：地方网站的生死年

2016：地方网站的生死年

还活着还是死了？是多年来一直笼罩在地方网站头上的巨大阴影。

当国家灭亡的时候，感觉就是那样。随着BAT的触角越伸越深，垂直行业不断吞噬，地方网站必死无疑！

发展趋势说，每个人都在做脏活累活的粗活，每个人都致力于当地，做得深入彻底。更何况互联网这么大，不会被很多巨头把持！

信不信由你，2016，也许这一切的答案就要揭晓了。

一、生存环境之战

2015年，Dibao.com、华龙巷等本土网站在新三板注册。2016年还会有几家地方网站继续进入新三板。众所周知，我们不必被新三板蒙蔽双眼。如果不能私募发行，很有可能新三板没有即时的现金。只是新三板的发展目标不是灵魂的港湾和激励制度的闸门。

这里短暂的辉煌背后，一方面是大家看到BAT的本土化，一方面是遭遇垂直行业的不断吞噬，一方面是遭遇本土微信的追逐。

1.所有市场竞争中最致命的严重打击还是来自于垂直领域的挑战。

过去八年的工作经验告诉我们，本地网站的关键收入来源于五大领域:房产、家居家具、婚庆、汽车、优秀人才。根据宁浙互联2015年各领域调查数据:

2015年地方网站房地产行业呈下降趋势。关键因素是:经济下滑、商品过时和该领域技术专长薄弱。

家装行业，装修公司的服务项目工作能力和营业收入再次稳步提升；但装饰建材行业的转型，如淘宝、装饰建材经销商的线下推广，对装饰建材生态圈的冲击很大，广告收入再次大幅下降。

婚庆市场，整个领域都受到各种方式的挑战。发达地区和次发达地区的婚庆市场收入都在下降，不发达地区收入略有上升。

在汽车制造业，汽车4S店的营业收入再次下降，汽车市场是大势所趋。

优秀人才领域收入再度增长，但大中型人才网站的渗透也不容忽视。

整体来看，处于市场一隅的地方网站，在演员营业收入层面被垂直行业赶超，整个领域在专业技能、商品技术、商业模式层面都必须进一步提升。

2.本地化的悖论:一方面大家都在攻击本地的网站，另一方面本地的微信依然生机勃勃。

如果你关注一下互联网媒体排行榜，你会发现已经出现了很多具有地方特色的微信大号。据仔细估算，一个强势的地方网站背后，至少会有10个区域性的微信大号。而且，加入市场竞争的不仅仅是小号。各种微信社区(如南京开发的牛游互联)和当地的微信业务代理也在分一杯羹。可以说，地方网站的定义将逐渐被区域互联网和地方互联网所取代。

总的来说，从生存环境来看，原来的地方网站都面临着这样一种情况:抢食的人越来越多，竞争的方式越来越多，抢食的科技含量越来越高。

二。担心内容制造

内容一直被称为新闻媒体的生命。地方网站的内容不能完全解决新闻媒体的印记一直是个关键问题。所以，如果说有一个魔咒主宰着地方网站的命运，那么这个魔咒一定存在于内容行业。可悲的是，这个魔咒依然存在，影响着地方网站的过去、现在和未来。

本地网站根据内容吸引用户，根据本地社交媒体黏住用户，根据本地化服务项目完成使用价值。那么，魔咒的重要性在于:你有没有吸引用户的内容。

一旦魔咒被打破，移动互联网的未来将与本地网站无关。如果魔咒不破除，区域性、细分行业的互联网绿色生态依然会快速发展。似乎后一种逻辑是有说服力的，但我们必须分析这是我们的美好愿望还是客观现实。因为，现实令人担忧。

从如今的网络名人，IP经济的发展，微信微信官方账号和自媒体平台的火爆，似乎本土网站都陷入了困境。不同环节的互联网创业者，其实都是不同阶段的互联网用户，这是客观事实。腾讯，丁磊等。是中国第一批公告板系统用户。本土网站行业的创业者在2002年到2008年是BBS用户，新生代网络名人是新生代网民。

社交媒体的关键是UGC，智能时代地方网站的成功以UGC在区域app中的出现为标志。好吧，问题的关键在于UGC从哪里来。

在个人电脑时代，内容来自小白。从2002年到2006年，如果你有一个BBS，用户就会来。哪一期的优质内容和我的品牌形象远离贷款利息？然而时代变了，移动互联网给我的品牌营销插上了翅膀。好的内容，传播力强的个人ip，离权益越来越近。如果做不出罗胖，可以试试papi酱。如果你不能使罗玉凤，你可以被祝福和昂贵。

这期间，我随意的内容写作跟不上有目的的商业服务精英团队的创意。而商业服务也在追求内容传播的媒介。想获得多少有价值的内容，类似之前都市报曝光奖励50元手机话费的方法？现在的新手没那么好骗了。

APPCEO马勇在一次内部会议上强调，为什么本地微信朋友圈的产品没有火起来。因为微信朋友圈除了微信朋友圈之外还有一个微信微信官方账号体系，所以传播成分最强最有营养的内容通常都是由微信微信官方账号引起的。本地网站别无选择，只能问自己一个难题:每个人都能成为网络名人吗？是否人人都可以打造本地内容产业链？人人能否为生产优质内容的本土精英团队产生贷款利息？这种商品怎么造？

三。发展道路的改变

从内容规律性来说，我刚刚开始怀疑，PC互联网时期社区从好的内容到用户再到互动交流的规律性，在移动互联网时期可能会被彻底颠覆。我们必须重新构建商品和商业理念，以应对本地化或细分行业中的社交媒体问题。

延续PC内容逻辑的精英团队，比如108社区，用主题活动，推拉门装车，用内容激发互动交流。到目前为止，使用类似技巧的例子已经上升到当地的合理范围:新昌信息港、义乌十八商会、龙岩市KK网、常州市山水网、张家港市爱心网等。

众所周知，我们不得不思考，IP经济发展的逻辑对每个人的影响到底有多大？当领导明白了IP经济发展的规律，大家的绿色生态会有怎样的变化？大家会如何承载各大网站大IP的本地传播？大家会如何进行本土化IP的网站传播？人人货如何合理承载领袖IP的生态圈转化？在商业上，大家的经营理念如何跟上新的绿色生态？

属于过去的逻辑必须是过去，属于未来的逻辑必须从未来的角度去探索。用过去的判断来推理未来，就相当于为剑刻舟。

地方网站还会生存吗？

地方网站的生存和使用价值还会再有吗？

什么是垂直本地网站内容？

商道又将如何建设？

理论上，答案会在2016年揭晓。

(文/宁哲互联网周宁)

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