“就那个产品，领导干部一直说要写软文，软文...我都快累死了，用户也要看到吐槽。我究竟怎样才能再写一遍？”
对于产品运营的内容服务平台来说，每天接到写产品软文的任务可以说是最平常不过的事情了。今天先不说内容服务平台是否应该一直发布产品软文，先来说说如何不断自主创新大量不同的花式产品软文，也给用户不同的体验。
首先，我们必须掌握产品软文不仅是产品说明文本文档的副本，也是“硬”文本。软文是指我们在看文章的时候，没有想到是文章的内容进行产品营销推广，却在不经意间对产品造成了认知能力和好感。一些热门产品软文的常见类型包括以下六种:
一、网络热点融合型活动，艺术创意一定要和网络热点融合，软文也是。整合网络热点的软文可以遭受更高的关注度，产生更强的阅读文章总流量，所以是软文中常见的一类。
1.融合热门话题热点话题是可预测的，有分析性的，但也是突发性的。具有可预测性和分析性的话题讨论，如每年6月的今年高考话题讨论、毕业季话题讨论、大规模公映前的电影热点话题等，大多每年都会重复出现，事件发生前后的相关话题讨论总能反复引起用户的关注。突发网络热点未知，读者一定要密切关注排名榜的一些热门信息内容，如新浪微博的热门话题、百度搜索的搜索风云榜、各服务平台的热门快车等。，从而获取热点话题，找到适合与自身产品结合的领域，紧密跟进，撰写文章。
以今年高考为例，一些产品定制的企业可以立即发布今年高考或毕业季定制的产品，并按照软文营销进行推广。全国高考状元话题的讨论，可以夺冠，也可以与产品产生融合。即使没有这个功能，其他产品也可以写软文祝福和鼓励今年高考的学生。
而突如其来的网络热点，如之前的“周一见”、“只有你一个人开心”等恶性事件，都是围绕知名品牌“只有你一个人开心”的思想来创作软文，以此来借势营销网络热点。
2.融合节日主题风格节日的主题风格也是每年网络上固定的热点之一。节日意味着快乐，节日意味着庆祝，它与读者的心态密切相关。所以节日基本成为大家一起努力但基本每年都屡试不爽的主题风格。
节日软文不仅是一种可以营销、推广节日的专题讲座活动，还可以挖掘节日的特色，进行相关整合。
比如端午节期间，气温渐热，交通拥挤，纪念屈原，赛龙舟，吃粽子都是节日的相对特色，可以整合一些大众化的产品，产品如何在舞台上帮助运输的难题，产品的纪念品特性，市场竞争特性等。，发展艺术创造力。
从梅花的媒体公关日历来看。com每年都是梳理节日、纪念日等可预测分析网络热点。
二、活动宣传策划型目前这种软文大概是最文字化的内容营销了，可以相互配合，促进活动的普及，促进用户的参与主动性。宣传策划软文一般都有公告进度:
1.活动加热软文活动刚开始，一般都是软文先行。为了提高活动的关注度，一般可以融合一些有争议的观点和话题讨论，或者做一些小的加热活动来引导关注度，让活动先热起来。
2.活动宣传策划软文活动开始，活动宣传策划的软文也是不可或缺的。一般来说，活动策划的软文比较直接，告诉用户活动的细节如何，与产品有什么关联，用户应该如何参与，产品有什么标准。
3.活动汇总软文活动全过程拍摄的照片，活动全过程引发的有趣UGC内容，参与活动的用户的数据信息，活动整体效果的体验，活动获奖的宣布，都可以在活动结束后变成产品软文的素材图片。
三、产品纪录型软文也可以在产品成为产品的整个过程中变成记录的文本文档。根据软文，产品的历史时间可以串联起来。另外，读者可以验证产品的发展轨迹，就像每个人都是一个相互的“孩子”，关心他是如何成长，如何被创造的。在整个过程中，他们也提高了对产品的感受。
1.产品发展过程每个产品都有它的生命和发展过程。对于软文原创作者来说，整个过程的每一步都可以变成素材图片进行写作。
比如产品发布、产品功能升级、产品重做、产品跨界营销、产品转型发展、产品新的艺术创意、产品的技术特性和独家代理版权、产品的股权融资甚至产品的挑战和解决方案，都可以成为产品成长阶段值得记录和分享的商业信息。
2.产品里程碑式除了产品的成长足迹，产品发展趋势上的里程碑也值得根据软文进行传播，以提高用户对产品的信任和自信。一般产品里程碑包括产品荣誉称号。比如一个叫XXX的权威服务平台，给了产品一个特别的荣誉奖。或者产品的重要指标值达到了特定的最大值，比如产品订单信息量超过百万，产品用户数增加了百万；甚至有权威专家对产品进行评论，毫无疑问的是产品的某个特性被揭示，或者某个大牌明星在微信微信官方账号宣称自己是该产品的用户，这些都可以变成软物质图片。
实际上，产品开发过程和产品里程碑都是产品生命周期的关键部分。这两种软文的区别在于，前者更侧重于详细介绍产品以提高其美誉度和认可度，后者更侧重于强化产品以提高其友好度和信任满意度。
产品成长阶段的很多东西都值得记录。
