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4月27日，新世界逃离北上广新网剧项目开始新品发布会。就在前几天，新世界的微信官方账号做了一个新闻推送，这次的新闻推送内容是《逃离北上广第二季》。据官网统计分析，本次活动阅读量100万，曝光量过亿，总参与人数超过70万。
《逃离北上广》的活动在第二季就已经开展了，依然有很高的认知度和参与度。除了做好事后的宣传策划，还与前期的活动计划密切相关。今天就来说说“逃离北上广”这个活动，如何在前期的计划策划中获得用户的参与。
物质鼓励是必要的。
谁不想来一次轻松自由的旅行呢？然而，摆在他们面前的是，除了空，他们没有钱。“逃离北上广”这个活动看起来很有诱惑力，但是你还是没钱！！！怎么去？活动主办方向参与者赠送了100张特价往返机票、100个逃生包和100张完全免费的接送服务券。是的，你的朋友，比如飞机票，都为你准备好了，时间也为你选好了。来不来由你决定。
逃离北上广第二季大奖
大家举办了一个活动。你愿意报名参加吗？什么，你觉得没有报名的动力，但是大家都有奖品。你来不来？
是的，奖品是一个活动中不可或缺的标准，也是一种鼓励方式。如果你的用户还在犹豫要不要报名，你可以尝试展示一些奖品之类的。
2.特价！！一定要报名。
在一个活动中，奖品的存在确实很重要，但如何选择奖品其实是一个难点。
微元大V们经常举办抽奖活动。奖品简单直接，立马抽取1000元现金，报名参加这类活动的人也不少。他们能否中彩票是另一回事。当然，报名的冲动并不高。
再来说说《逃离北上广》的奖品。100张特价往返机票，100个逃生包，100张完全免费接送服务券。从表面上看，他们似乎是一些物质鼓励，但实际上，他们有权享受三天假期。
来源:陈妍希微博
值得一提的是，陈妍希和其他大牌明星也给你分配了日常任务。这三天你会去哪里还是个未知数。“我是陈妍希的粉丝，很想去看看她说的那个地方。”大牌明星参与分发路线，不仅让参与者充满了希望，也让他们觉得这个活动值得报名参加。
3.概率的存在很有诱惑力。
所有奖品发放完毕后，用户还会报名参加活动吗？是的，它会，由于概率事件。
人的微生物似乎喜欢命运的判断，但也期待自己的好运。因此，用户通常很容易参与到根据恶性事件概率设计的活动中。
来源:新世界微信微信官方账号
如果你伸手报名，你很可能会被选中，但如果你什么都不做，你将永远得不到。正是这种概率事件，让参与者产生了报名参加活动的想法。
“逃离北上广”活动除了用概率事件，还制造了不确定性。参与者只知道自己在报考后可能会被选中，也就是会拿到一张机票，但是在报考前，并不知道自己会去哪里。吸引大量的人报考。
4.稀有感是可以构建的
第一季“逃离北上广”活动提前准备了30张机票，需求量很大。现在第二季来了，虽然总奖数增加了，但也只增加到100个。目前有18756人参加了活动，但只出示了100张机票。如果第二季度的机票总数只有1000张而不是100张，他们也不会吃亏。
虽然“逃离北上广”活动本来就很吸引人，但是稀有度的构建让这个活动更受欢迎。
但如果你的活动奖品对参与者的吸引力有限，你可以尝试给它加上一个限制，让它变得越来越稀有，刺激大量用户参与活动。
5.不断强化用户心态。
逃离北上广早已成为一个社会问题，房价不断上涨，生活压力越来越大。是逃还是留，成了困扰北上广深流浪群体的难题。逃还是留，“逃离北上广”活动给了他们模拟逃跑的机会。
来源:新世界微信微信官方账号
一位活动参与者表示，如果女朋友不在广州，他会选择返乡发展趋势。“逃离北上广”的生活化设计方案与参与者的想法如出一辙，不断强化参与者的心态，激起他们报名参加活动的冲动。
在策划一个活动的情况下，可以思考一下自己策划的活动是否能引起参与者的共鸣。如果没有，你如何让他们产生共鸣？只有让他们产生共鸣，你才能激发他们的心态。
总结:
一个好的经营者，要懂得运用商业逻辑思维，找好“杠杆点”，做一两次努力。虽然一个好的活动艺术创意是关键，但是如果在策划一个活动的时候能够很好的应用以上五个标准，那么用户就会被调动起来，他们的主动性就会在无形中被激发出来，就会有大量的用户参与到你的活动中来。
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