加盟都市丽人怎么样？

先看一组都市丽人上半年的财报数据：-都市丽人今年上半年实现营收18.27亿，同比增长37.1%；-都市丽人今年上半年小程序GMV超过了去年全年，今年上半年月均GMV是去年下半年的5-6倍；-全国约5000家门店、超10000个导购，直营门店和加盟门店同店可比销售分别增长23.8%和10.7%；-整体全渠道会员数近6000万，10月底企业微信好友数约100万；-小程序在品牌直营门店渗透率达100%，加盟门店渗透率62%，上半年门店整体累计参与直播场次814场。都市丽人今年上半年小程序GMV超过了去年全年，这背后发生了哪些重大转变？小程序渗透率、直播数量又意味着什么？直营和加盟商之间不同增长幅度背后，是什么策略在支撑？正好，见实前两天找到了都市丽人私域零售部门的负责人，他提到，都市丽人从去年下半年开始重新明确了私域战略，并调整优化了组织架构和运营策略(“123”策略)。新组织架构和运营策略，主要针对品牌与加盟商之前存在的渠道冲突、分利和会员资产问题，以及如何激发导购主动经营私域和使用私域工具的难题。具体来说，直营和加盟体系开始分阶段推广私域，而不像之前那样眉毛胡子一把抓；针对门店导购群体，市场中心智慧零售部门每月都有多次培训，让导购在认知层面和基础技能都实现新升级。同时，总部还负责统一制作营销内容，提前一周为导购同步营销日历，并不断简化导购运营的 *** 作流程，减轻终端导购的运营负担，还让其收入有了实际增长。总部还发现，线下门店仍是私域闭环中最重要的用户触点，因此在围绕门店开展用户运营的同时，也在不断扩展线下渠道，并升级门店体验。为迎合用户越来越碎片化的消费时间，都市丽人接下来也将以更加丰富的全域触点，承接所有公域平台转化而来的私域会员，实现全渠道业绩增长。试错方面，他还提到，刚开始将太多精力放在了系统和工具层面，过于执着于业务闭环，忽略了运营的作用。近三个月才领会到，“七分运营，三分工具”，品牌刚起步时运营甚至要占到八分或九分。图片来源：都市丽人都市丽人有哪些亮眼数据？都市丽人：一是今年上半年小程序GMV超过了去年全年，今年上半年月均GMV是去年下半年的5-6倍；二是整体全渠道会员数近6000万，10月底企业微信好友数约100万；三是小程序在导购群体中的渗透率。100%直营店导购在小程序开过单，62%加盟商开通了小程序做私域，全国约5000家门店、超10000个导购。四是上半年直营店私域营收占整体GMV的最高值达7%，市场上内衣品类的私域大都在去年下半年才起步，做得最好的品牌私域营收占比暂时超不过10%；去年下半年疫情已缓解，为什么今年上半年月均GMV会是去年下半年的5-6倍？都市丽人：第一，去年五六月，我们在战略上重新明确了私域定位，即品牌心智种草与合理销售转化并存；二是基于新私域战略，在组织架构上调整了团队，智慧零售团队并入市场中心，直接向一把手汇报，组织协调能力更强。三是优化运营策略。疫情刚来时，我们同时推进直营和加盟商体系的私域，直营好推，但加盟商涉及分利和会员资产等问题，导致他们比较质疑对私域价值，疫情真正缓解后，其经营重心再次回归线下。因此，在组织调整后，我们重新审视了业务逻辑，并梳理出了新运营策略。在加盟商体系在推广企业微信或小程序会遇到哪些问题？后来怎么解决的？都市丽人：存在三个关键问题：一是线上和线下渠道的冲突，现在用小程度和门店同款同价的方式化解了；二是分利问题，即小程序成交业绩的归属和利润分配问题，现在有赞小程序能统一分利，并让加盟商直接收款，从业务逻辑和系统保障层面解决了问题；三是会员资产问题，有赞系统能将会员沉淀在加盟商小程序中，并做到千人前面。新运营策略具体包括什么？都市丽人：新运营策略被我们内部称之为“123”策略。“1”是指将直播、小程序、企业微信、会员等团队整合为新零售部门，即统筹整个私域生态；“2”是针对直营和加盟两大体系，先在直营体系中跑通私域模式，并梳理出SOP和方法论后，再在加盟商体系中推。去年Q4和今年Q1都在重点抓直营，今年Q2才在加盟商体系中发力；“3”是都市丽人、腾讯智慧零售、小程序供应商有赞三方合力共创新私域业务模式，去年下半年大部分品牌的私域方法论还没成型，我们需要借助外部先进经验为自己赋能。

  都市丽人换代言人跟林志玲结婚有一定的关系，但可能关系不大。

首先我们都知道最近林志玲突然公布结婚，而结婚对象居然是日本男性，这位超出大家的预想，毕竟大家一直以为林志玲和言承旭有很大的可能会在一起。又由于结婚对象是外国人，林志玲的微博下面突然出现了一群伪“爱国人士”。在下面痛骂林志玲不爱国，嫁给日本人，一时之间林志玲被众多网友辱骂。

这次事件影响了林志玲的名誉形象，也许这也是都市丽人牌内衣换代言人的原因之一。  但我觉得更多的还是其他因素导致换代言人的。首先，虽然说林志玲一直以温柔、知性的形象代言都市丽人，但毕竟年近44岁的林志玲已经年老了。她与都市丽人合作也已经将近7年，合约已经到期，林志玲已经不符合都市丽人公司理念，都市丽人品牌方不再续约和更换代言人这一事完全说得过去。

其次都市丽人公司已经转变公司理念，在网购盛行的时候，此公司立即发展电商产业，在线上也销售其产品。可以看出都市丽人公司是紧随时代的步伐，而如今人们更多地关注娱乐圈的小花以及小鲜肉。都市丽人公司为了跟上潮流，将品牌代言人换成流量明星关晓彤也是正常的。毕竟，换上流量小花，更能吸引年轻少女的关注，鼓励更多的年轻少女购买其品牌产品。

所以综上所述，都市丽人牌内衣用了林志玲代言多年，忽然换成关晓彤和林志玲结婚有一定的关系，但关系不大。

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