10:36华龙网
东北网8月3日讯(记者刘嘉)近年来，伊春市金山屯区充分发挥森林生态旅游资源的特殊优势，在走绿色化转型发展道路过程中，将旅游业作为战略性支柱产业来打造，旅游业得到了突飞猛进发展。
据了解，全区旅游精准定位抓客源，确保游客总量稳步增长。按照“做足周边、延伸省内、拓展省外”的思路，全力抓好夏季旅游营销和市场开发，着力打造伊春东部重要旅游目的地。在线路设计上根据主题，突出景区特色各有侧重，重点推出了避暑休闲、康体养生、亲子森林度假、时尚运动、山珍美食五大旅游路线，全部被纳入到了伊春今年夏季推出的七大旅游系列主题产品之中，已与佳木斯、鹤岗、七台河、大庆、伊春等130家旅行社建立了合作关系。
此外，金山屯区还积极推进大型知名文旅集团市场化运作，借助智慧旅游的平台，逐步实现各旅游景区的智能化对接。金山鹿苑、水上乐园、白山风景区、大丰河漂流等景区设施进一步完善，
据介绍，今年金山屯区各景区人潮涌动，宾馆酒店持续爆满，截至到7月末接待游客58万人次，收入近4亿元，预计全年接待游客将超过80万人次，同比增长45%。
创新是新时代文旅融合高质量发展的重要保障，“十四五”文化 旅游 发展规划的出台对于指导文旅融合具有重要意义，将指导今后一段时期的文化 旅游 业 健康 发展。那么，在“体验为王”的生活时代，文化 旅游 规划的创新点在哪里？
1. 旅游 业态创新
围绕“吃、住、行、游、购、娱、厕、导、智”等九大基础要素，“商、养、学、福、情、奇、文、体、农”等九大发展要素，进行业态化创新，构建新业态模式，形成消费扩张新动能。
2. 旅游 产品创新
包括单一业态产品创新， 旅游 综合型产品创新， 旅游 线路产品创新等三个方面。
（1）单一业态产品创新：基于 旅游 “十八大要素” 形成个性化、品质化的单一业态产品，如马桶餐厅、树屋酒店、特色购物、低空飞行、生态厕所、AR导览、AI伴游、智能管理系统等。
（2） 旅游 综合型产品创新：是指基于综合开发架构，实现集多种单一产品、服务功能于一体的 旅游 产品创新，包括景区、度假区、 旅游 综合体、特色小城镇、乡村 旅游 产品等的创新。
（3） 旅游 线路产品创新：是指细分人群、创新主题等方式，实现满足 旅游 者个性化、多元化需求的独特线路组合产品创新。
3. 应用技术创新
综合利用网络信息新技术、展陈与互动体验技术、资源与环境保护新技术、设计制造新技术四大技术创新，推进文旅融合规划在产品设计、景区建设、服务提升、管理升级等方面的高品质发展。
4. 文旅IP创新
文旅IP创新的本质是文化提升。IP导入是推动 旅游 主导的幸福产业、文旅综合体、文旅目的地等开发建设及落地运营的重要抓手，是盘活其现有存量资产、促进其 健康 发展的重要手段。
（1）产业IP：包括制造业、手工艺、 旅游 业、文创业、 健康 养老业、教育产业、 体育 产业等方面。
（2）项目IP：包括特色小镇、餐饮、酒店、民俗等，如熊本熊、电影主题餐厅——粥星星、Hello Kitty主题酒店等。
（3）服务IP：包括社区教育、商业、金融、装修服务、创意家居、亲子、母婴服务、绿色食品、物业管理等。
（4）文化IP：包括文学、 游戏 、动漫、影视等方面，如红楼梦、魔兽世界、蝙蝠侠、盗梦空间、哥斯拉等。
（5）运营IP：包括园区、景区、商业、房产、会议等方面运营IP，如无锡影视城、万达地产、华侨城欢乐谷、迪士尼乐园等。
5. 文旅商业模式创新
比如共享经济模式、创客模式、俱乐部模式、众筹模式、分权度假模式······
6. 文旅营销创新
文旅营销创新方式是指以各种新媒体为主要传播和推广手段，从内容、形式、渠道等多角度、多方面进行创新。灵活运用新媒体营销方式，建立文旅融合多方位、全方面的整合营销系统，达到提升品牌影响力、增加 旅游 经济效益、 社会 效益的多重作用。
（1）营销内容创新：文创IP营销；事件营销…
（2）营销形式创新：VR/AR体验营销；综艺营销；基于大数据、LBS的精准营销；圈层营销…
（3）营销渠道创新：“网红+短视频+直播”营销；自媒体营销…
来源:光明日报
7月14日，游客在山西左权县麻田荷园赏荷拍照留念。邢兰富摄/光明图片
