我们分析了10万＋，发现你们最爱“捡垃圾”的文…

我们分析了10万＋，发现你们最爱“捡垃圾”的文…

最近我们发现了一个奇怪的情况。如果将某一句话纳入话题讨论，似乎这篇文章就能从众多社交网络文章中脱颖而出，感动万千读者，点赞万千。而这种甜而不做作的说法，其实就是——捡垃圾。

我们收集了大约10万篇文章，以“捡垃圾”为主题的文章很受大家欢迎。例如:

这个英国人在长城捡了22年垃圾，娶了个中国姑娘，在BBC走红……...

90后美女的零垃圾生活让成千上万的人大呼超级变态；

云南90后文艺男，捡垃圾谋生顺便画画……结果他的朋友圈就火了！

为了消灭全世界的垃圾，他发明了一种可食用的勺子。

他辍学，用十年时间清出一个半中国太平洋，赚了32亿；

一群65岁的人，零垃圾坚持了13年，每年收入万元；

海洋太脏了，这两个美国人为它造了一个“垃圾场”，席卷了全世界...

仔细回想一下，垃圾在生活中并不是一个喜欢用的词，而说到垃圾，大家广阔的心态也是害怕的。很少有人在小学生作文里把自己理想化为“清洁工”，而我们国家很多家长至今都在教孩子用“不好好学习，长大了就要去扫大街”这句话，更不用说最近讨论的小说集《折叠北京》第三空里的难受印象了。

不知道在社交网络上，大家都那么喜欢相关文章。恋爱的水平其实可以分为看文章，关注文章，评价文章，分享好文章。这种变成文字、图片配图片的话题讨论，似乎摆脱了他们丑陋的设计和呛人的气味，越来越让人耳目一新，甚至令人感动。那么这是为什么呢？

梦想和现实的区别

根据心理学中个人行为限制的基本理论，人们心中期望做的事情一般会受到自然环境中某些信息内容的限制或影响。当人觉得自己软弱到不足以改善自己的实际约束时，就会诉诸于摆脱本质上的精神，即想象和表达自己的感受，产生对另一种生命形态的想象和向往。

如果抛开“捡垃圾”这种营销方式，仔细阅读每篇文章的内容，大家很容易发现，它们不仅仅是一个默默无闻的人捡了一辈子垃圾的一般小故事。另一方面，这些小故事大多包含了理想、信心、自主创新、成功，这些都是社会正能量的核心。他们的主人，为了更好地在心中坚持，为了提升社会发展的广阔认知能力，违背了一切正常的安全通道，以另一种姿态取得了成功。是很多人拼命期待却无法完成的企业愿景。

每个人在年轻时都幻想过自己的未来，但只有少数幸运儿真正做了自己喜欢的事。由于种种原因，每个人最终都会放弃理想化，向现实妥协，一劳永逸地埋葬梦想中的奇遇，转身去找一份收入不错的工作:喜欢文学的学了经济发展，想当歌手的成了打工仔，想环游世界的总在办公室喝茶看报...最后，每个人都成为这个世界上绰绰有余和不足的一员，而

而这种靠“捡垃圾”步入成功之路的人，恰恰是放弃了之前让我们妥协的稳定，毅然退学，离职甚至离开家乡，把自己真正的兴趣变成了终身职业。于是，我们在显示屏前读着别人很酷的故事，默默哀悼自己久违的青春和不理智。

舒适性和驱动力的共振点

社会心理学中有一个众所周知的“巴纳姆效应”，即人们倾向于相信一种模糊笼统的人格叙事。即使这种叙事很破解，他还是会相信它反映了自己的人格面貌，即使他根本不是这样的人。

这类关于“捡垃圾”的文章，结构上很像励志心灵鸡汤。主人原本貌不惊人，大概生活艰辛。有一天，他灵光一现，“捡垃圾”之后，终于成就了非凡的人生利用价值，不是名利双收，就是害人害己。以及文章中强调的标志:平凡、90后、文艺、固执、理想主义...这些叙述虽然模糊，但每一个都有共鸣，仿佛看到了整个世界的另一个自己。

