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虽然2017年微信微信官方账号打开率大幅下降，但毫无疑问，微信公众平台仍然是最好的内容开放平台。
阅读量不断下降早已是共识，但做好微信微信官方账号还是有办法的。无论你是自己的号，还是新的企业媒体，想清楚这八件事尤为重要。
来源:汕头商学院(ID:Mantousxy)
创作者/陈栋
之前试着做了几次自己的微信微信官方账号，但是不知道从何入手，也没有信心做好。现在想想，不做是对的，因为很多根本问题还没搞清楚，做了也坚持不了多久。
最近看了周嘉安的文案觉醒。与很多创意文案书罗列了很多生动有趣的方式不同，这本书的前三分之一会讲互联网媒体的本质以及它能为订阅者产生的使用价值，后半部分才刚刚开始讲方式。我觉得书后面的方式很好用，但是前面的理解才是每个新媒体人最重要的。下面，我也分享给大家。
很多人不坚持开微信官方账号，是因为没有自信，或者是没有落笔，或者是写完文章后心情不好害怕发帖，或者是觉得开自己的号会被人取笑。所以，你首先需要有那个认识:“互联网媒体内容创作是每个人都有的本能反应。”
在古代，健康的人可以带领团队成员去猎取食物，有经验的 *** 作者可以带领团队成员去规避潜在的风险。作为回报，他们将得到照顾、支持、食物和直系亲属。被关爱被认可，是原始人类留下的优质遗传基因，促使人们不断向更强的境地进化——如今，每个人都有这种延续了几百万年的本能反应心。
所以你想根据你的创作开一个微信微信官方账号来获取关注和资源的想法是完全正确的。
之前，总流量代表钱；今天，时间资源相当于总流量。如果你决定开一个微信微信官方账号，摆在你面前的只有两条路:做一个时间的杀手，还是做一个省时省力的能人？
1.成为时间的杀手
关于消磨时间的内容，请忘记中重度垂直基础理论。你的内容要适合全民阅读，无形中给你精神释放压力。你需要记住，用户在关心你的时候，从来没有想过他们想从你身上学到什么，或者想从你身上学到什么。
关心一个时间杀手的最好理由是，你的内容可以帮助他度过漫长而无聊的时光。
2.帮助读者省时省力。
省时省力的能人应该坚持与用户深度沟通。这些人有的做信息内容汇总，有的做技术专业观点输出和各种知识分享。都是专注于某个垂直行业，输出内容庞大，方便领域内的人掌握行业动态，帮助用户节省大量搜索信息内容和把握发展趋势的时间，将对行业内的人初入职场有立竿见影现实意义的内容进行传播。
做这种微信微信官方账号，不用下决心。你不用一开始就怀疑是不是以前写的不够好，坚持不懈就能写完。不要担心自己的文采。人家不为你的文字买单，只是为文字传播的解决方案买单。
写完后，可以进行统一的推广和删除。这方面是有标准的，但是任何你认为不相关的部分一定要删掉。
做垂直行业，除了内容，要注意两点:
第一，让有相同学习培训需求的人创建一个交流圈，让大家共同创造，共同成长；
第二，因为在现有的行业里，专业人士通常处处受到重视，在互联网媒体发声时，不愿意学会放下姿态。明白互联网媒体没有粉丝，只有公正的读者，所以不必太轻视读者，也不必太把自己当回事。
作为一家新媒体公司，我想做自己的微信微信官方账号，但是我很多人为了尽快下班，会按照领导干部喜欢的设计风格，熟练地创作内容。领导干部也有不同的心，期待更多的企业产品曝光。让我在内容中添加一些企业信息。所以企业在左右逢源，老板在抓员工，员工聪明的按照老板的思路去创造。
在整个过程中，谁关注订阅者的要求和爱好？是不是读了十几年书，只读书，就讨好了几个比你高的人？没有道德底线的宽容是一种利己的懒惰吗？
