市场营销中存在的效应有哪些

市场营销中存在的效应有光环效应、青蛙效应。

晕轮效应又称“光环效应”，属于心理学范畴，是指当认知者对一个人的某种特征形成好或坏的印象后，他还倾向于据此推论该人其他方面的特征。本质上是一种以偏概全的认知上的偏误。晕轮效应愈来愈多地被应用在企业管理上，其对组织管理的负面影响主要是体现在各种组织决策上。通俗地说就是以点概面。在认识人的过程中，人们常从对方所具有的某个特征而泛化到其他一系列有关特征，也就是从所知觉到的特征泛化推及未知觉到的特征，从局部信息而形成一个完整的印象，就象晕轮或月晕一样，是从一个中心点而逐渐向外力散成越来越大的圆圈，所以称晕轮或月晕效应。

青蛙效应（frog effect）是指把一只青蛙扔进开水里，它因感受到巨大的痛苦便会用力一蹬，跃出水面，从而获得生存的机会。当把一只青蛙放在一盆温水里并逐渐加热时，由于青蛙已慢慢适应了那惬意的水温，所以当温度已升高到一定程度时，青蛙便再也没有力量跃出水面了。于是，青蛙便在舒适之中被烫死了。“青蛙效应”告诉人们，企业竞争环境的改变大多是渐热式的，如果管理者与员工对环境之变化没有疼痛的感觉，最后就会像这只青蛙一样，被煮熟、淘汰了仍不知道。一个企业不要满足于眼前的既得利益，不要沉湎于过去的胜利和美好愿望之中，而忘掉危机的逐渐形成和看不到失败一步步地逼近，最后像青蛙一般在安逸中死去。而一个人或企业应居安思危，适时宣扬危机，适度加压，使处危境而不知危境的人猛醒，使放慢脚步的人加快脚步，不断超越自己，超越过去。事实上，造成危机的许多诱因早已潜伏在企业日常的经营管理之中，只是由于管理者麻痹大意，缺乏危机意识，对此没有足够的重视。有时，看起来很不起眼的小事，经过“连锁反应”、“滚雪球效应”、“恶性循环”，有可能演变成摧毁企业的重大危机。

1、网络营销的效果——突出企业产品的核心价值和整体形象

消费者对品牌产品的使用，如果他们有一个满意的消费体验，可以为他们的再消费决策提供依据。良好的品牌美誉度能够使消费者进行反复购买和持续宣传，最终形成品牌忠诚度。有的企业树立了良好的品牌形象，赋予了品牌情感符号，并体现了浓厚的文化底蕴，使品牌产品在消费者心中形成了良好的记忆。

2、网络营销的效果——快速识别并锁定产品品牌

快速识别和锁定品牌图案、文字等鲜明的个性特征，使竞争对手相似的产品形成差异，使消费者能够识别卖家的产品或服务。同时，不同的品牌暗示或暗示了不同品牌在产品形式、质量、口味、服务等方面的差异，为消费者购买不同品牌的产品提供了参考和借鉴。

3、网络营销的效果——质量保证，信誉保证

在某种程度上，品牌不仅意味着高质量的商品和良好的售后服务，也是信誉的保证。树立品牌、打造名牌是企业参与市场竞争的重要手段。以品牌区分产品和企业，以品牌形成品牌，以品牌开拓市场。一些知名品牌所形成的客户忠诚、信任和跟进，实际上是产品信誉的保证。

4、网络营销的效果——提高产品价格和销量

品牌的高品质、文化和情感内涵为品牌产品增加了价值，为产品设定更高的价格提供了可能。与此同时，消费者对品牌的信任和追随，使产品销量稳步增长，利润不断增加。

5、网络营销的效果——品牌的其他功能

除了这些优势之外，成功的品牌还有很多功能。例如，企业可以依靠品牌来提高企业的市场开发能力，促进企业进入新市场或新产品。企业还可以依托知名品牌进行资本运营、特许经营、横向并购、合作等一系列企业规模扩张。

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