近日，文化和 旅游 部发布关于推进 旅游 企业扩大复工复业有关事项的通知，恢复跨省（区、市）团队 旅游 。此消息瞬间“刷屏”，激活了沉寂近半年的文旅业。文旅界人士纷纷表示，要把疫情耽误的时间夺回来，把压抑和冻结的 旅游 消费激活，不仅要针对新消费新需求供给新产品、提高新品质，实现文旅行业的高质量发展；还要在保就业、保民生、保市场主体下功夫，加速正常生产生活秩序的全面恢复，促进国民经济的 健康 发展。
旅游 市场逐渐恢复活力
“开工，干起！”重启跨省团队游的通知“一声令下”，文旅行业就快速响应，有的旅行社连夜开会启动运营，有的 旅游 公司加紧设计赶制复业海报，连消费者也迫不及待地行动起来。据携程平台数据统计，通知发布一小时后，平台上的度假、酒店、民航等各个板块搜索量迅速攀升，国内跟团游、自由行瞬时搜索量相比开放前暴涨500%，国内游客的暑假 旅游 意愿被迅速激发。
“停工的日子很不好受，收入少、焦虑多，常常忧心忡忡。闲了半年，很期待回到原来那种忙碌的工作状态，快乐而踏实。”在上海一家 旅游 公司工作的王冲道出了文旅人的心声。
受疫情影响，上半年文旅企业全面停业。2019年中国 旅游 业总收入6.5万亿元，平均一天178亿元，也就是说全行业停滞一天就少收入近200亿元。中青旅博联整合营销顾问股份有限公司副总裁方华平说：“最艰难的时刻，企业只发基本工资，勉强维持团队稳定，好在那些日子快过去了，现在终于全面复工，要加快经营。”
“虽然跨省团队游停摆，不少旅行社停工，其实我们并没闲着，一直在做市场调研和准备工作。”洪泰文旅陆游房车董事长杨云岗判断，我国宏观经济基本面依旧向好， 旅游 产业链还在，消费者对 健康 美好生活的追求仍是刚需，疫情更增加了消费者对 健康 游、品质游的需求。针对房车游的特点，响应国家对长征、长城、大运河、黄河等区域发展战略的要求，将加紧布局房车营地和线路，引导和满足消费者对房车游的需求。
常态化防控下有序恢复经营
文旅部在推进 旅游 企业扩大复工复业时，还发布了《旅行社有序恢复经营疫情防控措施指南》，从行前管理、行程管理、企业内部管理、应急处理、保障措施等几个方面，指导全国旅行社做好疫情常态化防控和有序恢复经营。
各地文化和 旅游 行政部门按照属地原则，把疫情防控摆在首位，结合团队 旅游 涉及范围广、流动性大、链条长等特点，制定疫情防控方案和应急预案，及时动态调整。各地将指导旅行社严格执行疫情防控规定，按照相关技术指南，制定企业经营疫情防控方案和应急预案，建立应对机制，开展应急演练，提高处置能力。按照“谁组织、谁管理、谁负责”的原则，压实企业主体责任，把防控责任落实到具体部门和个人，从严做好游客招徕、组织、接待等环节的疫情防控工作。
业界人士表示，现在依然不能放松对疫情的警惕，游客仍然需要保持有效的社交距离、在密集空间佩戴口罩，做好公共用餐使用公筷、分餐制等自我防护措施，仍需要 健康 码和大数据、体温测量等现有防控举措，不可大意。文旅界人士也担心，跨省团队 旅游 恢复后，还可能遇到当地“土政策”、绿码不互通、异地核酸检测不认可等现实问题，建议提升 健康 码的通用性，实行全国统一互认的 健康 码进行有序流动。
重启 旅游 市场要走新路
期待已久的跨省团队游重启， 旅游 市场会不会马上迎来报复性、反d性增长？一些 旅游 业人士保持谨慎，他们认为，受疫情影响，短期内复工企业必然会面临消费市场不振和管理运行成本加大的双重难题。当前的复工复产不是能惯性走老路，而要因势而谋、因势而动走新路，要有创新的理念和举措。
“盛典系列” 旅游 文化公司董事长林忠益发现，疫情更让人们反思自己的生活方式，深切体会到 健康 和快乐的珍贵，康养游、研学游、乡村游将是 旅游 消费的热点。因此，文旅界要抓住机遇，开发新业态，要谋划推出既能满足“安心住、安心游、安心餐”的基本需求，同时又能满足“养、闲、情、奇”个性化需求的 旅游 产品，在认真做好疫情防控工作的同时，迎接 旅游 市场的复苏。
我国 旅游 业业务主要分为跨境游和国内游，国内游占比80%左右。当前跨境 旅游 业务暂不恢复，恢复跨省团队 旅游 对于加速国内游复苏、支撑 旅游 业发展无疑是重大利好。在甘肃文旅产业集团有限公司董事长石培文看来，当前消费者是否愿意继续跟团游，现有产品是否符合消费需求等问题成为文旅产业新的“大考”。
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