豆瓣时间:仰望星空与柴米油盐之间的妥协和博弈_服务器

豆瓣时间:仰望星空与柴米油盐之间的妥协和博弈

来源:三类

文/陈静

编辑/郭欢欢

注意:

2017年，豆瓣进入社交电商的竞争领域，发布豆瓣时间。随着时间的变化，豆瓣时间被赋予了更高的权重值。那么从豆瓣问世到现在，豆瓣是如何在每一个环节打造这个付费产品的呢？豆瓣接下来有可能在哪些方面进一步完善？或许，文章可以回答你。

2016年，社交电商之风轻轻吹来，喜马拉雅fm、Access="superseo">ss、知识星球、知乎问答通过这个风口，在销售市场上获得了非常好的知名品牌认知度。这也推动了2017年豆瓣、网易音乐、掌阅、等一大批服务平台进入社交电商行业蹡蹡调频。他们依靠服务平台上的用户数量寻找替代行业，进入社交电商的竞争领域。

然而，在上述商品中，只有一种形成了自己的设计风格，那就是豆瓣体面出品的“豆瓣时间”。它的内容定位精准，选择成立。因此，它区别于目前市场上的其他产品。那么，豆瓣是如何打造这种内容付费产品的呢？今天，我们就来谈谈这个有潜力成为文创行业“收购”的付费内容产品。我们将从以下几个方面进行讨论:

1。内容导入思路的反汇编

2。产品迭代方法

3。商业理念分析

4。精确定位和模式解码

5。未来推测

一、内容导入思路拆解

就内容付费商品而言，内容、商品、管理中最重要、最基础的无疑是内容，这是商品留住顾客的基石。所以内容导入的思路对于社交电商商品的趋势尤为重要。

在豆瓣时间发布之前，概述一下目前市面上比较流行的内容付费产品，可以分为两类，一类是扩大全品类，也就是说产品是喜马拉雅fm和蜻蜓FM；另一个是专注于经济管理，高科技，个人提升，意思是有货，知乎问答直播，知识星球等。那么，豆瓣在发布自己的内容付费产品时，其内容特色应该是什么样的，才能在销售市场占据自己的位置？我们先来看看豆瓣时间发布后到目前为止发布了哪些付费内容:

图豆瓣时间发布至今付费内容汇总

从上面我们可以看到，自3月6日第一期付费内容《北岛与小伙伴的诗课》发布以来，五个月过去了，豆瓣时间已经发布了10期付费内容；类别集中在文化艺术、造型艺术、日常生活、心理状态等行业；制作方有豆瓣时间，有第三方内容制作方；讲师分两类，一类是业内大家，比如北岛、白先勇，一类是豆瓣人气值的创造者，比如七七；付费内容的媒介以音频为主，文字和图片为辅。

在品类上，豆瓣时间发布的内容的品类既符合自身的产品特点和现有客户的喜好，也有别于目前市面上的其他内容付费产品。目前市面上还没有一款专注于文化创意产业的内容付费产品，豆瓣时间弥补了这些空白。

从制作方的角度，豆瓣撬动自身的内容位置优势，与广西师范大学乌托邦旗下的“望理想”、中信银行旗下的“中信银行美术馆”、活字文化艺术等文化产业机构达成协议，进行内容的彩蛋制作和制造。

关于内容讲师的选择，在知名品牌创建的前期，重点是选择在各个行业都非常有名的讲师。知名品牌慢慢打开后，刚开始介绍技术类专业但名气相对有限的讲师，以及其在豆瓣相关行业的现有网络名人。

根据以上拆解分析，我们大概可以梳理出豆瓣内容引入的思路:我们致力于打造文化创意产业的付费内容。内容来源可以是豆瓣时间蛋，也可以是第三方平台为蛋提交论文选题。主讲人需要在专业领域有知名度，最终内容将由豆瓣时间独家代理分发。

二。产品迭代方法

上一个小标题里提到豆瓣时间的内容媒体以音频为主，文字和图片为辅，大部分内容是音频安装的。豆瓣里这个由来已久的角色被移植到豆瓣时间里是什么节奏感？接下来说说豆瓣时间在豆瓣的产品迭代方式。重点从以下三个层面进行分析:

1。探索阶段的MVP认证

2。关键角色和步骤

3。产品迭代方法和结构分析

1。探索阶段的MVP认证

豆瓣发布初期，豆瓣没有固定的安装通道，只是根据首页的流式布局和讲师的播放节目进行曝光。这说明在产品发布初期，豆瓣正在利用目前的总流量和消费群体，进行豆瓣服务平台内容付费的可行性分析MVP认证。认证针对的是内容付费等方式和选定的内容类别。豆瓣客户是否有付费意向，都是消费者要求的认证。

图客户参与前的步骤

根据前两期的发布时间，我们可以看到豆瓣时间的前期认证部分提前准备了两个付费内容，分别是北岛和白先勇的音频综艺，这也说明了豆瓣对豆瓣时间的高度期待。导入的内容都是名家作品，从豆瓣官网公布的一周专栏数据信息来看，豆瓣时间没有辜负其期待。到目前为止，在数据和信息方面，豆瓣时间的MVP认证基础是基于:

图豆瓣时间发布一周的数据信息。

2。关键角色和步骤

在MVP认证之后，豆瓣时间在5月份的产品升级中推广了栏目内容的总结网页，刚刚开始在流布局消息中推送豆瓣时间的栏目总结网页，这也为豆瓣时间之后在首页推广固定频道埋下了伏笔。我们先掌握豆瓣时间里的关键角色和步骤，再一步步分析它的产品迭代路径。

图关键人物角色和流程图

从图中可以看出，豆瓣时间的关键角色是:内容生产者、内容分发者和客户，内容分发者连接内容生产者和客户。这里的内容生产者是豆瓣时间讲师和第三方机构讲师，内容发布者是豆瓣服务平台，包括豆瓣APP和豆瓣网站，重点客户是豆瓣客户。

关键步骤包括两个步骤，一个是内容提供和消费线路，另一个是向客户讲课的交互通信线路。内容提供消费线，即由豆瓣时间/第三方机构和讲师孵化的内容，由豆瓣服务平台分发，客户在服务平台付费个人购买；教学客户互动交流线，即讲师与客户、客户与客户之间根据内容进行互动交流。

在这些关键步骤中，支付步骤必须独立出来。在豆瓣时间这款内容付费产品中，豆瓣引入了仅在ios中应用的货币符号“米豆”。而且设定的在线充值金额和付费内容的价格是有差价的，差价只能用来购买豆瓣时间的付费内容。这个设计产品提高了客户付费的门槛，从这里可以推断，豆瓣时间的基本步骤和功能发布时，就会进行相关的付费。

图ios和Android支付页面豆瓣时间

至此，豆瓣时间的关键角色和步骤都清晰了。下面我们来看看豆瓣时间的产品结构。

3。产品迭代方法和结构分析

豆瓣时间迭代更新版本号的方式好像是这样的:

图豆瓣时间版本号重叠表示

从图中可以梳理出豆瓣时间产品迭代的思路。以下产品迭代思想适用于大多数基于内容的新产品迭代方法:

商品基本版本号发布

关键作用:音频播放推广

丰富多彩内容的安装方式，改进文字和绘图方式。

丰富购物场景，增强礼品和激活码功能。

考虑交互和交流的要求，完善评价功能。

提高关键步骤的流畅性，优化支付业务流程，改善感受。