案例分析|四年百万粉丝，“意外艺术”的运营秘籍

案例分析|四年百万粉丝，“意外艺术”的运营秘籍

这次采访的微信官方账号是偶然艺术，这个微信官方账号创立于2013年10月，也算是很早的微信官方账号了。这个微信官方账号很特别，重点分享的是各类关于艺术的文章和视频。

目前新浪微博手机微信官方账号已经有两三百万粉丝了，这是意想不到的艺术，那么这个微信官方账号是如何有独特的商业窍门的呢？让我们用偶然艺术的边肖橙带领大家走进偶然艺术的世界吧！

第一，艺术要不断探索，不断前进。

橘子觉得在传统的定义里，大家会觉得艺术是一个很长的物品。因此，她想知道，即使有互联网技术这样的特殊工具，是否有可能在看似漫长而深刻的艺术和普通人之间建立一座道路桥梁。

所以他们开通了偶然艺术的微信官方账号，目的是让艺术成为大家眼中非常轻松、时尚、享受甚至是日常的物件，也就是说，平实艺术的普及，期望保证大家一想到偶然艺术就会想到偶然艺术。

虽然开通微信官方账号并不是一个难题，但他们对微信官方账号的发展前景探索已久。在内容层面做了很多测试，每次测试都吸引了不同的粉丝。最后他们确立了自己的地位，这是每个人新艺术的开始，我们希望每个人都能真正理解艺术。

第二，短视频，大家已经先开始了。

一个

自己选点。

很多运营商认为短视频会是2020年的风口，偶然艺术早在四年前就已经开始了。一个叫“艺术难吗？”by偶然艺术是中国第一个艺术脱口秀，一年做一次。从2013年到17年，已经走过了四年。

事实上，随着偶然艺术精英团队的建立，视频是其中非常重要的一部分，它将在2020年的长视频和短视频中发挥关键作用。对于很多想在视频中发挥作用的运营者，橘子君认为最重要的是你得找到自己擅长的垂直行业。

做视频的时候，一定要搞清楚你的整体目标用户到底喜欢看什么。比如微信官方账号偶然艺术，在艺术上很流行，所以在视频上也很流行，用图形的方式展示艺术，为了让它更有趣。

2

因为引人注目而成功。

“美术难吗？”视频综艺，一上映就有易燃的实际效果。因为用户从来没有想过他们眼中枯燥的艺术可以用那种方式来解释。

比如他们的第一期《从心理肢体语言角度解读，最后的晚餐里谁是叛徒》，大家看完会发现，油画根据社会心理可以获得一致的五星好评，大家都争相关心。

另外，“艺术辛苦吗？”还按照要求其整体目标用户回复视频中关键词的做法，将爱看此视频的用户引导至微信官方账号，为其吸粉数千，并利用视频自传播交友平台上曝光的实际效果，吸引了一批粉丝。

第三，互动交流有技巧，粉丝不爱很难。

(1)风扇水平

Art之前发表过亦舒的一篇文章，因为涉及一些禁语，被删了。众所周知，很多用户会在后台管理留言板，以示好奇。于是，偶然的艺术得到了灵感，开创了一个杂志群的社群营销，期待在大家的监督下共同成长。许多粉丝竞相同意添加它，因此偶然艺术拥有一批忠实用户。

此外，还有一群将中文翻译成偶然艺术的青年志愿者，由于偶然艺术的内容很多都是来自国外，有这群精通英、法、法语的朋友严格把关，会让内容更加精致。

(2)主题活动水平

在主题活动层面，他们也没有马虎，在全国各地举办了画板接力赛的主题活动。大家可以根据线上申请，线上线下都可以写。此次主题活动以意想不到的艺术吸引了众多粉丝，也获得了优秀的用户评价。

同时，在大中型展览的情况下，他们也会有固定的机构群，比如梵高群、毕加索群。此外，十三个大城市的粉丝早已成立线下推广团，都在分享优雅生活的艺术。团的成员所在的地方有展览的时候，意外的艺术还会给大城市的vip成员入场费。

四、电子商务是选择自己的特色。

在电商层面，他们每周都会举办新的艺术相关的好产品。他们第一次卖梵高的专辑，二十四小时就卖完了。一般情况下，艺术的宣传画册并不是很受欢迎，偶然艺术凭借其强大的人气，使得艺术作品活跃起来。除了电商，这个微信官方账号还可能在微信公众平台上探索大量的运营模式。比如现在很多有一些内容的付费产品，有视频的付费产品都会尝试。

五、未来将是水梦的时期。

在这个时期，人们越来越重视使用价值。真正好的内容不容易被淘汰，内容的使用价值也得到了销售市场的高度肯定。很多人微信官方账号门槛低，不用心管理。但是对于偶然艺术来说，这些方面就不会出现混乱。因为它们是一个不断产出率的全过程，逐渐摸清用户的口味。

如果你想做自媒体，虽然微信公众号平台的红利期已经过去了，但是内容还会继续更新。短视频和音频都是新的情况，最重要的是你能向你的整体目标用户展示什么样的内容和使用价值。

我的笔记

这个微信官方账号是盆友强烈推荐来帮我的。用TA的话说，就是这个微信官方账号激起了TA从未发现的潜在性兴趣。我也是这样。我还记得小时候，每次在历史课上讲美术的时候，我还是觉得很奇怪。无论是梵高的全盛时期，还是达芬奇密码，最后的晚餐，这种通顺的杰作，在我眼里，并没有特别的现实意义，隔着山看海的时间很长。

这个微信官方账号，如果我发现，也许这些大家都不感兴趣的东西，如果换一种方式表达，会有很不一样的样子。比如我是山还是海，还是内陆平原的大城市，看的人都会从另一个角度去欣赏，风景肯定不一般。

创作者:拉·利特尔

来源:甜瓜君