“脱缰”的Model 被神化的特斯拉

4月19日，2021上海国际车展媒体日首日，特斯拉展台发生车主维权事件。一名衣服上写有“刹车失灵”和“特斯拉”标识的白衣女子站上特斯拉车顶，高声呼喊着“刹车失灵”等维权话语。

事件发生之后，特斯拉公司副总裁陶琳在社交平台表态：“近期的负面都是她贡献的”、“我们没有办法妥协，就是一个新产品发展必经的一个过程”。

上海车展维权，只是众多特斯拉事故的一个小插曲。

4月17日，广州增城一辆特斯拉发生事故后起火燃烧，一名乘客死亡，事故原因尚在调查。

1月，南昌车主购买了仅 6 天的特斯拉 model 3， 使用官方超级充电桩充电后突然断电无法启动，且车窗也无法关上。售后负责人对此表示：经检查，此次故障的原因在于充电瞬间电流过载，称“国家电网电流太大，不排除充电桩的问题”。

而特斯拉引发舆论焦点的“刹车失灵”原因依旧争议未明。在上海车展发生“车顶维权”事件后，特斯拉被曝出在海南等地出现过多次刹车失灵案例。作为新能源 汽车 标志性企业，特斯拉面临着信任危机。

“刹车失灵”谜团

近年来，特斯拉因其公关的避重就轻和回避责任，被中国媒体冠以“傲慢”一词。在“车顶维权”事件发生后，特斯拉指责涉事车主“贡献了太多负面”，还声称企业已全力解决问题，车主要求不合理，企业决不妥协。

4月21日和22日深夜，特斯拉官方微博就该事件连续发声，表示将毫无保留地配合监管部门开展深入调查，开诚布公接受 社会 监督。随即，在网络上公布了车辆发生事故前一分钟的数据。

数据显示，在驾驶员最后一次踩下制动踏板时，车辆时速为118.5千米每小时。在之后的2.7秒内，最大制动主缸压力仅为45.9bar，之后驾驶员加大踩下制动踏板的幅度，制动主缸压力达到了92.7bar，发生碰撞前，车速降低至48.5千米每小时。

根据刹车系统的基本原理，驾驶者的脚踩下刹车踏板，通过电信号传到主缸，随后总泵建立压力，通过刹车油管传到刹车卡钳，卡钳产生力量让 汽车 有了刹车力。但是特斯拉公布的数据只有主缸压力和当时的速度，没有ibooster的状态数据和刹车踏板的开度数据。这就无从分析驾驶者踩下刹车之后，车子是否正确作出刹车指令。特斯拉为何不公开更完整的数据？而且刹车之后，为何减速度只有0.6-0.7g，是因为路面太滑还是刹车系统出了问题？这些都是亟待解答的谜团。

高速扩张的背后

糟糕的品控和傲慢的公关背后，不可忽视的是特斯拉的扩张速度。

用18年的时间，市值超越了九大车企总和，别人100年的路，特斯拉不到20年就走完了。三月份特斯拉中国市场交付销量为35478台，纵观国内造车新势力，小鹏 汽车 交付5102台，理想 汽车 4900台，蔚来 汽车 7200台。

特斯拉今天的发展，离不开中国。2016年Model 3车型发布，埃隆·马斯克宣称“要让美国中产家庭都能享受特斯拉的 科技 ”，售价只需3.5万美元，当周预定超过30万辆。可是当时特斯拉的工厂产量每天只能生产3辆，如果要按时交付每周得生产5000辆，这几乎不可完成。

2019年1月中国给马斯克抛出了救命稻草，国内多家银行联合给出100亿元的贷款，利率比基准利率还低。同时，特斯拉仅用时3个月就在上海临港拿下一块国有建设土地。现如今上海工厂建成，特斯拉实现国产化，每周可稳定产出3000辆Model 3。成本一降再降，售价一降再降，但是其安全事故也一再发生。