在你的创作中，要时刻充满同理心，把自己当成一个与这个服务平台和这类内容的生产无关的路人，站在第三方的角度去思考内容。
写完一篇文章，记得问自己很多难题:
“这个话题本身有吸引力吗？”
“读这篇文章需要十多分钟？值得花十几分钟吗？”
“为了节省用户时间，删除一些无关的文章段落会不会更强？”
“那种排版设计，有木有看文章？”
“我要不要把这篇文章分享到微信朋友圈？”
越是成功的互联网媒体，越能看到他们把用户的使用价值和用户的感受放在心里。
大家都知道拟人很重要。你需要按照以下三点来完成拟人的构建。
1.忠于自己的爱好，坚持人文思考。
你需要正确认识你要投入大量精力和时间的定位，并长期坚持到底，从五彩缤纷的世界中，把你的爱好坚持成技能。
要知道，一个在内容上下功夫的人，有和自己作对的爱好，才会有思想境界。一个快乐的服务平台，就像一个有独特气质的人，更容易被大家接受。
2.塑造既定的传播行为主体
你需要在读者心中建立一个既定的品牌形象，让用户知道他在和谁互动。
人们是否关心你取决于你是谁。在你有了清晰精准的定位之后，有一块内容让大家知道你是谁。
3.让用户有参与感。
你需要和用户保持高频互动，保证以下三点:
与用户共同制作内容；
冷静看待评价，用心回应；
建立长期安全的互动交流渠道。
现在很多人都很重视话题，认为有好的话题很重要。但如果重点内容做得不够好，话题吸引回来的点，总会在读者上当受骗后变成无聊。唯一重要的其实是内容。标题是为了抓眼球，但你要重点关注的是内心。
掌握一些基本标准，分享到这里给你听听。
1.找出两种属于你的情况。
这两个场景分别是描述场景和应用领域。
首先是描述情况。你需要用文章的内容来描绘一个与用户相关的特殊情境，在这个情境中进行描述，读出读者记忆中存储的场景界面。
二是应用领域。你需要知道用户什么时候会打开你文章的内容，什么时候会主动搜索你的文章。
2.注意屏幕阅读的内容分布。
自媒体时代，随着大拇指下意识地在地上划着，“一屏内容”已经成为阅读文章的基本企业。你需要像企业一样使用屏幕来创建和组织文章。
在上面的折叠中，你需要导入与用户相关的场景。开场内容超过一屏，说明节奏拖沓，有一些删减空。
第二屏，如果你是时间杀手，就要给出不同的描述，造成伏笔；如果你是一个省时省力的人，就要抛出矛盾，引出读者希望你处理的难题。总之，第二块屏幕必须完全把读者吸引到内容上来。
在第三、第四、第五屏，你需要解释文章内容的主体。内容好吃不好吃，就看这些圆不圆了。第六屏之后，我们会完成创作，得出结论，甚至明确提出与读者互动。
另外，大家要注意让每一个屏幕都有兼顾用户阅读文章预估的内容，也就是所谓的“阅读文章奖励”。用户没有必要跨屏幕寻找关键内容。最好能保证每个屏幕都详细讲述要表达的观点、客观事实和心态，让“阅读文章的奖励”占据每个屏幕。
充分考虑手机屏幕的不同尺寸，能够使用流行的5英尺以上的手机屏幕作为参考来安排内容。
首先要明白，用户的情绪状态可以分为两种:跑步状态下的心境和休息状态下的心境。
在跑步状态下，人遇到解决不了的事情，通常会下意识的拿出手机，听歌，放视频，看微信朋友圈的文章内容。在那种情况下看文章是一种逃避。
在那种心态下，他们往往会选择一些有趣轻松的内容来阅读文章，缓解压力，调整自己不安的心态。如果他们在这个时候收到一些必须思考的东西，他们大多无法用心阅读文章，会立即绕过或者亲自收藏。