而在一份看似比所有人都低的工作的帮助下，他们完成了人生轨迹的逆转。过程和其中显示的结果之间的明显差距，给了那些实际上抑郁的人适当的自我暗示。人深信自己会有跌宕起伏的一天，会在一整天的疲惫中被短暂的缓解所驱使。

自我价值与人民权益的统一

从社会心理学的角度来看，整个人类社会都是由成千上万个不同层次的群体组成的。适合集团的安全和发展趋势。为了更好的维护群体的稳定，我要在一定程度上拥有自己的权益，我会因为这种个人行为得到群体的认可和鼓励。

所以，无论我的观念多么明显，群体都会传播和赞美这种职业精神，增强我对群体的归属感。

从这个角度来说，垃圾回收往往受到人们的热烈欢迎，因为这也是一种有利于人们权益的行为。虽然黑了我的手，但是可以让群体的自然环境更干净。所以，比起那些完全利用自己的智慧，甚至蹂躏游戏规则来获得名利的人，大家更容易对那些完成了个人价值，服务了社会的人产生好感，因为潜意识里你也把自己当成了这种个人行为的受益者之一。

鉴于他们的成功，大家都是赞不绝口，会继续给他们精神上的鼓励和应用，甚至是丰厚的物质鼓励和福利。

虚假新闻和求知欲的勾结

就像文章开头提到的，一个好的话题讨论是爆发力的一半。如果有这样的英雄事迹，要吸引读者，戏剧表演的支撑力是必不可少的，这样才能把标题中的所有临界点都抛出来，抓住读者的眼球，即使夹在一排标题中间，也能立刻脱颖而出。

从上一篇文章引用的例子来看，文章标题通常采用“先试促后抑”的手法。一是用“捡……多年的垃圾”来启发和教育你的兴趣，让你疑惑为什么一个概念有趣的微信官方账号要推这么无聊的内容，然后马上转而用“赚了32亿”或者“热门BBC”来展示成果的成功。这两部分没有逻辑顺序。所以，让大家明显对背后很可能发生的神展开感到好奇。来看看这种极其普通甚至一些卑微的方法是如何让人取得巨大成功的。

你甚至可以猜到，有些人甚至在点击文章的时候脑子里会想到“也许我可以试试”，下意识地把它当成一个并不是很难效仿的成功招数。

所以，喜欢看别人捡垃圾并不奇怪。谁让大家都有求知欲呢？

此外，《纽约时报》还发表了一篇文章。作者杭城·卡根在分析了1亿篇文章后，总结出了让社交网络上的文章变得具有爆发力的10条基本定律:

长文比短文更容易在社交网络上分享，尤其是3000-10000字的中间部分。

添加图片提高视觉冲击力很重要，或者选择视频。

注意版式设计，要让人耳目一新。

文章能引起读者的敬畏、欢笑或快乐。

详细的文章更受青睐。

题目要有数据，比如“10”刺激数据比较敏感的人。

作者排名越高越好，文笔越有趣越好。

V分享的文章会有乘数效应。

适度的“炒冷饭”，适时推送旧文新文，是一个非常不错的选择。

星期二是个吉祥的日子。

如果把7中的作者换成服务平台，那么“捡垃圾”之类的文章至少占了10篇中的6篇，阅读量强硬也就不足为奇了。

今天的最后是一个小彩蛋:基于这个成功的例子，大家总结了“捡垃圾的正确姿势”，希望能指导那些还在茫然，期待成功的人。以下内容:

首先，要有崇高的动机，比如拯救被空气体污染、生存环境极端的小动物或绿色植物；

其次，要有恒心，十年是最低门槛，可以考虑作为终身职业投资；

再次，要有自主创新的技术，借助科技完成垃圾处理的产业化，创造美好生活；

最后，每个人总是敬佩每一个为世界的美好做出贡献的人，为阅读贡献文章总流量的人[/s2/]。

作者:经纬创投