品牌营销策略相关问题解答 品牌不是核心竞争力

品牌是时间的产物。

为什么你信任的大品牌几乎都是历史悠久的？比如可口可乐，麦当劳，宝洁，联合利华。

如前所述，品牌与用户心智的占领有关，但其实是一种信任背书和文化符号。但是，建立信任和符号并不容易，所以塑造品牌需要时间。

存在与时间是品牌建立过程中最难的部分。

不要以为现在的可口可乐看起来是高级品牌。几十年前，这是一个相当低的品牌。当时它的广告在叫卖，类似脑白金。然而，随着时间的积累，可口可乐被赋予了更多的文化价值和更强的品牌影响力。

初创品牌和老品牌比拼品牌力，比如Luckincoffee和星巴克，名品和无印良品，这是一件很无聊的事情...品牌力的对比意义不大，还是看一些财务数据比较好。

那么有可能在短时间内成为大品牌吗？

可以，但前提是你找到一个红利风口(比如很多互联网品牌)，找到一个市场很大的领域，但是用户还是心智空白的，或者直接做起一个全新品类的大消费品。总而言之，你得有远见卓识，或者你能搭上时代的顺风车。

品牌没那么重要。

以前做乙方的时候，经常抱怨甲方没品味，不懂品牌。后来我去了甲方之后，面对一些商业决策，突然就释然了。所以，我一直把早年在乙方工作的日子当做我第二美好的时期。

业务事项属于业务；感情归感情。

商业的最终目的是生存和追求利润，而不是建立一个伟大的品牌。打造品牌只是实现商业利益最大化的手段，而不是目的。所以，品牌没那么重要。我们不要本末倒置。

企业想打造品牌，只是因为认为打造品牌更有利于自身利益。别人没有必要进行鄙视链的道德评判，但这种“被鄙视”的压力也是他们需要承担的成本之一。

即使企业做的是公益，有很强的公关/政府关系目的，最终还是为了商业利益，否则他们根本不需要让你知道。

产品可以品牌化。

以前品牌可以无视产品，现在产品可以无视品牌。当然，这些都是极端情况。

早期在传播渠道被垄断的情况下，品牌的知名度就等于信任的背书，在央视做广告，就得到权威媒体和民众的认可。因此，几乎任何东西都可以出售。在那个时候，多元化和扩大品牌是相对容易的。

然而现在，产品体验与品牌声誉密切相关。在极端情况下，产品甚至可能没有品牌，因为产品到处都有品牌。口碑的重要性凸显，背后是媒体环境的改变，普ss="superseo">ss="superseo">通用户拥有更多的表达权和影响力。

如今，产品脱离品牌的情况大多发生在互联网产品中。产品的每一次迭代和运营都可以看作是附带的品牌推广，品牌可以通过产品本身来完成。这也是为什么在互联网产品中，产品、运营、市场定位的职责已经相互融合。