李诞发布违法广告被罚没87万，李诞到底何错之有？

近日，李诞因为发布违法广告而被罚款87万，这件事情引起了很多网友的关注，可能有的网友都不知道李诞到底错在哪里，总的来说，李诞主要错在以下三点：1、李诞发布的广告不尊重女性；2、李诞发布的广告是虚假广告；3、李诞发布的广告涉嫌恶意营销。

1、李诞发布的广告不尊重女性

首先，李诞当时发布的微博广告中，将女性内衣和职场联系起来了，而且还用了“躺赢”这个词，这样的广告文案很显然是在内涵女性，而且李诞能够发出这样的广告词，很显然他内心是极度不尊重女性的。女性内衣本质上是为了女性本身考虑，所以卖点也应该是以女性自身出发，但是李诞的广告完全就是将女性贬低了，将内衣作为职场“躺赢”的工具，很显然是非常恶劣的。

2、李诞发布的广告是虚假广告

其次，从广告文案本身出发，李诞发布的广告很显然是虚假广告。前面已经提到李诞的广告是不尊重女性了，回归到李诞打广告的产品本身，产品是女性的内衣产品，即便是女性消费者购买了这款产品，又真的能让女性在职场上“躺赢”吗？很显然这款产品是不具备这样的能力的，所以李诞的广告很显然是虚假广告，这也是违反了我国的《广告法》的。

3、李诞发布的广告涉嫌恶意营销

最后，李诞当时的文案还有一句话是“没有我带不了的货”，这句话出现在“女性内衣”、“职场”、“躺赢”等词汇后面，很显然是会给很多网友造成心理暗示的，这种暗示也是非常龌龊的暗示，完全就是在污浊网络环境，所以说李诞的广告也涉及到了恶意营销。

李诞的走红，原因是多方面的，有客观的条件，也有主观的因素。

客观的条件

首先，不得不说的，李诞能走到今天和一个人密不可分，这个人就是王自健。

常关注娱乐节目的朋友肯定都知道王自健，他的《今晚80后脱口秀》，当年红极一时。

如果你也经常看这个节目，你就会经常听到王自健的段子里会提到一个人，这个人叫“蛋蛋”。“蛋蛋”在王自健的节目里很有特点，说话总是闭着眼睛的一个人，就是讽刺他眼睛小嘛，当然这在曲艺里都是有传统的，算是善意的玩笑。要是于谦认真那不用活了，天天郭德纲损他。

话说回来，这个“蛋蛋”就是现在的李诞。

王自健在节目里经常拿李诞开涮，而他的形象经过王自健创造，糅合在段子里，经常很出彩。当初在北京小剧场，王自健的团队“小二班”说相声的时候就这样，经常的用李诞做“梗” 。

刚开始李诞就是一个段子手，他是不上台的。王自健这样经常的说“蛋蛋”，就给李诞营造出一种“神秘感”。观众心里就会想：这个人挺有意思啊，是个什么样的人呢？

大家有没有过这样的体会，看原著小说一般比看根据小说拍出来的电视剧过瘾，为什么呢？因为人依靠自己想象力想出来的东西，比具体呈现在你面前的更精彩，更完美，更适合自己。

李诞也是这样，王自健损他恨不得上百遍了，都没见过本人，有点“千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面”的感觉。人不在江湖，但江湖有我的传说的赶脚。

这是什么样的铺垫和营销啊，那时候《今晚80候脱口秀》影响力给李诞每天打广告，我想一般的电影大片的上映前宣传活动，也不过如此。

这是其一，李诞在真正走到台前的时候，王自健已经帮他吊足了观众的胃口。恨不得看见他来一句：久仰久仰！

再一个客观条件，就是《吐槽大会》。你再大的“腕”，你也得有好作品供你发挥不是。很多艺人成名都是有代表作的，李诞的代表作应该就是《吐槽大会》了。

这个节目实际上也是借鉴国外的综艺的思路，在国内应该算是首创，给人耳目一新的感觉。

以前大家看自己喜欢的明星艺人，要么在他们的戏里，要么就是一些不咸不淡的综艺节目，随处充斥的恭维和过分的吹捧。

也正常，他们都是艺人对自己形象当然要非常注意保护。但其实他们这种维护形象的劲儿使反了，有的时候你暴露出自己真实的一面，甚至贬低自己来使自己的姿态降低，往往更让观众们喜欢。无疑《吐槽大会》提供了这样一个很好的平台。事实证明，实际的效果也是很好的。没听说谁因为《吐槽大会》爆什么负面消息，尽管里面全是挖苦讽刺嘉宾的。

前面做了足够的宣传，又有了《吐槽大会》这样容易出彩的，让人耳目一新又爱看的节目，李诞的红有他的客观道理。

主观方面

按说同样上《吐槽大会》的还有在《今晚80后脱口秀》的可不止李诞一个人，那为什么我们今天就讨论李诞为什么红，而没有讨论其他人呢？

很显然，李诞还是有他的一套的。

最早，李诞就是给王自健相声和脱口秀写包袱的，前前后后将近10年了把。在一个行业深耕了10年，该见过的都见过了。等到自己出来做的时候，就有了深厚的底蕴，这就叫厚积薄发。

再有一个，李诞个人的悟性不得不承认确实是一个关键因素。有一句话叫成功靠的是百分之九十九的汗水和百分之一的天才。但是我今天得告诉各位，这百分之九十九的汗水随处可见，百分之一的天才却珍贵得多。是这个意思吧？

