4天进账3.18亿，《你的名字。》的营销简析

4天进账3.18亿，《你的名字。》的营销简析

文/三文娱乐(微信微信官方账号:hi3wyu)

电影上映首日票房7500万，次日零点突破1亿，四天赚了3.18亿。”是最近最受欢迎的电影，其主要表现远超一周前上映的迪士尼巨作《海洋奇缘》。这样一部沉浸在日本传统文化中的电影，2011年日本大地震带来的创伤，以及它的日式委婉和细致的感情，为什么在中国能让用户评价票房名利？

内容本身，三文娱乐还有一篇文章内容分析，这篇很少评价。让我们从营销推广的角度来看看这部电影是如何走红的。

从你的名字。“自日本上映以来，大致可以区分出以下三个环节:

视情况于8月26日在日本发布至11月7日在中国发布，之后会发布少量信息；

酒精制作期间，11月18日发布电影导演新海诚来华主题活动日程，未来几天集中线下推广活动；

爆发:从11月29日哔哩哔哩去电影院到现在，你的名字。“登陆各大论坛保持高曝光率。

斟酌期：主推情结，吸引住关键二次元受众群体

你的名字。这几年电影票房在日本惊喜之后，一直有传闻说会引进中国。但直到9月29日才被光线传媒集团旗下的彩条舞明确引入中国，并推出了官方博客@你的名字官方微博。

从那以后，你的名字在网上基本看不到了。“资源”，某影院导演在接受相关新闻媒体浏览时就此事表示:“网上较少的盗用也促进了影迷去电影院观看。”

由于影片上映时间晚于国家既定国际惯例半年以上，很多熟悉这一点的二次元爱好者都没想到会在2020年看到《你的名字》。在上映之前，这部电影是由新海诚饮用水公司策划的。11月7日，你的名字微博官方发布时间。这条新浪微博有10万条，可见长时间的等待引起了粉丝的胃口，但是在日本上映三个半月后在中国上映，粉丝非常关注。

接下来的十几天，微博，你的官方名字，陆续公布了影片的信息内容以维持影片的关注度，并打出了新海诚以往作品中经典对白和精美画面的复合牌，吸引了新海诚的忠实粉丝。

在这个环节中，电影仍然是关键的二次元观众。

发醇期：线下推广活动经常，新海诚相互配合宣传策划

11月18日，随着新海诚中国主题活动行程的发布，官网的营销范围刚刚开始进一步加大。

从11月21日开始持续三天。你的名字。首映礼、新品发布会、签票会集中进行。一方面，光线传媒邀请了南方的《人物周刊》、《好奇日报》等几家新闻媒体参与首映礼，并在事后分发了几篇采访。

另一方面，张、、Xuzhēng的电影等娱乐圈名人，陆、、、等动漫圈名人，马伯庸等魏元大V受邀观影，以名人效应宣传策划，新海诚自身长宽比配合，带动粉丝对这些主题活动的高度关注，也让你一举成名。“已经进入了大家的视野。

提前选择全国各地观影，是一个面向广大观众的活动。你的名字叫微博，官方城市，这个活动包括11个城市。每个城市选出20人提前观影，既能扩大电影传播范围，又能提升影迷参与度，快速积累电影用户评价。

后来时间相册、Camera360、田甜p图、手机米托秀秀等应用相继上线。“同样的ps滤镜，这种应用已经覆盖了很多有消费水平的女士客户，照片的实际效果也很精致，很容易传播和扩散。同样的ps滤镜一时间传遍了新浪微博和微信朋友圈，这种病原体般的传播让《你的名字。“被很多人所知。

此外，这段时间官网曝光了电影预告片，公布了著名乐团RADWIMPS创作的主题曲，电影入选奥斯卡最佳动画等。，“你的名字。”关注度不断变得醇厚。

爆发期：高排片量高曝光率

从11月29日开始，新浪微博和微信上的大牌明星和小号一直在分享电影票和赠送附近的主题活动，而关于影片本身的感受，我们不知道是否和官网有营销合作。哔哩哔哩邀请了11万名vip会员观看这部名为《你的名字》的电影。“关注度达到了高潮，主题活动的110334张电影票在开始后04小时就已经收到了。虽然这次在哔哩哔哩合作的目标是电影院，而不是光媒体，但它确实大大提高了你的名字。的流行。

除了哔哩哔哩的主题活动，夜猫影视的预购和门票补偿起着至关重要的作用。据了解，夜猫影视在预购时，整合服务平台长期积累的互联网大数据进行分析，优先预购一线中重度希望之城和院线，并根据每日预售票房数据信息即时调整上映品类。

此外，根据夜猫影视8到10元的门票补贴，吸引了很多高中生、学生等学生，而这些人也是影片的重点观众群体，进而成功提升了这部影片的预购考试成绩。12月1日晚上，你的名字。“预购订单增加了3000万。而且轻媒体也有很多加载率。第二天上映的时候，公布了《你的名字》。有6万多部电影。

你的名字。“人脸识别在各大论坛持续进行，也给了影片很大的关注度。比如微博客户端和网页上的广告营销，Time.com首页专题讲座的策划，夜猫影视的新海诚访谈，网易音乐发布的《你的名字》。”5sing主页上的配乐集《你的名字》。“强烈推荐翻唱歌曲等。对于输入法，公布你的名字。”皮肤，小米手机发布了《你的名字》。独家主题风格，布卡漫画发布《你的名字》。官网标准图集，虽然都是营销宣传策划，但也进一步扩大了影片的曝光率。

你的名字。电影自上映以来，一直保持着优异的票房走势，随着观影总人次的持续增加，粉丝画像、翻唱歌曲等内容，刚刚开始出现。你的官方名字，微博，一直和粉丝保持着极佳的互动，并且善于分享这些内容，无非是一种降低成本的营销手段。

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作品:

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角色:

导演李安、宫崎骏其人、押井守、鸟山明、手冢治虫、细田守、井上武彦、今敏、金庸的武侠片。

其他:

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