品牌推广的几个阶段

从0到1打造品牌是每个企业都要经历的过程。我们把这个过程分为五个阶段:发现、识别、记忆、喜欢、铭刻。每个阶段都有不同的策略:

发现阶段

一个品牌建立的前期属于发现阶段，这个时期的品牌谈不上什么品牌资产，也没有多少资源。

这个阶段的主要特点是:因为只是开始，所以什么都不用担心，也不用怕做错。很多品牌从一开始就有包袱。为什么一开始就有这么重的负担？既然你的品牌资产为零，你还在乎什么？所以前期的关键一定是出其不意，前期的策略是追求有用和速效。

在这个阶段，我们希望消费者“发现”我们，所以“寻求关注”是这个阶段的基本任务。你推广的时候要注意吸引有效流量。没有一个品牌可以跑出内容、渠道、机会。我们如何寻找渠道，购物一个好的渠道吸引有效流量，什么时候购物？所以发现阶段是“渠道+机会”策略，要注意吸引有效流量。

认知阶段

认知阶段是一个价值普及的阶段，这个阶段的“内容”大于前一阶段的“渠道+机会”。品牌价值主要是我们宣传的，抓住机会表达好的价值是认知阶段的主要策略。所以在理解阶段，你一定要把自己的价值表达清楚，这是一个非常重要的价值普及过程。

记得舞台吗

记住阶段的重点是重复，也ss="superseo">ss="superseo">就是我用什么样的内容来重复。所以这一期的推广重点是投放和时间维度的投放。

我之前说过，时间维度的概念是，不一定要放在全世界，但一定要放在某一群人的时间线上，这样才能牢牢抓住一群人，让他们牢牢记住这个品牌。也许你说我是个受欢迎的品牌。没关系。先让一类人记住你，再传播给更多人。

喜欢阶段

这个阶段的喜欢是一个情感发展的过程。情感形成是喜欢这个过程的关键，主要策略是“内容+渠道”策略。所以在这个喜欢的阶段，主要的营销策略是事件，通过事件你可以表达自己的立场。订婚时是不是路人，订婚时是不是喜欢这个牌子。

记忆阶段

记住它，让消费者无法忘记它。是一个长期的阶段，是“内容+渠道”的问题，是时间的积累。看到一个品牌需要很长的时间，所以你不能因为喜欢而忘记，有时候你也不能因为讨厌而忘记。所以，更新你的品牌策略，不断创新你的品牌策略，会让人觉得每时每刻都有值得关注的地方。现在大家的注意力都很难集中，你要不断吸引注意力。要提升品牌，就要打造创新品牌。这个阶段的推广策略是不断更新品牌。