WARC：数据、客户体验和AI是2018年营销工作的重点

根据WARC的检查电话，2018年，品牌(55%)和广告代理商(59%)从数据信息中获得洞察力至关重要。

此外，数据信息结构化战争的应用将成为广告发展战略的另一支柱(品牌:40%，广告代理:45%)。

用户体验三年了，优先级问题综合排名第三。超过一半的品牌(53%)告诉代理商(58%)这将是未来12个月的关键问题。

对于使用数据信息的公司来说，最大的挑战是GDPR(通用数据庇护标准)的实施，但很少有营销人员认为他们的公司之前做了充分的准备。

如果欧洲1/4的营销人员(25%)之前就计划赶走GDPR，40%的营销人员认为是公司借出去的。

至于其他居住地，情况就更马虎了。如果12%的营销人员认为公司已经准备过去赶走GDPR，即使所有带走消费者的企业和欧盟国家倒闭的企业都会受害。

从全球看，品牌比广告代理商更容易信任自己的人才来解决转化(22%比15%)。

在新科技圈，品牌(56%)认为自然智能最有发展潜力，其次是漫谈机器人和马的通讯应用(46%)。然而，广告代理商对漫无边际的机器人更感兴趣(52%)，其次是AI(50%)。

超过1/3的品牌认为申请组稿的企业比担任广告代理的机构(38%)更能帮助他们实现企业的战略转型，如果其中31%是不同的。