四、产品剖析型如果说大量的产品记录型软文指的是哪些产品被烘干过，哪些产品被做过，那么产品分析型软文的重点就是关注产品本身:
1.开展产品感受成为自己产品的深度用户不是空说了算的。如果对自己的产品有很好的把握，也可以从产品感受的角度写几篇软文，比如从产品工作流程的角度，分享一下整个过程中的感受和工作经验。或者考虑产品的某个功能，分享一下这个功能的特点和 *** 作流程。如果不了解这类软文，完全可以在网上模仿XXX的产品评测文的工作经验。根据产品体验软文的片段，不仅可以自己更好的掌握和整理产品，还可以帮助用户了解和理解产品。
2.发掘产品闪光点一般产品体验的全过程主要和实际 *** 作有关。但要想在用户心目中塑造对产品多元化认知能力的精准定位，还是要靠对产品优势的深度认知能力和对产品亮点的挖掘。只有抓住产品哪一点与其他竞争对手有很强的核心竞争力，并从不同角度不断强化，才能帮助产品脱颖而出。
3.产品深层评价当对产品的掌握达到一定水平，对产品的历史背景、产品情况、市场环境、运营模式有了自己的认知能力，也可以写一些关于产品的深度批判文章，从一个比较客观的角度来分析产品的成败和产品的市场前景，这样不仅可以让用户对产品有深入的了解，而且还能激励一大批圈内人，进而从圈内圈外传播产品的知名度。
五、知识共享型现在的读者对于内容偏好有一个关键的导向，就是期望内容有用，知识就是这样一个可以考虑大家对使用价值预期的项目。在知识中包装产品也是目前常见的软文写作方式。
1.与产品自身有关的知识分享与产品本身相关的知识的好处是，一般阅读文章软文的人，对你产品的总体目标一般都比较准确。而这种知识，和产品的融合一般是比较合适的。
比如产品是亲子游的APP。在分享知识的情况下，可以选择地址选择知识、亲子游常见问题、亲子游景区攻略常识。除了分享知识，你还可以嵌入来自你产品的知识，或者如果你希望强烈推荐的地址在你的产品中有一个特别的优惠，你可以正确地引导读者对产品友好。
2.与产品可以关系的知识然而，知识共享并不一定要局限于必须与自己的产品相关的范畴。有时候，如果某个知识点和产品有关系，也可以成为软文的素材图片。尤其是能戳中用户需求的知识，可以通过软嵌入关联。
比如现在经常有一些总结文章特别受读者欢迎，比如总结夏天最热门的礼物。如果你的产品可以与两个因素相关:夏天或礼物，它们可能都是以软风格编写的。还有排名榜，N种方式等类似文章。
六、实例小故事型解决读者对“有用”内容的要求，也要考虑读者对“有趣”内容的要求。软文的软，取决于它相对于硬文的可读性，包含情节和事件的短篇小说，是大多数读者喜欢的那种软文。
1.感受、困扰、情结小故事如何将实例故事与产品紧密结合，我之前在《如何写出讲故事的创意文案》一文中，用支付宝钱包学习培训后，提到了三个视角。
一个是整体目标用户对产品应用场景的体验式小故事；
一类是迷惘的短篇小说，考虑产品加工的困惑；
还有一种复杂的故事，会提高产品的使用价值，引起情感上的认同和共鸣。
广告创意文案时，这类短篇可能会用相对较短的文字来展现整个过程，而根据软文，可以加入大量值得信赖的关键点，以引起读者的信任。
2.搞笑段子型小故事除去真实性与产品保障融合的实际故事，现阶段很多大V、网络名人及其营销账号在辅助产品营销时，也喜欢用一个搞笑的故事。这类小故事一般会结合一些有趣的事、搞笑的故事、网络流行语的搞笑段子，可读性和挑战性更强。一般来说，有两种方法:
一种神转折，就是前面一直在说一些与产品完全无关的有趣内容。戏仿、幽默、悬疑推理都可以，吸引读者眼球。直到最后突然展示产品，让人感觉有点生硬，感觉更好玩更搞笑。这类小故事，最典型的就是网络笑话歌手毕，他的很多粉丝都说“广告就像毕”因为他的很多广告宣传都是这种转折，很好读。
一种是把产品本身写成一个搞笑的段子或者把产品嵌入一个搞笑的段子。这种软文的创作者相当于一个写故事情节的导演，产品就是里面的游戏道具。这种搞笑的短篇软文，必须强烈推荐一个人，那就是公认的软文大师“天才熊猫”。他的软文一般都是详细搞笑的故事，让人笑疯。此外，这与产品在其中的曝光度并不矛盾。
事实上，如果你有一双善于学习、总结、发现的眼睛，产品的软文一定不能重复惹恼用户，只能在持续的曝光中塑造用户与产品之间的感情。以上水平可能不是全部，但我坚信，对于绝大多数的内容营销来说，我们一定可以找到或者创造出源源不断的素材图片来支撑产品软文的创作。如果我们的才华枯竭了，那就快看看别人会写什么吧！
#有关创作者#飞大橙，华工研究生，大家都是产品主管，都是创作者。大学毕业六年，在4a广告传媒公司，OTA，咨询管理类企业工作。
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