预售破亿!《送你一朵小红花》为何能影市寒冬中杀出重围?

这是电影《送你一朵小红花》同名主题曲的歌词，与电影情境贴合，都有一种历经千辛万苦、迎来美好明天的感慨。而这种笑泪相伴，正是我们迈过2020年这一特殊年份时的切身感受。这部温暖的电影不仅肩负着慰藉人心的使命，也扛起了提振整个贺岁档电影市场的重任。

12月26日晚，《送你一朵小红花》预售票房突破一亿大关。这样的成绩对于一部中等成本电影、对于疫情后尚未完全复苏的电影市场来说，堪称寒冬中的奇迹。

《送你一朵小红花》预售破亿实时数据，自淘票票、猫眼APP它是如何做到以有限预算撬动无限资源、从粉丝群体破圈到普通大众，在上映前便引发如此广泛的情感共鸣的？从定档到预售期间的多种创意玩法，能为今后的电影营销提供哪些新的思路？

2020年因为疫情缘故，院线曾停摆近180天。复工后市场虽有序恢复，但大盘持续低迷不振，尤其对于投资千万级的“腰部电影”来说，想把观众重新吸引到电影院里，不再是一件容易的事情。

回顾过去几个月，几乎只有《除暴》《我在时间尽头等你》两部腰部电影成功打入5亿票房俱乐部。5亿票房甚至成为了众多头部大片难以达到的一道门槛，如《花木兰》《信条》《急先锋》《神奇女侠1984》《疯狂原始人2》，票房都远低于预期。

本就是料峭寒冬，再加上受疫情影响，活动落地难度和宣发预算相对有限，如何才能用最有限的资源触达最多潜在观众，成为各个片方的痛点所在。12月31日上映的《送你一朵小红花》也是一部“腰部电影”。这部电影从宣布定档开始便一鸣惊人，近一周内几乎以每天增加1000万的预售成绩持续升温，还未上映预售就已经破亿。为何只有这朵小红花做到了“已是悬崖百丈冰，犹有花枝俏”？

据了解，《送你一朵小红花》此次选择了微博作为首席战略合作平台。全部重点物料都在微博首发，通过定制化热点运营，实现了最大化破圈，带动两次“想看”峰值的到来。

据国家电影专资办权威数据，2021年11月25日，电影《长津湖》总票房超过56.95亿，超越《战狼2》，荣登中国影史票房冠军！同时成为全球影史战争题材票房冠军、全球华语电影票房冠军，并位居2021年全球电影票房榜榜首。

《长津湖》的登顶之路

《长津湖》自2021年9月30日上映后，有口碑有票房，创造了很多影史纪录，成为今年现象级爆款电影，在过去50多天里，共吸引了1.2亿+位观众的支持，书写中国电影票房新纪录的同时，也振奋了中国电影市场的信心。

电影由陈凯歌、徐克、林超贤三位大咖联合执导，吴京、易烊千玺领衔主演，段奕宏特别出演，朱亚文、李晨、胡军、韩东君等主演的抗美援朝电影 ，从9月30日在上映开始，势头无人能挡。

2021年10月19日，总票房破50亿，超越《流浪地球》的票房，暂列中国影史票房第4。

2021年10月20日，累计票房超过50.35亿，超越《哪吒之魔童降世》的票房，暂列中国影史票房第3。

2021年10月30日，累计票房超过54.13亿，超越《你好，李焕英》的票房，荣登2021全球票房冠军，暂列中国影史票房第2。

2021年11月24日，含预售票房已超过56.94亿， 荣登中国影史票房榜第1，11月25日，总票房超过56.95亿。

这次纪录其实比以往更有意义，毕竟有疫情、暑假档爆冷等，诸多困境和此次纪录形成了鲜明的对比，《长津湖》上映前很多业内人士都认为很难突破30亿。

而电影《长津湖》上映期间成绩斐然，共刷新30多项中国影史记录。11月24日，《长津湖》宣布将该片部分版本密钥延期，期限为2021年12月1日至2021年12月30日，以现在的势头来看，收官的时候突破60亿也是有可能的。