李诞能红起来，你得承认确实有他的天赋。我经常看《吐槽大会》你不得不承认，无论是在语言节奏上，还是创新度，还是在深度，或者是段子高级程度上，李诞都是十分惊艳的。

现场你能感受得到，几句话各位嘉宾那种由衷的，绝不是客气的开心。

一传十，十传百不管是嘉宾还是观众都很买账。真正有口碑，稀缺的东西还是酒香不怕巷子深的。没有太多的宣传，自然而然节目就火了，随之而来节目里最耀眼的那个人，李诞也火了。

最后我们再深挖一下，你非要一定问李诞走红到底有什么原因？那我来告诉你他有文化！

郭德纲说艺人拼到最后拼的就是文化，深以为然。这就是武侠片里各位大侠的内功，就是这个意思。

李诞讲的一些东西里是有一些人文关怀和人性思考的。就比如说，他那场救猫还是救画的辩论，我不多引用，大家可以多看看，但是这里面展示了一个年轻人很深刻的思考和文化的积累。

李诞当初在学校里可以逃课，每天除了喝酒就是看书。可以看出他有这个文化构建的需求。

所以今天他能够让思文看不懂，每天吵着不努力不努力，过着佛系的生活，过几天就出了一本书。

思文还特意在节目吐槽他：

李诞，你装作不努力的样子真是太努力了！

其实思文没看到，李诞在很早之前已经努力完了，就像庄稼正好这时候长成收获而已。

所以李诞今天不红，只要他想，明天也会红，我丝毫不感到意外。

全网各种吹李诞，看多了以后，觉得挺悲凉的。

李诞的底色其实挺自卑的。

他自己在《十三邀》面对北大毕业的许知远时也承认：“自己最大的遗憾是没上过名校”。

在《奇葩说》上面对如陈铭一样同龄的知识分子，或是马晓康之类的老江湖。他的所有跳脱和随意，看似无拘性情，其实还是漏了怯。最新期在马东让他作为导师上场辩论的时候，他宁愿当个插科打诨的主持人也不愿做文人最爱的事情——输出。他自己说是因为“懦弱”。

懦弱，其实就是心里没底。

也许李诞也知道，获得这个导师位更多的是因为其蒸蒸日上的流量。要跟真正的知识精英竞技，他心里已然怂了。

面对名门正派，他带有野路子那种没有渊源和依靠的文化孤儿情结——用一种虚浮的天真去解释问题。这条路，牛逼的可以开宗立派，不行的就只能走火入魔。

在颜值时代，李诞的火，更多的是营销号和年轻人需要一个标新立异的新符号，李诞只是刚好被推到前台，这个人是王诞也好，张诞也好，大众不在意，苦闷的年轻人只是需要这么一个为我们说出“人间不值得”的代言人而已。

李诞察觉到自己成为了符号并以此扬名和赚钱，当然，他也陷入了身份错位的苦闷。我们因为一个不那么靠谱的人坐上了高位，而说他德不配位，李诞最尴尬的一点在于，他处于配和不配之间。他是很像一瓶水的半瓶水。营销号用女朋友漂亮来反证才华，恐怕李诞自己也不会很开心。有才华的人，不会用女朋友漂亮来反证才华，只用才华本身证明才华。

因为“人间不值得”这种SLOGAN而火，他身上开始出现小聪明带来的不安全感。他在微博上强调自己并没像人们说得这么好，反复放低姿态，还是因为被黑得不开心了，认为人间值得一个好名声呗。他在粉丝的吹捧和自己的心虚组成的夹缝中生存。用小聪明进行自我确认，却最终受到小聪明的反噬。

李诞的迎合大众和遗世独立，构成了他矛盾的人格。迎合大众不是看破红尘后的超然，他还这么年轻，迎合大众是才力不济的不得已而为之。真要爱文学的话，会去征战《收获》、《十月》，而不是上《奇葩说》。

客观来讲，他以名气出书，是曲线救国，不走老路子，想更快捷方便地散发自己独有的能量。但假如文学书的销量掺杂了粉丝滤镜，我担心李诞是否真的能抵抗粉丝狂热这一幻觉而达到理想的彼岸。这是他要警惕的地方。

李诞最成功的一点在于，他敢于主动“献丑”，长相不评论这个人没法选择，所以说起来很没有道理。他“献丑”的点在于他敢公开暴露自己的懒和丧。在我们习惯了公众人物“献美”的今天，在稍微批评偶像明星就要被律师函警告的今天。李诞的出现，揭去了公众人物那层虚伪的镀金，让我们看到了真实。不管这种真实是否“真实”，但也比明火执仗的虚伪好得太多了。人们喜欢的，正是他的立体和复杂。在我们审“虚伪之美”疲劳以后，李诞的真实，让我们看到公众人物的另一种可能性。

迎合大众也是生存和物质享受的需要——同时还不愿意放弃精神追求。遗世独立，是他在为自己寻求一个出口和退路，他同时受惠和烦恼于大众对他的误读，他似乎有着相当独立的自我，但这个自我，却是被好坏参半的舆论和期待裹挟并塑造出来的。人们说李诞既出世又入世，是年青一代的自由象征，但讽刺的是，这个形象本身，恰恰是被不那么自由的贴标签行为来定义的。

他所有看起来很酷的慵懒和丧，都是在试图掩盖自己的无力感和自卑感，是武装自己、刻意为之的皇帝的新衣。随遇而安，认为人间不值得，更多的是他只看到了不值得，这是一种狭隘的世界观。

消解人的固有定势，解构人的刻板形象，这正是《吐槽大会》的核心精神，所以，解构别人的李诞被解构，也是他的宿命。李诞是个优秀的年轻人，很多地方值得我学习。但他也一样是在理想和现实中盲目徘徊、在时代的迷宫里找不到北的可怜孩子。

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