创建者/Shickey
来源/媒论(ID:pradmeijie)
2016年的尾巴转瞬即逝。
回顾过去11年的恶性营销事件，大多转瞬即逝，关注度也随之消退。真正沉淀下来，值得不断咬下去的营销实例，看看下面十个就知道了。
支付宝“奉献快乐”的恶意事件营销
影响力:★★★★☆
时间:2016年2月
今年年初，支付宝钱包“集齐全五福，平分2亿现金”的抢红包活动可以说风靡全中国。第一，基本上身边的人都想寻求难得的“奉献”。
春节前后，支付宝钱包被曝集中高抗，知名品牌的传播力和影响力无法估量，手机微信爆发。
众所周知，选择社交媒体行业是支付宝钱包制造这起恶性事件的最终目的。根据正确引导客户添加支付宝好友，互送祝福卡，从而连接支付宝钱包内客户间的社交媒体关联。
但事实似乎并不尽如人意。虽然大家都加支付宝好友求“福”，社交媒体氛围平和，但事后看来，大家都只是想更好地求“福”。
此外，2020年11月，支付宝钱包社交圈发布，其中只有女性客户可以在“校园日记”等社交圈公布情况，芝麻信用分750以上的客户可以评价。
可以看到圈子里各种大尺度的图片和信息，弥漫着“曹流”的气息。
很多网友劝，支付宝钱包要做好支付，做好理财。但支付宝钱包似乎还在社交媒体的路上，不撞南墙不回头。
PAPI酱从“2200万”到和罗振宇分手不张扬。
影响力:★★★★☆
时间:2016年4月
2020年4月21日，以罗辑思维为核心的网络名人PAPI酱的竞价会上，上海丽人美妆以2200多万元拍出，无异议成为人类历史上一部广告短片的最大价格纪录。
殊不知，这次招标会其实只是一场风波。不久前，罗已经退出papi酱，与papi酱分手。
尽管被指责为热点行为，但这场自媒体平台前所未有的网络红人恶性拍卖，还是载入了互联网营销的史册。
今日头条砸钱打广告，吵着要包工头。
影响力:★★★★☆
时间:2016年3月
2020年3月28日，今日头条在北上广深等14个大城市的线下推广场景中，贴满了“今日体”广告。，类似于“今天睡不着，看看今日头条”等忽悠式广告瞬间炸了大家的日常。
虽然广告引起了很多网友的嘲讽，但在追求完美的艺术创意和曝光度方面，它仍然被称为一次成功的营销活动。
这次营销由今日头条独立承包，从主题到小标题，从主视觉效果到次视觉效果，还有各种不同版号的广告短片，充分展现了知名品牌想要传达的信息内容，如特色、优势、响应群体等。
叫4a三好学生的作品，很成熟。当一个招标人真正了解到广告传媒公司的整个姿态，对传媒机构是一种毁灭性的、严厉的打击。
天猫各大网站刷屏，艺术创意震撼。
影响力:★★★★☆
时间:2016年11月
相比其他恶性营销事件，天猫双十一营销堪称屏幕级别。天猫双十一提前间隔十几天，天猫商城刚刚开始根据线上线下疯狂营销，把双十一打造成节日欢乐。
线下推广，宣传海报遍布地铁站、公交站、电梯车厢、楼梯间等公共场所；在互联网上，各种app的加载页面已经被抓取；创意海报已出千浪。
除了基本的推广手段，天猫商城还尝试了VR、增强现实技术、直播间等新的艺术创意表现形式，在营销上一炮而红。
1.天猫商城用VR技术制作H5《穿越宇宙的邀请》，在双十一前夕走红，将双十一加热到极致。
2.根据《寻找开心猫》的主题营销，线上线下结合营销，获得了非常好的挡水板；
3.天猫商城精选热门直播间进行自主营销创新，与网络红人、大牌明星网络主播等大咖合作，不到一个月时间直播近千个直播间，吸引全认知。
将艺术创意与前沿科技相结合，不断探索新的营销表现形式，总的来说，2020年天猫商城的双十一营销非常震撼。
杜勒斯千人计划向营销发起挑战
影响力:★★★★☆☆
时间:2016年4月
2020年4月26日，就在“直播间”的大火点燃后，杜蕾斯举办了一场千人主题活动，与多家在线视频观看服务平台合作开展直播间。此外，各大网站在线总播放量超过500万，带来了一波巨大的关注。
利用大家“好奇”的心理状态，杜蕾斯这次其实是在玩“情色缘”。所以，主题活动在前期吸引了大量的认知度，引起了群众太多的希望和想象，但最终的结果却令人惊喜。有网友称赞为:“花了三个小时，来了就是个屁”。
不管这次营销活动成功与否，杜蕾斯已经赚到了她的眼球，其他的事情就交给商品吧。
新世界逃离北上广和丢书大战
影响力:★★★★☆☆
时间:2016年7月和11月
新世界会经常在2020年做事。先和航班管家联合推出《逃离北上广》，再和众多大牌明星、滴滴快车举行“输书大战”。两者都成为了现象级的营销活动，引起了模仿的追捧。