长津湖荣登中国影史票房冠军，在中国影史上的意义

首先，中国影史票房大体量其实是从《战狼2》开始了质的飞跃，其实2012年以前，中国电影单片票房成绩未有超过10亿的记录，直到《人再囧途之泰囧》的问世，开启了10亿票房的时代，随后《捉妖记》、《美人鱼》逐渐打破纪录。

再到2017年《战狼2》问世，开始了大体量票房时代，随后《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》也取得了不菲的成绩，直到2021年的《长津湖》再次刷新记录。

其实《长津湖》的压力很大，因为今年非常特殊，自疫情以来，电影市场成了冷门市场，还有部分地区疫情的小规模爆发和影院对上座率的要求，中国电影市场一直处于疲软的状态。《长津湖》是电影市场的一针振奋剂，从筹拍到开机都有着很高的关注度，三位大导演、还有超高关注度的演员。最后不负众望，拿下影史冠军。

它预示着中国电影工业化的全面飞跃，更提升了进行大投资的信心。

其次，口碑发酵对一部电影有着极大的意义，和长津湖同期的《父辈》，也是社会主旋律，但影响要差很多。《图兰雅》等电影更是惨不忍睹。

营销做得再好，观众不喜欢也不行，好的作品需要共鸣，《你好，李焕英》戳动了观众对母亲的感情，《长津湖》戳动了观众们的民族情，它传递出的感情或许是影片成功的关键，也是中国电影人值得深思的问题。

最后，这是一种电影思想的继承。目前我国影史前19部国产电影中，有战争片、动作片、动漫片，也有科幻片、现实片、喜剧片，真的是百花齐放。《战狼2》可以说打开了中国硬汉电影主旋律的大门，这种意义非常难能可贵。而《长津湖》抛开历史角度，从另一个角度看，更像是中国硬汉电影主旋律的延续和弘扬，具有划时代意义。

中国有14亿的人口的天然优势，给了中国电影不断创新的机会，笔者也发现，现在硬汉电影逐渐得到观众的喜爱与认可，这或许是市场的选择，更是观众的心之所向，中国电影未来可期。

疫情对电影行业的影响是非常大的，因为疫情的原因，很多的电影行业已经不能开门了。

经常性的时不时禁止电影院关门，这样子对电影院造成了很大的损失，因为电影院会时不时的进货，一些零食小吃，如果电影院不开门的话，这些东西也没有办法卖出去，也会造成食物的亏损。

还有即使电影院后面被解封了，但是因为疫情的原因，大部分人也不会再去电影院看电影了，毕竟虽然解封了，但疫情还是没有消退，很多人为了安全起见，会选择在家里看电影。

我和我老公就是这样，我们自从疫情开始之后，就再也不去电影院了，因为觉得电影院里面人太多，比较危险，还是呆在自己的家里是比较安全的，电影院也的确没有什么人了，我朋友之前去电影院看过一部电影，里面人少的可怜。

即使后面解封了，电影院里面依然没有什么人，但是还是要雇用员工的，这样的话，人工费又是一笔亏损，很多电影院都因此关门倒闭了。

因为疫情的原因，现在很多的电影院都已经开不下去了，也不知道这个疫情到底什么时候能够结束呢。

现在电影院里面就是干，有的员工还是会有，但是去看电影的人并没有多少，一整个电影院都冷冷清清的，一整天可能都没有什么生意，这个行业真的是非常的困难。

我这边还有一家电影院，是疫情之前就已经开始打造了的，但是因为疫情的原因虽然开了，但也亏损了不少的钱，他们真的是非常的惨，现在虽然弄好了，但是也没有什么人去看电影了，他们这是真的亏了一大笔的钱，连个本都没有赚回来，我都有点同情他们了呢。

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