爱华仕营销策划案:
一、广告语:
爱华仕品牌在国内发展至今,知名度较高,流传作为广泛的广告语就是:“带你的世界去旅行”一直向消费者传递爱华仕的品牌理念
二、主题阐述:
“带你的世界去旅行”品牌广告语强调爱华仕产品多功能的特性,引起消费者追求梦想装下世界的情感共鸣,致敬每一位生活梦想家。
三、核心策略:
本次策划案的营销推广以线上为主线下为辅的模式,结合网络,新媒体传播,推广爱华仕箱包能装、装得多的产品卖点。活动前期以微信,微博话题为主,让消费者关注爱华仕箱包产品。
四、推广策略:
活动中期,爱华仕官方在微博,微信,地铁站入口等地粘贴新款箱包宣传海报,吸引消费者关注。活动后期,爱华仕官方发布旅游链接,只要购买爱华仕箱包,都可免费西藏2日游。
五、箱包特点:
1、独创可扩容设计:容量可大可小,46L-56L,想变就变,买一顶俩。
2、体贴的防水面料:远程旅行跋山涉水,防泼水的保护,更具安全感。
3、超长使用寿命滚轮内心采用钢结构滚轴设计,外轮结构为高级胶质原料,具有减震功能、滚动灵活、噪音小、坚固耐用等特点,使用寿命可达5万公里。
4、拉杆为金属烤漆制成,具有超高的抗弯曲性与超强的硬度与超轻的重量,且不会生锈,更时尚的外观,更高的强度。
5、可折叠功能节省空间便于置放。
大象举行李箱的标志是牌子“爱华仕”。
品牌历程:
1995年,米兰著名时尚箱包设计师Mark goliano(马克.加里亚诺)亲自缔造OIWAS.同年,oiwas爱华仕商标在中国成功注册。
1999年,oiwas爱华仕进驻香港,并在中国大陆陆续开设1500多家终广东惠州宏发实业与oiwas签订加工与代理合同,成为OIWAS大陆唯一生产商。
2006年,原Reebok亚太地区服装总设计师Tith加入OIWAS香港团队。
2007年,oiwas爱华仕与叶茂中营销策划机构签约合作,翻开品牌推广的新篇章。
2008年,爱华仕荣获中国品牌调查统计中心“中国著名品牌”的称号。
参考:
http://baike.baidu.com/link?url=3DYjkvCOf2tDcjDRIcfVOCjJa6XCpj2wiJ0nT1Ay3NdqglDssOqhmVJaqYjL0MPZmh7lTyo6zfHLyOTdmjIlM_
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