我们必能感同身受。影片最后在中国护照上出现了一句话：中华人民共和国公民：当你在海外遭遇危险，不要放弃！请记住，在你身后，有一个强大的祖国！有网友在看到这一幕的时候自发在电影院唱起国歌，感慨国力强势带给国人的安全感和民族自豪感。一玉口中国一瓦顶成家，都说国很大其实一个家。

第二，自我实现主义。艺术某种程度上说是人们假想的一个投射，现实生活中也许我们生活得很平凡，有时候活的挺丧的，可是骨子里又不甘平庸，影片中的主角人物正好满足了我们的想象，踏上旅途，去保护身边的人，去完成一项又一项的使命，为这个世界做出更大的贡献。

1987年2月,在原广电部电影局召开的故事片厂长会议上,影视界首次提出了“主旋律”这一概念。30年来,随着我国经济社会的发展,主旋律的内涵也在不断扩充。从国家层面的“解放思想,实事求是”“二为方向”“以人为本”“核心价值观”到融合大众文化,主旋律始终发挥着凝聚社会共识与维系社会精神纽带的作用而以主旋律为内核的军旅影视剧在传播实践中也因此展现出变动的历史路径。这一变动可以概括为从“教化”式的传播到更加注重主旋律的有效传播。受众对于主旋律的接受与认同成为军旅影视剧创作的重要标准。基于对军旅影视剧传播主旋律历史路径的感性认识,本文从媒介社会学的视角出发,探究军旅影视剧传播主旋律历史路径变迁的动因。媒介社会学认为,媒介内容作为因变量受到社会发展这一自变量的影响。从1987年至今,我国社会不论是在经济体制、社会文化还是媒介权力构成方面都经历了较大变动。因此,本文从国家发展、多元社会文化、媒介权力等因素着手,阐释军旅影视剧传播主旋律展现出的历史变化。在明晰这一历史变迁动因的基础上,本文通过分析案例的方式,重点分析近年来军旅影视剧传播主旋律的内容与传播策略,以此总结当下军旅影视剧有效传播主旋律的实践规律。内容策略方面,军旅影视剧的题材内容多根据真实事件改编,以真实感获得受众的共鸣个性英雄的人物形象渐成军旅影视剧的创作方向微观叙事与凸显的个人价值观渐渐取代宏观叙事。在市场经济环境下,军旅影视剧更需要以高超的艺术水准赢得受众。传播策略方面。面对媒介权力的变革,新媒体与传统媒体的互动构筑了军旅影视剧的融合传播渠道利用社交媒体的即时性与便捷的互动性,打造线上线下的强互动关系为军旅影视剧赢得受众口碑提供便利而采用营销传播的策略,注重一贯性传播是军旅影视剧传播策略更加专业化的表现。最后,本文从“主旋律”与“主旋律影视剧”方面对于当下主旋律的有效传播提出反思,并为主旋律的传播范式变革提出思考。即,以主旋律为传播内核的影视剧应该突出类型化影视剧本身的艺术审美特征,在传播实践中实现“主旋律影视剧”的隐退并以高超的艺术品质与注重市场化传播的结合实现“主旋律”的重塑。

机　构:

想要拍出优秀的军旅剧，一定要符合军旅实际，而且能够用硬汉形象代替奶油小生形象。

《决胜零距离》由许永昌执导，杨文森 、王思锋编剧，经超、郭艳、孙祖君领衔主演，丁海峰、石兆琪、关亚军、钱志特邀主演，肖聪、姜艺声、王铮、宋晨、许敏、苗韵桐、王岚、王建福、罗彬、靳飞、宫政、柳扬主演的大型军旅电视连续剧；该剧讲述了在战区陆军组织的一场名为“绝杀·死地”的演习中，骁狼特战队在队长贺天高和老队长柴胜华的带领下，勇猛破袭蓝军猛虎旅的两个作战单元，并与妄图破坏此次演习的境外恐怖势力作斗争的热血故事。

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