2020年7月8日，新世界发表的文章《我买了30张机票在机场等你:4小时逃离北上广》的内容被刷屏。无论艺术创意还是活动内容，都是搅动用户痛点的传播。这样的内容通常能击中现代都市年轻人的空白和犹豫。这场营销活动产生了近1500万的曝光，新世界微信官方账号上涨了11万。
11月15日，新世界再次上映。这次虽然是效仿纽约《哈利波特》中“赫敏”的扔书动作。石祥与滴滴快车等数十位大牌明星和知名品牌合作，进一步扩大恶性事件的影响。
由于不断成功地唤起文艺青年的g点，《新世界》已经成为现代都市青年中恶性事件营销的一台陈旧的湿机器。
淘宝深夜厨房《一千零一夜》攻击内容营销。
影响力:★★★★☆☆
时间:2016年8月
淘宝根据互联网大数据发现，晚上10点是一天总流量的最高点。于是，淘宝的精英团队打造了以《一千零一夜》为主题的淘宝美食频道，以淘宝二楼为总流量频道。
2020年8月10日晚10点，《一千零一夜》第一集《鲅鱼饺子》上映。到第二天中午12点，这家饺子店在14个小时内卖出了6400个饺子。淘宝食品各领域交易额增长11.86%；饺子/小馄饨品类也暴增488%，绝对是最后一次有前景、受欢迎的营销活动。
虽然《一千零一夜》下集人气不如上集，但总体来说，作为淘宝第一视频频道，已经算比较成功的供水了。自此，淘宝二楼将成为淘宝内容营销新玩法的阵营。
印石手游第二次流行，SSR卡刷屏微信朋友圈。
影响力:★★★★☆☆
时间:2016年9月
自首测以来，《银师洋》已经在AppStore获得了超过8万条五星好评，位列iPhone畅销榜第三，日活200万，被业界打造成2016年移动销售市场现象级二次元手游。
《阴阳师手游》这个IP已经卖够了电影，在二次元人群中基本不为人知。网易在游戏前期就把握住了这一点，全面覆盖国内的二次元客户。
意境优美静谧的官网宣传海报、chinajoy漫展JD.COM古宅展台亮相、官网软硬文双向营销推广、周边插画主题活动、哔哩哔哩网易音乐发布主题曲等，所有这些营销推广方式都紧密吸引了二次元人群。
现阶段网易游戏真的玩出了好看的大游戏。至少微信朋友圈每天都有很多人求SSR。
iPhone卫龙辣条已经成功，进入互联网技术营销。
影响力:★★★★☆☆
时间:2016年6月
卫龙是互联网技术领域最成功的知名品牌之一。从模仿外包装盒的iPhone风格，官网，到剪辑代理天猫店网站被黑，一劳永逸。
从营销的角度来看，卫龙辣条处处模仿iPhone风格，这本身就是一个闪光点。一份休闲零食，模仿iPhone风格的高端大气上档次，会让人眼前一亮。
无论采取什么样的营销策略，卫龙已经逐渐创造了自己的品牌调性，并使之成为年轻零食的新时尚。
YSLstar空口红受欢迎。
影响力:★★★☆☆☆
时间:2016年10月
2020年10月，YSLStar空系列口红产品攻占男性和美女社交圈。“求男友发YSLstar空”、“我想念一个不懂YSL的女生”等以“YSL”为梗的话题在微信朋友圈刷屏。
新浪和微信是此次恶性事件的重点服务平台。YSChristmasStar空产品系列最早是以新浪微博年轻人的感受为基本导火索。网络热点醇厚之后，微博、新浪中的营销号竞相推送新闻，引起了极大的关注和讨论浪潮。
另外，微信大号也在争相追踪，消息推送YSL相关文章；再加上朋友圈截图、撒狗粮等方式，YSL被推到了舆论的巅峰。
事实上，在此次营销活动中，YSL企业即使不是核心，也存在故意和正确引导的行为，对恶性事件的进一步发展起到了推波助澜的作用。
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现在，是否导致大规模刷屏似乎已经成为考量一场营销活动是否成功的常态。现阶段看来，现象级主题活动的营销，实现屏幕级传播价值，成为各大网站封面的，大多是被互联网攻占的:今日头条、天猫商城、支付宝钱包等。都属于互联网巨头阿里集团；网易游戏和杜勒斯也是在线总流量巨大的公司和知名品牌。
在后面刷屏的恶性事件中，互联网大佬可能会占据半壁江山，这似乎是可以预见的。而其他规模小、总流量小的知名品牌和企业，可能要有更震撼的艺术创意，更周密的方案策划，更及时的执行。
注:阅读相关网站基本建设方法的文章，请移至网站建设教程频道栏目。
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