在休息的情况下，每个人的阅读文章都像是分配给自己的一种精神奖励。在这种压力释放的情况下，用户阅读的文章内容是任意的，但能引起用户注意力集中和心理共鸣的内容会得到很多好运。
想要激励用户阅读文章，只需要三点。
第一，拒绝平淡，先宣传一个心态定时炸d。
在创作内容之前，先想想你即将投入资金的情感是什么，你希望用户在阅读文章的整个过程中会引起什么心理现象。你需要让人们感受到一些东西:好奇、惊讶、愤怒、恐惧、兴奋或愉悦。
第二，讲道理，让读者成为见证人。
当用户的心态被你激发出来的时候，你要寻找有效的观点和事实论据，让用户成为发现客观事实的参与者和见证者。
第三，正确引导读者放飞心态。
你需要表达你的想法。比如papi酱会帮读者说一些不敢说的话，骂不敢骂的人。有效极限下的心态释放，可以表达创作者的明确立场，从而爆发用户的心态。
说了这么多，我们还是得回到实战演练中来。回到现实世界的第一件事就是——从哪里写？
1.知乎问答
知乎的问答解题是转化率非常高的一种方式。如果你的答案能维持在知乎的第一、第二屏，就相当于以你的专业知识在这里买了一个长期的广告栏目。
知乎问答创作要点如下:
不用得过且过的去回应半年多了认知度还是不到100的问题；
尽量从第一视角进行创作，不要刻意隐藏自己的口语表达习惯。呈现真实体验的内容，体验内的条目更靠谱；
专注于个人爱好，不要回答自己不擅长的难题；
在答案提升到前座之前，不要在答案末尾植入广告；
为了更好的保证多服务平台创建的一致性，微信官方账号注册了个性属性不明显的知乎问答。
2.微信公众账号台
之前讲了很多，最后补一些创意点:
知道如何提前一周选好题目，想好写什么，能给用户带来什么使用价值；
提前一天准备文章，留些时间修改；
就提笔写吧。开始的时候不要花太多时间。
3.微信朋友圈
创作要点如下:
不用写推广文案，而是以朋友的身份发封信，很口语化；
用真实经历批判；
把真诚放在第一位，你的文字只对给你信任感的人有说服力；
如果东西能摆出来，能有照片和视频证明就不用打文字了。
4.今日头条
今日头条10万的号比微信公众平台好多了，可以处理信息内容曝光的问题。而今日头条很难产生用户沉淀，或许只有几十万的阅读量才能产生几百个关注者。
创作要点如下:
以游戏和娱乐的心理状态，这里的读者阅读文章的专注度相对较低；
绕过专业能力层面的论文选题，在今日头条阅读文章的自然环境下，用户很难静下心来和创作者交流自己必须思考的问题，这样的论文选题也不会被服务平台强烈推荐。
有照片的地方，不能用文字；
少用网络视频，尽量用手机提交本地视频。
5.音频广播节目
首先要有一个既定的应用领域，想清楚是给大龄儿童的助眠故事，还是给走在路上的旅行者的精神慰藉。
其次，音频文章长度要在1500字左右，音频综艺节目长度要在15分钟以内。
也要记住，在创作时要尽可能避免一段话，使用短句。
6.视频类别
和音频创作一样，你需要有一个既定的应用领域。另外，一定要有一个重现的视觉效果标记，让大家记住你。最重要的是做好版权标注，关心正确引导。有很多优秀的无主视频，很多广为流传，但是没有人能找到他们的作品。
最后，严格执行是最重要的部分，不要忘记你的主动性。
必须大力打压互联网。如果没有足够多的好内容，它宁愿不发布，也不愿消耗用户的时间，破坏用户对你的印象。一旦主观因素不纯，如果把网络媒体作为推广软文的推广渠道，就会染上近乎急于求成的阅读和增粉狂躁症。
记住人的时间和活力是最宝贵的资源，无论是运营商还是订户。
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