2020年，特斯拉净利润7.21亿美元。首次实现全年盈利，其中特斯拉通过出售碳排放额度赚取了16亿美元，换言之，如果不是因为碳排放政策，特斯拉可能仍然面临亏损。

“钢铁侠人设”和“饭圈化”

有网友认为，这篇公共文风格更像是“饭圈”，不像是一家 科技 企业的风格。其实，特斯拉在营销方面，或多或少都有一些饭圈化的倾向。

特斯拉的CEO埃隆·马斯克，其本人就极富争议。埃隆·马斯克被称为“硅谷钢铁侠”，有人称其为理想主义者，具有冒险精神的企业家，也有人说他是骗子，利用噱头融资，欺骗投资人。

埃隆·马斯克最为人称道的公司，除了特斯拉，还有美国太空 探索 技术公司（SpaceX）。这是一家美国太空运输公司，其宣传的重点是未来“将人类送上火星”。

除此之外，马斯克也公开支持比特币。3月24日，特斯拉宣布支持比特币购车。马斯克当时称，支付给特斯拉的比特币将被作为比特币保留，不会转换为法定货币。稍早前的2月，特斯拉宣布已购买价值15亿美元的比特币。值得一提的是，特斯拉一季度报显示，一季度特斯拉将比特币头寸削减了10%，这使得该季度的盈利小幅增加了1.01亿美元。

近几年来，通过海量媒体接二连三的宣传，马斯克成功和“造梦火星”、“未来 科技 ”，“币圈新贵”绑定在了一起。部分消费者也认为“买特斯拉就是支持新潮 科技 ，支持马斯克的梦想”。

但随着特斯拉的事故频发，越来越多的消费者也对特斯拉的技术能力感到担心。特斯拉的饭圈化营销的确可以培养一批忠实拥趸，但是车辆质量关乎消费者的人生和财产安全，不能妥协。

随着中国市场的成熟，中国的亿万消费者也成熟了，外国的舶来品也要遵守当地的政策法规和质量检测。无论是怎样的大品牌，都应该对消费者生命安全报以最大的重视。

特斯拉声称“会给关心特斯拉的所有人一个真诚的交代”，希望这一次舆论风波后，能让热衷造神又毁神的大众，多一些理性的思考。

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外媒称特斯拉将在上海投产第二工厂，选在上海会有哪些优势？说说自己的看法吧。

特斯拉将在上海投产的是第二工厂，其实是对第一工厂产能的一种扩充。而且媒体也爆料出来了，在第二工厂完成投产以后，特斯拉的年产能将提升到100万辆。

作为一家外资企业，特斯拉当时选择落户上海的时候，肯定是有多方面的考量。我认为特斯拉落户上海的优势条件，可以归纳为以下几点：

1,上海这座城市在近代史上，是有中西交融的文化底蕴和重视商业的城市氛围的。这座城市很容易得到外国人的情感认同。

2,上海集中了全国汽车产业最全面最完整的产业链结构，能够轻松地在同一座城市里面实现产业链的整合和同行业的集聚。

3,上海市相关单位对特斯拉的政策支持。

4,在上海市，特斯拉的兴建和发展，可以轻松招揽一批高素质高技术的工厂一线工人。

5,上海市内，国内各级科研单位和优质大学集聚度较高，可以集中力量进行相关科研活动。

6,上海市是同时具备铁路，公路，航空，海运四大交通优势，且具有“直辖市”行政优势的城市。

7,第一工厂的成功，帮助特斯拉积攒了发展的经验。很多“一回生，二回熟”的人情往来，可以为企业后续的发展，降低一些不必要的成本。

8,长三角地区同时也是我国经济最为发达的区域。在上海市开办特斯拉第二工厂，可以使产品更加接近国内消费目的地。

9,特斯拉在上海新建第二工厂，实际上也是源于上海现有的特斯拉工厂突出的产能表现。类似的例子，可以看看广汽丰田和广汽本田在广州那边设厂的例子。

10,高端消费品市场的营销理念，应该是优先占据最高端市场，站稳脚跟以后，逐步向下级市场推进。

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